• 2011-09-16
  • 阅读量:1780
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李璐

虽然2011年专营店渠道整体受大环境影响,成本上涨和通货膨胀的压力使得很多专营店主“惶惑不安”,然而任龙却自信满满的表示,危险加倍便意味着机遇加倍,只要操作管理得当,此轮洗牌便是一个鱼跃龙门的绝佳机会。

 

2010年瑞丽两家店的销售额超过700万元,预计2011年的销售额应该能够达到1000万元。”辽宁省新民市瑞丽化妆品店的老板任龙表示。

虽然2011年专营店渠道整体受大环境影响,成本上涨和通货膨胀的压力使得很多专营店主“惶惑不安”,然而任龙却自信满满的表示,危险加倍便意味着机遇加倍,只要操作管理得当,此轮洗牌便是一个鱼跃龙门的绝佳机会。

 

横空出世的黑马

2008年第一家新店开业起,瑞丽每年销售额都保持着35%50%的增长速度。由于店内品牌多以名品为主,利润空间不大,但纯利润始终保持在16%-18%。例如,今年2011 年资生堂4S系列的总回款为60万元,利润率约15%

瑞丽在新民共两家店面,老店店面面积180平米,新店店面面积装修前为165平米,8月中旬装修完毕后扩大为300平米。两家店导购共50人,新店扩大面积后还会增加导购数量。

辽宁省新民市瑞丽化妆品店外景

辽宁省新民市瑞丽化妆品店外景

短短不到4年的时间,瑞丽已经掌握了绝大部分的品牌资源,“可以说上品牌的,都在我家店手里”,任龙在谈及店内经营的品牌时笑着表示,笑容自信且从容。

诚如任龙所言,欧莱雅、资生堂、悠莱、泊美、水之印、ZA、自然堂、珀莱雅、丸美、美素等品牌琳琅满目,然而虽然品牌众多,却管理得井井有条,并没有出现很多“北方大店”都遇到过品牌管理混乱的状况。

对此,任龙的经验便是将专业的事情交给专业的人负责。目前两家店采用店长负责制,除了财务管理、年初制定销售任务以及随时根据市场进行微调外,任龙并不插手具体的店面经营。显然,领先于其他同类店,任龙的店长负责制已初具公司制雏形。

 

辽宁省新民市兴隆百货

辽宁省新民市瑞丽化妆品店内景

 


店务管理奖惩分明

新民市的化妆品专营店并不算少,一分利化妆品、柏静化妆品等店都和瑞丽店比邻而居。瑞丽到底靠什么在短短不到4年的时间里横空出世?经过和任龙两个多小时的长谈,记者或多或少发现了几丝端倪。

首先从选择品牌谈起。从开业之初,任龙便一直保持一个经营理念——品牌的毛利空间不超过35个百分点。任龙认为,品牌毛利空间越大,给对手留下的空间也越大。为了保证未来的良性竞争,一定要压缩对手的空间。从品牌源头上扼杀未来的种种可能性,从而形成良性循环。

辽宁省新民市瑞丽化妆品店内景

其次,销售任务的定制与相应的奖惩措施。每年年初,任龙会通过公司历史数据进行分析,得出成本预算,然后根据成本预算制定严格的月度销售计划。同时根据市场当年不同的发展状况会进行一定的微调幅度。而且每年完成任务或超额完成任务,店长、采购、督导等都有相应奖励。

2010年为例,瑞丽老店年初的预定销售额为365万元,截止到年底超额完成10%,共400万元。而这400万元销售额的1%,也就是4万元,会作为额外奖励由店长统一分配给店长本人以及采购和督导。

对于一间180平米的化妆品专营店而言,4万元并不是一个小数目,并不是每一个店老板都有如此的魄力将其轻易地作为员工奖励。然而,从长远发展来看,任龙的这一决定相当明智,员工的忠诚度和工作的积极性会大幅度提高,同时对于公司人事的稳定意义非凡。

    最后,科学的工资明细组合。瑞丽的导购工资目前由4个部分组成,基本工资、工龄工资、岗位工资以及提成,该种组合对于稳定公司中层员工十分有效。

 

房租签约有高招

除了高明的店务管理外,任龙在签订房租合同上也有高招。

一般来说,目前全国的专营店门面合同的签订方法有三种。第一,一年一签,这种签约方法最不科学,但是随着房价上涨,最近几年这种签约方式渐渐开始盛行;第二,3年一签,每年金额固定,这种方式目前比较少见,同时房主比较容易毁约。第三,3-5年一签,每年上调幅度10%15%(固定值),这种签法比较科学,可以短期内保证稳定。

然而,任龙在第三种方法上进行了小小的变革,使其变得更为科学。当然需要说明,这种签约方式比较适合经济发展水平一般或者较为落后的县城。

辽宁省新民市瑞丽化妆品店内景

辽宁省新民市瑞丽化妆品店内景

 

房租合约签约期为10年,此10年内每年递增10%15%。在合约还为完结之前,提前2年,也就是第8年再和房东签约。在原本的基本上增加一个你认为合适的幅度,再继续按照一定的百分比递增。

比如说,第8年当年的房租为20万元,那么我重新和房东签约,根据当年的房价,我愿意25万元继续租这间门面,后期同样按照每年10%的比例递增,也就是第9年我需要支付给房东27.5万元,依此类推。

“吃亏就是占便宜”,这种签约方式虽然看上去多付了些许房租,然而在长时间内保障了店面的稳定,而且有效地解决了续约难的问题。


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