- 2010-12-31
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李红丽
“福州，福建省省会，江南名城，传统上是福州十邑（包括闽侯县、福清市、长乐市、连江县、闽清县、古田县、永泰县、平潭县、屏南县、罗源县）的统称，是祖国大陆离台湾省最近的省会中心城市，也是中国市场化程度和对外开放度较高的地区之一。
福州城历史悠久，夏代属扬州地域，殷商为七闽之地，战国时归越国，秦时为闽中郡，汉高祖封闽越王，唐玄宗时设福州都督府，为福州命名之始。福州市属海洋性亚热带季风气候，全年冬短夏长，温暖湿润。福州人口不多，市区常住总人口只有290万人左右。”
福州的日化渠道多少与厦门有些类似，可能是由于整个福建省百货业都不发达的原因，福州的日化渠道也呈现出“三足鼎立”的局面。换个角度理解，也可以说是百货、商超、专卖店三种渠道在福州都处于一种“相安无事”的发展状态，并没有明显的显示出孰强孰弱。虽然近几年，不断的有外地百货进军福州市场，例如万达广场的万千百货、王府井百货等等。然而目前福州称得上“百货”的也只有本地老大东方百货和进入福州时间比较久的大洋百货。专卖店在福州则是从粗放型像“精耕细作”型转变，虽然没有特别有名气的连锁大店，即使是“赫赫有名”的女友目前也只有两家店而已，然而福州专卖店单店的产出却是很多城市专卖店所不能企及的。至于超市卖场这一块，沃尔玛、麦德龙、家乐福都还不错，SAM店和永辉的大部分连锁店在福州的人气都很旺，不过购物环境、商品品质上就不如沃尔玛、家乐福了。新华都的部分超市在福州也还不错。
福州金美乐生物科技有限公司的总经理金文杰在向记者介绍福州的百货系统时指出，福州的百货业并不发达，甚至可以说很一般。高端市场基本被东方百货和大洋百货垄断，大洋百货走的是国际高端路线，本土老大东方百货则走中高端路线。除了这两个百货之外，金文杰则笑言，也就大洋和东百还值得一提，其他的没什么好说的。福州百货的情况由此可见一斑。福州美之源化妆品有限公司的总经理高志红向记者介绍，和其他城市百货一样，福州的百货店在品牌构架上也是三类，一类的国际知名品牌，类似雅诗兰黛、兰蔻、CD、雅丽莎白雅顿等等，百货店依靠这些国际品牌提升整个百货店的品质和形象，也以此来吸引服饰、珠宝等品类的高端品牌，更好的完善整个百货的品类构建。第二类是中档品牌，及“3O”品牌，主要是用来拉动人气和销售量。第三类是“个性品牌”，目前主要处于一个“替补”的位置。高志红在谈及百货发展的未来趋势时则提出了他对百货未来发展的一个看法，高志红认为，百货业以后发展的大趋势是向“shopping mall”的形式发展，一站式购物将会越来越受到消费者的喜欢。其实在福州这种趋势已经显示端倪。福州的东街口商圈是福州的老商圈了，然而最近几年在便利的停车场上发展起来的宝龙商圈和万象城商圈越来越旺，逐渐分流了一部分原本东街口商圈的消费人群。停车、购物、娱乐、餐饮等等一站式消费已经渐渐成为一种趋势，而这种趋势也让在新商圈中的化妆品专卖店的生意和人气越来越好。
庄静江介绍，福州的超市和卖场的地位与厦门的差不多，不好不坏，算是处于稳步发展中。主营大众日化产品，多是中低端品牌，但是越来越多的品牌都开始在超市卖场中设立形象柜，有很大一部分还是烤漆柜，价格不菲。“超市精品化”和“精品超市化”在福州的表现十分明显。福州的超市卖场也多是外资企业，沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型卖场已经垄断了福州大部分的市场，本土超市难有作为。相对而言，沃尔玛和麦德龙是福州人比较中意的卖场，购物环境相对不错、商品品质有一定的保证。屈臣氏的进驻对于福州卖场的日化产品销售来说是一个挑战，但目前并没有形成太大的竞争压力。
金文杰在谈到福州渠道未来发展情况时指出，福州的百货、商超、专卖店三种渠道目前虽然处于一个和谐发展的阶段，但是随着竞争的激烈程度加剧，以及三种渠道自身发展的需要，当市场处于一个饱和阶段时，必然会出现正面交锋的局面。但并不好预测未来的渠道霸主到底是谁。
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