• 2017-08-15
  • 阅读量:563
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|陈媚

成立十年的金莉宏化妆品有限公司,在广东市场可算“后起之秀”——公司业绩每年保持着15%—35%的增长。在总经理罗金雨看来,行业变化如此之快,“唯有不断学习、不断进步、不断尝试才能站得住脚”。


CBO记者 陈媚 广州报道
 
2007年,罗金雨在广州成立了金莉宏化妆品有限公司。目前,公司网点数量达1000多家,其中,70%左右在广东省内、30%左右在省外,旗下代理的品牌有护肤品牌德国女孩、伊雅索以及瑞美肌面膜,彩妆品牌D.S.M及不少国际知名品牌香水等。



>>> 注重店员培训,试水线上渠道
  
成立十年以来,金莉宏如何保持年年递增的业绩和不断扩充的网点数量?近乎严苛的培训管理是“法宝”之一。



在加强合作门店的店长培训管理方面。作为有着曾将一个店铺业绩做到翻四番经验的管理者,罗金雨告诉记者,他每年都要开展好几场培训,参与对象则是来自各大门店的店长以及自己公司的美导人员。“我们家美导下店,基本一单就有数千元。比如,昨天仅一场面膜活动,一个店员就将个人业绩做到了5000多元。”罗金雨骄傲地说。



对于店长培训,他强调,专业的知识讲解以及店员的服务态度是最重要的两点。罗金雨表示,在如今这个大部分人都懂得一点护肤知识的时代,美导如果不能以专业知识来说服消费者,消费者是不会买账的。同时,在价格差价不大、产品同质化的情况下,顾客还会去做比较的就是门店员工的服务态度。“没有一个好的态度,同样没办法做好销售。”




目前,通过对员工综合素质的严格培训,罗金雨手下“走出去”自主创业的人不在少数,且都还做得不错。“不少人依然还在为我介绍生意,成为‘搭桥牵线’的生意伙伴。”他坦言,目前,公司面临的压力应该是其他同行公司的好几倍,每天、每个月都有不同的培训任务。 




为应对零售大环境的不景气,不少代理商都开始尝试线上渠道,罗金雨也一样“跃跃欲试”。

不同于有的代理商开设网店,罗金雨在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,目前,公司正在投入资金开发一款用于拓客的手机软件,如果开发成功,届时,这款程序将可以直接把产品广告发到消费者的的社交软件上,如微信、QQ等。他表示,这是帮助门店从人工拓客到智能拓客的关键一步。 

>>> 产品向专业化升级,自有品牌有喜也有忧
  
除了渠道的调整和人员的培训,罗金雨还在扩充美容院线产品。他告诉《化妆品财经在线》记者,专营店的业绩以及未来增长潜力已经到达一定限度,但美容院这几年正是方兴未艾之时,有很大的发挥空间;同时,不少消费者想要体验更加专业的护肤服务,自然就会选择美容院。



目前,其公司正打算引进的是一款主打“细胞生长因子”的美容院线产品,之后则会引入女性私密护理类产品。对于产品的安全性能,罗金雨表示,他在引进产品时,在考虑市场需求的基础上,安全和质量是第一位的;因此,新进产品只要男士可以用,他都会自己亲身体验。“一旦发现产品有不适感,都不会让其进驻到合作店铺中。”对于产品把关严格的罗金雨,对于自家产品质量颇有信心。 



在自有品牌方面,罗金雨也坚持以产品质量为先。不过,虽然其前几年就已经开始尝试做自有品牌,但直到今年才有所起色。

罗金雨表示,走传统渠道以质取胜的产品必然会经历一个较长的市场培育期。虽然目前自有品牌产品销量还并未达到预期,但依然会在坚持品质的道路上继续努力。 罗金雨告诉《化妆品财经在线》记者,在拓客手机程序完成后,公司就会花大部分精力来做大、做强自有品牌。
 
 

 

  


 

 
 





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