CBO首席记者周尧
 
“现在已有客户开始询问今年的订货政策了。”8月，化妆品零售商眼中的淡季，坐了十几年档口的老王，正在美滋滋地为即将到来的大日子——秋季化妆品节忙前忙后张罗。和老王一样，从那个没有淘宝的时代起赶来轻装淘金的老板，在兴发广场还有很多。


 
在广州上千个批发市场中，兴发广场绝不寻常。以它为核心的7个市场，共同托起一个亚洲最大的化妆品集散中心。在兴发背后，是白云区占比全国1/3数量的一千多家工厂，形成了全国罕见的“前店后厂”的格局。
 


据兴发广场所属的广州三元里街道办经济科提供的最新官方数据显示：兴发广场目前共有商铺1727个，注册公司590家，个体业户1275家，从业人员近6000人。主要经营产品包括美容美发、护肤彩妆、香水洗护等，其中化妆品占比达到2/3。此外，兴发广场2014年营业额5177万元，纳税913万元；2015年营业额为5743万元，纳税932万元。而据《化妆品财经在线》记者为期一周的实地走访调查，兴发广场远比这些官方的经营数据要庞大得多，且将面临更具想象空间的未来。
 

>>> 两届化妆品节热火朝天，够档口“吃”一年
 
8月28日，正值兴发广场秋季化妆品节筹备最后阶段。除了老档口的张灯结彩，不少临时档口正在搭建，整个广场呈现一副热火朝天的景象。
 
三元里街道办经济科科长张贵英接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：化妆品节是兴发广场全年人流量最高的旺季。“因为时间紧挨广东美博会，人流量是往常的数倍，不少外省的生产企业也选择来搭建临时档口。”
 
 


记者实地走访兴发广场数家档口了解到，平时档口店一天进店数不到20人。“两次化妆品节够吃一年。”不少档口业主笑称。事实上，大部分档口做的是老顾客的批发生意。不少档口的主要业务是通过电话来接洽订单，对进店客流量需求并不高。
 
在化妆品节火热的背后，《化妆品财经在线》记者看到兴发广场的转型升级也在默默进行中，不少陈旧的档口已经开始拆后重建。
 



>>> 花20亿重建，兴发广场要提升“逼格”打造名牌基地
   
据悉，兴发广场将根据“统一规划、分期实施”的原则，分两期进行升级建设。第一期总用地面积15865平方米，总建筑面积75744平方米，已与2016年11月动迁开工。
 


白云区化妆品行业协会副秘书长颜子灏向《化妆品财经在线》记者透露，“目前兴发广场一期现清拆完毕，二期预计2018年8月竣工。升级改造总投入约20亿元。”之所以投入如此之大，颜子灏表示，他们的目标是把兴发广场打造成全国最高规格的批发市场。
 


根据他的介绍，未来，兴发广场将成为集展贸展示、时尚发布、品牌设计、产品研发、检疫检测和餐饮住宿配套于一体的产业综合服务中心。值得一提的是，升级之后的兴发广场将成为全国首个拥有化妆品研发、检测的化妆品批发市场。
 
“化妆品研发、检测是行业产业链上的重要环节，企业研发和展贸应在5公里范围内比较适合，这样既可以有效减少企业运营成本，也方便企业集聚经营发展。”张贵英强调，“更重要的是，这同时也是为了吸纳更多的大牌进驻兴发广场。”据了解，不少国货知名品牌都有意向进驻重建后的兴发广场，如韩后等。
 


>>> 电商、微商刺激批发业务上涨，过半档口掘金线上
 
与传统零售店铺不同，化妆品批发市场受电商的冲击要小得多，不少化妆品档口生意近几年一直处于稳步上升状态。从《化妆品财经在线》记者自三元里街道办经济科获取的数据看，2017年兴发广场化妆品档口的出租率达到了95%以上，依旧火爆，相较而言，皮具以及音响档口的出租率则下滑得非常厉害。“皮具的出租率从以前的100%，下滑到了目前的40%，总的来说，化妆品仍然是稳定发展的业态。”张贵英向《化妆品财经在线》记者分析。
 
 

张贵英认为，“一方面，由于化妆品批发市场并不受客流影响，业主只要维护好了老客户生意就不会下跌；另一方面，档口的租金并不高，与外租写字楼或街边门面相比成本并不大，即便是生意略有下滑，也不会影响到业主放弃租赁。”
 
记者走访各化妆品档口了解到也是如此。嘉梦档口负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，他们大部分的业务是以老客户的订单为主。“2015年，档口的批发业务量曾有过下滑，但伴随着电商和微商的兴起，工厂的代工订单量反倒有上升，日子还算好过。”她表示，在兴发，70%以上的档口有自己的化妆品生产工厂，这也给老板们运营较大的自主性。
  
此外，近几年，批发行业也开始重视开拓线上业务。记者走访了解，兴发广场内目前已从事线上业务的档口数占比约有50%。依露美档口相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者：“除了档口外，我们也会在阿里巴巴等电商批发平台上进行投入。目前线上业务已占了到了全年营业额的一半。”
 
打破原本“知名度高、美誉度低”的尴尬，“两条腿”走路，全新改造，在从大到强寻求新流通的路上，兴发广场和白云区化妆品行业正在砥砺前行。