丰饶、勤劳、火热，山东省地大物博人口多的优势，从不以疫情为转移。这一点，在化妆品CS渠道中表现得淋漓尽致。时隔三年，《化妆品财经在线》再访山东，我们惊喜发现，齐鲁大地的美业人正“八仙过海”，各用神通走出疫后危机。
时间进入2020年，化妆品报社和《化妆品财经在线》“用脚丈量市场，用笔记录变革”的跑市场活动，已经进行到了第5年。可贵的是，从2016年开始，我们对每一个跑过的省份都会进行3年一个间隔的重访。这种回溯与重遇，对《化妆品财经在线》来说，意义重大。首先，3年间，无数各省代理商或者门店在通过寄送礼物、交换祝福、交流采访等方式，与我们记者建立着工作之外的情感沟通。在这一纽带中，人物是鲜活的，资讯是流动的，情感是真挚的。其次，3年间，化妆品市场瞬息万变，且与中国的社会剧变紧密相连，全国CS渠道是否正在被边缘化？CS渠道转型的风口有哪些？湖北美业人如何抗疫？江西美业人在洪灾面前如何应对？广东美业人疫后如何转型……在每一次采访报道中，我们都是历史的见证者，对这一身份，我们是骄傲且自豪的。2020年初的这场疫情，让我们的回访，有了更大的责任与意义。随着疫情而来的，是新业态崛起、“朝阳”品类遇冷，是多渠道分流下的迷茫、大变革下能力的缺失。我们发现，疫情之后的美业人，更愿意也更加迫切地需要“讲真话”和“听真话”了。那么，向来以物资丰饶、经济体量巨大著称的山东？会是怎样的一番情况呢？对品牌，对渠道，对自身，鲁商们又有什么真言需要吐露？8月3日，《化妆品财经在线》团队一行7人，踏上了从武汉飞往济南的航班。
从体感温度来看，山东大多数地区的气温，不输给有“火炉”之称的武汉。火辣辣的天，赤裸裸的骄阳，以及怀着和高温匹配的热情，积极进行疫后冲刺的山东美业人。热，是我们对山东的第一直接印象。在这里，热，不再仅仅是一种温度状态，更是山东化妆品行业的整体基调：美业人热火朝天，美业市场有着极强生命力与抗压的弹性。
△ 化妆品报社社长杜伟与山东省化妆品行业协会秘书长牟云帆（右）合影
山东美业市场的“热”。首先体现在这里化妆品专营店稳健的发展和密集的分布上。山东全省的GDP排名，在全国来看仅次于广东，甚至高于江苏和浙江。同时，15个百强市，22个百强县，500强企业数量全国第三，社会消费品零售总额第三，农林牧副渔产量综合产量全国第一……这样的经济地位和产业结构，造就山东“藏富于民”的特性。其各城市、县城均人口兴旺，各区域发展无明显短板。而所谓人气人气，有人，生意才有活力。这直接导致山东省县城经济发达，各县市动辄大几十万上百万的人口，造就了一大批有极强竞争力的地方性大店。著名的有潍坊昌乐县润莎奈儿、济宁微山县丽源、菏泽曹县德信氏、枣庄滕州百信和正大、青岛平度时尚女友、烟台莱阳美颜计等等。
△ 化妆品报社社长杜伟与山东博美化妆品有限公司总经理许宝同（左）合影
其次，山东美业市场的“热”，也体现在直播、电商、做自有品牌等火热的转型动作上。在走访中，我们发现这里有太多跨界到直播和电商的传统代理，例如山东怡方圆，已经开始给直播供货；如有代理大佬，开始接触上游，自创自有品牌供应链管理公司。而就门店来说，也有如青岛时尚女友·喜爱这样的门店，引领“美女老板亲自上播”的直播风潮，在疫后做出骄人业绩。更令人惊喜的是，在临沂这一全国著名小商品批发城市，已经诞生了丽兰妃、永之信这样可以为全国网红提供供货配套方案，通过直播行销全国的“隐形大鳄”。
△ 化妆品报社社长杜伟与山东永之信日化有限公司董事长兼总经理林春法（左）合影
最后，山东美业市场的“热”，也是因为山东本土美妆品牌的热闹崛起。如山东福瑞达集团近些年不断钻研探索美妆市场，其旗下Dr.Alva（瑷尔博士）品牌诞生仅一年，今年销售或可达1亿元。又如著名“网红”半亩花田的强势逆袭，据悉半亩花田创始人之一亓金亮孵化的新品牌自然旋律，品牌成立仅三年销售就冲击5个亿。《化妆品财经在线》对于山东省的走访在持续进行，而山东市场的稳定与突破、推翻与重建，也正续写鲁商辉煌！采访热线——首席记者张慧媛：13035103451
