通常来说，在省会城市开化妆品店，不仅面临百货渠道的强势竞争，以及KA卖场的挤压，还有诸如屈臣氏等大连锁系统的冲击，再加上房租、人员工资的上涨，使得很多省会城市的化妆品店生存日显艰难。南宁也不例外。

 然而，在浓厚的商业氛围里，南宁市场依然出现了像千千色、丽人堂、艾丽等超过10家以上规模的化妆品连锁店。他们大多布局在次商圈、大学校园附近或是社区。随着竞争的日益激烈，各个系统都在摩拳擦掌，力求开辟一块更广阔的天地。

 未来，南宁化妆品市场的竞争焦点与机遇何在？近日，记者走访南宁市场发现，社区化妆品店与彩妆或将成为南宁化妆品市场发展的主流。

 校园店竞争激烈

 社区店或成主流

 即使在南宁最繁华的商圈，也难以见到有代表性的本土化妆品店，广西大学附近的火炬路是最能反映南宁本土化妆品店业态的一条商业街，这条街集中了南宁最具代表性的千千色、菲悦、丽人堂等化妆品店，店铺之间的步行距离只需三五分钟。另外，广西医科大学后门、广西师范学院都能见到当地代表性化妆品店的身影。以校园店起家的千千色化妆品连锁店总经理方利告诉记者，千千色目前几乎在南宁市区高校周围都有所布局。对于校园店的运作，千千色已经显得游刃有余，以致于千千色在南宁以外的市区开店时，首先考虑布局的也是校园店。

 随着竞争日趋激烈，记者发现，校园店已经成为化妆品店布局的过去式。伴随社区的逐渐规范，“家门口”的有限资源，正成为商家争夺的下一个战场。

 以千千色为例，千千色接下来在南宁的拓展重点为60平方米左右的社区店。在方利看来，零售业态从一般的超市发展到KA卖场，再到大型的销品茂，接下来就是便利店蓬勃发展的时期。而化妆品店早期布局网点大部分除了商圈就是校园周围，因此，与便利店类似方便顾客就近购买化妆品的社区店将成为南宁化妆品店的主要发展方向。据了解，千千色自去年就已经尝试在南宁城中村开了三家社区店，从市场反馈来看，三家店的销售业绩都不错。

 艾丽化妆品连锁店从2005年开店至今，一直定位以30-50平方米的社区化妆品店为主。艾丽化妆品连锁总经理薛加祥告诉记者，艾丽“小店、低风险、高效率”的开店思路尤其适合南宁市区。

 除了千千色，丽人堂的10家店铺也是校园店兼社区店两种类型，丽人堂化妆品连锁店总经理韦欧表示，为了更好地发展社区店，丽人堂明年将会引进一些原装进口品，以满足社区部分高端消费人群的需求。

 彩妆迎来新机遇

 玛丽黛佳“叫板”卡姿兰？

 由于地处西部，受经济发展及消费习惯的影响，广西市场的彩妆市场远远落后于中东部省份。然而，随着近几年代理商及厂家的重视，广西彩妆市场逐渐迎来了发展的春天。

 代理蓝秀品牌的南宁派美美容企业总经理苏文峰告诉记者，近两年广西化妆品店的彩妆品牌经历了一场从无到有的大变革，大多数化妆品店已经至少有两三个彩妆品牌。蓝秀作为唯一一个最早在南宁坚持百货与专营店渠道两条腿走路的彩妆品牌，其在广西彩妆品牌的排名中也位居前列，且去年增幅达到了60%以上。就化妆品店来说，艾丽化妆品连锁店目前的彩妆销售占比高达30%-40%。薛加祥表示，护肤再想突破比较困难，因此，彩妆将是艾丽的重点发展品类。

 作为广西唯一一家专业代理彩妆的公司，广西文容化妆品有限公司总经理周柏州虽是广西起步晚，但有彩妆厂方工作经历的周柏州对彩妆品牌的操作颇有经验，从代理色彩地带到2010年接手玛丽黛佳，再到今年相继接手至爱终生及卡姿兰两个彩妆品牌，周柏州俨然已经成为广西彩妆代理商的“专业户”。

 据了解，目前在广西表现势头最好的彩妆品牌还属玛丽黛佳。周柏州告诉记者，从当初接手玛丽黛佳时年回款80万元，迅速攀升至300万元、500万元，目前玛丽黛佳已经覆盖广西所有的A类门店。

 据了解，卡姿兰与玛丽黛佳在广西的总体销售业绩不相上下。为何玛丽黛佳能“叫板”卡姿兰？周柏州告诉记者，主要原因在于玛丽黛佳在广西市场相对稳定，而卡姿兰品牌前期由于市场调整，更换代理商的缘故，市场略微受到了一些波动。而如今，卡姿兰跟玛丽黛佳都已成为文容公司的代表性彩妆品牌，谁将引领广西彩妆市场还得拭目以待。