今天的消费者的消费模式跟过去已经有了很大不同，随着化妆品消费观念的日益成熟，消费者正逐渐从单一品牌的系列化消费转向各品牌品类自主搭配，“A品牌洗面奶+B品牌化妆水+C品牌膏霜“的混搭式消费逐渐成为主流消费形式。正因为如此，要想让消费者选择自己的品牌，必须有一支 “倾城倾国”的黄金单品，来代言自己的品牌。尤其在化妆品品类专业细分化，产品同质化加剧的大背景下，黄金单品的战略意义就显得更为重要。
      一款立足品牌自身优势，且独具特色的黄金单品，不仅能够带动品牌全系列产品的销售，更能帮助实现品牌和产品终端突围。但从目前看来，化妆品行业真正掌握黄金单品战略精髓的品牌并不多，许多产品其实是一种“伪黄金单品”---缺乏品牌个性、卖点不足，却硬给披上了黄金单品的华丽外衣。
      结合天勤的具体操作经验，我们认为要打造一个差异化的黄金单品“代言人”可以从以下三个方面寻找突破口：
      1、 自身优势。打造黄金单品的一个重要目的是树立整个品牌的形象与个性。黄金单品就是品牌文化与优势的集中放大。因此，企业要打造黄金单品，必须从品牌自身的定位与优势出发，结合对于化妆品市场的竞争态势，确立自身黄金单品的定位与卖点，避免盲目跟风。比如丸美的“弹力蛋白眼精华”、丹姿的水密码……都是从品牌本身的定位优势进行黄金单品的打造。
      2、 品类细分。化妆产品的专业细分化趋势已经成为行业突破的关键，因此，黄金单品要想成功突围，必须要学会从产品品类细分中寻找机遇。让黄金单品成为该品类的代名词。比如东洋之花护手霜、奥斯曼生眉笔。
      3、 引领潮流。从化妆品市场的发展趋势中寻找机遇。具体可以从消费潮流、产品功效、科学技术、使用体验、包装材质等方面寻求价值创新突破。比如兰芝新推出的气垫BB霜，在功效上强调多效合一，同时通过爱茉莉太平洋独有开发技术将液态粉质完美地保存于拥有800,000个孔的海绵垫中，帮助打造轻薄、贴合的妆容，使得产品独树一帜。
      总之，打造黄金单品是一个系统性的工程，在具体的操作中，往往需要对以上三个方面进行综合考量。同时，还要做好黄金单品的整合推广工作，集中资源进行黄金单品的打造，从广告投放到终端陈列、促销pop、促销活动等都要全力向黄金单品倾斜，将黄金单品打造成为品牌真正的“黄金代言”。