近日，富程优家健康产品有限公司旗下的梵萃品牌，在12月份正式进驻屈臣氏。而富程优家旗下另一个护发品牌——芮美丝，将以每套高达2000多元的价格，驻进国内顶尖发型设计室东田造型。

　　一时间，关于富程优家又在玩什么花样、梵萃凭什么进驻屈臣氏的热议不断。但是富程优家却用行动告诉大众，没有几把过硬的刷子，又怎么能从上千个化妆品品牌中脱颖而出？

    梵萃：强势入驻屈臣氏

　　梵萃今年4月品牌上市，在5月上海美博会亮相，于6月全面展开区域品牌推介会。目前，梵萃至少完成了2000家零售店网点布局，已经在化妆品专营店中奠定了坚实的基础。12月，梵萃正式进驻屈臣氏，而如何谈判成功，却引人好奇。

　　可以说，今年的“原液热”助了梵萃一臂之力。“原液的使用方式决定了其在屈臣氏内能与其他品类形成关联性，并带来一定的连带销售，且不会对其他品类产生冲击。”梵萃品牌总监马天向《化妆品报》记者解释梵萃进驻屈臣氏的绝对优势，“品类陈列”能很好地契合梵萃的一大亮点。马天继而透露，梵萃将在屈臣氏开辟原液专区，以全系列“品类陈列”上架，将“精华原液、面膜护理、局部护理、常规护肤、家庭洗护”的品类立体体验融入屈臣氏。

　　富程优家健康产品有限公司总经理李炜表示，梵萃先进驻华东、华北区域的屈臣氏门店，在此基础上，再进一步铺至华南区域的重要城市。

    芮美丝：明星大鳄撑腰

　　当我们每天在电视上看到明星飘逸秀发，参杂着各种羡慕嫉妒恨，可明星们打造秀发的台前幕后究竟是怎么样的?

　　不久前广州希尔顿酒店举办的富程优家芮美丝战略研讨会上，芮美丝通过访问了范冰冰、章子怡、王菲、李冰冰等一线女星的专属发型师，揭开了明星秀发养护的秘密，原来大明星们随身都有一款护发的必需品(must)。

　　依据明星的秀发理念，芮美丝顺势而生，意旨打造超越沙龙级的洗护，成就消费者的星梦想。据了解，该品牌将在2014年4月份正式上市。

　　芮美丝的营销理念是通过其灵活的组合方式、不同的系列，实现由大众洗护到沙龙级洗护再升级到明星护发时代。其中，星光御宠氧活系列主要针对高端发廊渠道进行推广，价格区间在800元—2599元，主要专销东田造型的发型设计室，而李东田也将成为芮美丝星秀发学院的名誉院长。红毯奇焕新生系列则主攻屈臣氏、娇兰佳人及区域日化连锁，价格区间在55元—150元。

　　李炜介绍，芮美丝是国内唯一一个与东田造型合作的本土护发品牌，即将与东田造型全国11家门店展开合作。谈及与东田造型战略合作的缘由，李炜表示，东田造型一向走高端路线，客单价在700元左右，居高不下的客单价，也逼迫东田造型开始尝试寻找新的利润增长点。“与东田合作的前提是，它认可我们的秀发理念”。 李炜表示，与东田的合作不仅能提升芮美丝的知名度，也能帮助东田影响更多平民消费者，可谓是双赢。

     除牵手东田造型外，另一位重量级人物，也是芮美丝走向高端之路的另一助力，即范冰冰御用造型师卜柯文成为芮美丝品牌星秀发推广大使。

    新闻延伸>>>

    富程优家发布“多品牌、全渠道”战略

    （化妆品报 黄雨珊）11月18日，富程优家”多品牌、全渠道”战略发布会在广州召开。本次会议上富程优家不仅携梵萃突破性的原液亮相，还展示了面膜品牌魔泥工坊以及美丽三餐、若水生花、芮美丝等品牌。会议提出的“五星连珠耀中华”营销思路，更让全国百余名行业内人士感受到富程优家追梦多品牌、全渠道的勇气和决心。

     富程优家所提出的“五星连珠耀中华”，即品牌为金星，终端为水星，研发为木星，营销政策为火星，生产基地为土星。以此来比喻富程优家研发、营销、基地、渠道、品牌五位一体的战略发展规划，其愿景是打造“五星连珠”的国际化绿色健康美容产业链。

　　多品牌、全渠道战略无疑是大胆的，支撑这一战略也需要一定的背景实力。据富程优家CEO李炜介绍，富程优家已形成相对完善的产业链、研发实力与团队，梵萃、魔泥工坊、美丽三餐等品牌已经具备一定的基础，集团拥有20000平方米GMP标准国际一流的化妆品工业园。此外，富程优家还与世界珍稀植物保护与利用协会、美国哈佛大学医学院、中国医学科学院药用植物研究所、中国农业大学等机构进行战略性合作，就植物干细胞微生物分子生物技术在皮肤护理中的应用与研究这一课题进行重点开发和研究。