CBO记者 李娜

导读：卫宝，联合利华旗下号称第一抗菌品牌的家用品牌，本月初刚宣布重返中国市场，不料却迎来当头一棒。7月中旬，《卫宝等抗菌护理品含三氯生：皮肤敏感的人慎用》的文章在各大媒体转载开来。之后，有关卫宝含三氯卡班的报道相继出台，一时间伴随着卫宝在终端的铺货，一度被诟病存在安全隐患的三氯生和三氯卡班再次进入人们的视野。记者访问专家并查阅资料获悉，两种成分浓度低于0.3%对人体几乎无副作用，而且，相对于美国有意对该类企业的发难，中国市场对抗菌类渐旺的消费需求让渠道商和消费者对成分的敏感度并不高，这在一定程度上鼓励了自信的联合利华和聪明的宝洁发力掘金的脚步。

“三氯生”和“三氯卡班” 备受质疑 专家称浓度低于0.3%无害

不久前，因被爆含三氯生、三氯卡班宝洁旗下舒肤佳曾被推至风口浪尖，有关抗菌产品中的成分问题一直成为其被非议的焦点，这两种化学物质也在讨论中逐渐沦为“安全隐患“的代名词。

据此前媒体报道，继去年舒肤佳等品牌抗菌皂被曝安全性及有效杀菌性存疑后，美国食品药品监督管理局FDA再度向抗菌皂及沐浴露发难，称抗菌皂中添加的化学成分三氯生和三氯卡班可能会干扰人体荷尔蒙，故将拟定议案，禁止抗菌皂和沐浴露在商店货架的实体销售。

不仅美国食品药品监督管理局曾对生产抗菌类产品企业多次发难，记者获悉，美国明尼苏达州最近还下令要在2017年之前逐渐淘汰三氯生，而加拿大环境法律协会(CELA)最新发表的报告呼吁禁止在多种家用清洁产品中使用两种很常见的化学品。

三氯生和三氯卡班到底是否是有害成分？国际上对此的界定都不甚清晰。

科学松鼠会曾刊载过一篇文章，介绍三氯生的“前世今生”，“三氯生是一种合成的广谱杀菌剂，能够杀灭细菌和真菌。三氯生最初是在1972年作为外科手术前洗手用的杀菌剂的活性成分而为人所知。”这一解释也得到了左岸女人网创始人冰寒的认同。

资料显示，国际上有关三氯生的使用有着严格的规定，目前最为确切的规定来自2011年3月22日，欧洲消费者安全委员会专门发布的《三氯生意见书》。《意见书》从医学、毒理等各个方面记载了对三氯生的调查研究成果，并最终得出结论：在洗手液、沐浴露等用品中，以0.3％的最大浓度使用三氯生被认为是安全的。

左岸女人网创始人，美容行业专家冰寒认为，“动物实验跟人体经皮吸收还是有区别的，目前尚无理论证明三氯卡班对人体有害，但由于其环境危害，以及对人体益生菌的抑制，及其对不利细菌抗药性的培养，目前也无理论证明，这种东西对人体更好。”

此外，冰寒还以FDA官网文件及其由来向记者解释了“禁售”并不属实：“媒体所爆的2013年12月16日的提案，在2014年6月16日刚结束公众意见征询，进入生产商举证阶段，如果生产商在一年之内不能例证添加三氯生和三氯卡班的产品会对人体更好，则不能借此宣传。”

由FDA官网可见，2013年12月16日FDA发布了一项提案，要求抗菌皂和抗菌沐浴液制造商提供证据以证明其产品长期日用是安全的，并且比普通肥皂和水在预防疾病、防止一些感染扩散方面更有效。照此提案，如果制造者不能提供这些安全性和有效性证据，这类产品就必须更改配方（去掉此类成分）或者修改标签（去掉抗菌的功能宣称），才能继续销售。（网页链接http://www.fda.gov/newsevents/newsroom/pressannouncements/ucm378542.htm ）

“自发布起180天，是公众意见征询阶段，之后有一年的时间让生产商提供相关数据，然后是60天内抗辩期。这些结束之后FDA才能仲裁，决定是禁售还是继续销售。所以现在媒体所报道的‘禁售’事实上还未发生。”冰寒表示。

尽管禁售还未成真，然而，FDA在关于抗菌类产品上的多次发难却是事实。公开资料显示，早在2005年，FDA专家就对抗菌皂的有效性提出过质疑。

卫宝大胆标“三氯卡班”为主成分 舒肤佳巧转名“迪宝肤”

尽管成分未有一个明确的界定，而且有关三氯生和三氯卡班洗涤产品在欧美遭禁售的消息在蔓延，联合利华旗下卫宝品牌选择在这个节骨眼上登陆中国市场，并在产品包装的主要有效成分里赫然标明“三氯卡班”，这显示了其对产品的强大自信。

记者走访各大卖场看到，此番，卫宝以抗菌产品为其主要卖点，对外宣称“天然的ANS科技，10秒有效对抗更强细菌”，在其主要有效成分里，则标明了“0.01%-0.02%的三氯卡班”。此外，在联合利华特别为该品牌在大卖场搭建的堆头上，卫宝把抗菌作为最醒目的宣传语。“消费者在尝试购买阶段，对品牌的认知还有限，但是因为有大力度的促销，所以业绩还不错。”联合利华西部某代理商告诉记者。

相比之下，宝洁的做法要聪明的多。

尽管多次被FDA发难，但宝洁在中国市场一直回应为“舒肤佳全线产品均不含有三氯生和三氯卡班成分，产品安全有效，不会对人身体产生危害。”

宝洁公司内部人士告诉记者，舒肤佳现在主打抗菌的对应成分是迪宝肤，“迪宝肤是宝洁自主研发的抗菌配方”。冰寒告诉记者：“由舒肤佳现在的成分可以看出，他们已经用吡硫翁锌替代了三氯卡班。”然而，由百度搜索可见，迪宝肤的主要化学成分正是三氯卡班。

在中国售卖的舒肤佳香皂的成分说明上，宝洁巧妙地避开了三氯卡班这个敏感成分，而是用了改良版的吡硫翁锌。宝洁内部人士称：“由于不涉及生产和研发，所以他们也不知道迪宝肤是否就是三氯卡班，网络上的说法并不能确定其真实性。”

中国抗菌市场需求旺盛 尚未出现不良反馈

“中国消费者开始关注改善性需求，健康安全等保养诉求在环境污染的背景下更为突出。”上周，联合利华中国区仲裁曾锡文接受《化妆品财经在线》记者专访时表达了卫宝再战中国市场的原因。如今，环境污染加上人们对安全健康的更高要求使得抗菌洗护类产品有很高消费需求。多位业内人士表达了对这一细分市场的看好。

短时间内，威露士、滴露等抗菌产品迅速崛起，然而由于由于国内市场对此除菌、抗菌概念的认知尚未成熟，尽管媒体和国际行业协会多次发难，来自市场方面的反馈远远不足以威胁品牌发展。

在业内人士看来，有关两种物质或对人体有害的传言不会影响品牌的销售。在除菌抗菌细分概念的探索上，国内品牌如威露士、滴露等气候渐起，国内老品牌六神在除菌皂上亦有尝试。记者调查发现，国内品牌威露士、滴露在洗手液产品中，多以添加0.2%浓度范围内的“对氯间二甲苯酚”为有效抑菌成分，而中草药品牌六神则以艾叶为主要的除菌、抗菌原料。

 “由于卫宝刚铺货完成，目前来自市场上的反馈信息并不强烈，大家对三氯生和三氯卡班的关注度不高。”宝洁、联合利华代理商保定东大零售部经理刘江红称，她本人也没有关注三氯卡班和三氯生的潜在安全隐患问题，“除非消费者意见很大，使用后对此反应强烈，否则公司不会对此作出反应。”据刘江红介绍，卫宝第一轮铺货已经完成，新的买赠促销装已经到位。比如，买400ML沐浴露送180ML小沐浴露，另外，卫宝除菌皂也出现了5块组合套装。

产品质量的验证来自于市场一线的反馈，相比国内品牌商和FDA，渠道商更为关注品牌的健康发展。原山西馨德贸易有限公司董事长班建文则告诉记者：“抗菌是一个新的卖点和崭新的市场，还需要不断的市场教育和大力度的地面活动。”

在消费者层面，有医学人士认为不需要对“三氯生影响人体荷尔蒙”过度反应。“三氯生在对人体产生影响时，一定会加上其他条件，如多大的剂量、使用多长时间等。消费者在选择抗菌产品时保持谨慎的态度就可以，不用对新闻‘反应过度’。”