人民艺术家老舍于1956年至1957年创作的经典话剧《茶馆》中，角色之一唐铁嘴有这样一句台词，“大英帝国的烟，日本的‘白面儿’，两大强国侍候着我一个人，这点儿福气还小吗？”对于消费者而言，洋为中用一直是根植于固有消费思维中的基因。在全球美容化妆品市场逐渐融合的背景下，花印品牌也要开始刮起一场“全球风暴”。
原装进口、全球制造或成花印最大卖点
记者日前从花印2014年度总结表彰暨2015年迎新年会上获悉，花印在2014年与法国、瑞士等化妆品制造工厂进行紧密合作的基础上，今年1月将在日本东京成立花印妆业研究所， 花印新品“男士控油保湿系列”将于5月上市， 7月，来自日本的花印纳豆及温泉超保湿两个系列新品会陆续上市， 8月有法国背景的薰衣草系列也将上市。记者粗略统计，包括日本、法国、瑞士多国的化妆品研发科技都将被花印拿来“洋为中用”。
北京龙和隆盛有限公司总经理杜为荣在花印品牌年会上表示，2014年下半年资本的进驻，让花印取得了长足进步，其品牌梦想是“原装进口、全球制造”。据介绍，花印品牌将以特色品牌为基础，以先进制造业为支撑，汇集全世界化妆品资源优势，“使花印成为一个化妆品集团走出国门”。
融合多国化妆品生产研发科技，花印要做什么？北京龙和隆盛有限公司董事长赵明表示：在做好产品的基础上，希望打造更具活力的品牌形象，使花印成为一个“有态度”的快时尚品牌。
计划开设100家直营店
据记者了解，在品牌推广方面颇为低调的花印在过去几年间始终保持着年均100%的业绩增长率。截至2014年10月，除先期进入的屈臣氏系统和北京地区药房系统外，花印在全国的销售网点已经涵盖百货、屈臣氏及药房等渠道的2600多家网点，会员人数突破200万人。据介绍，2015年花印还将在北京、长沙、上海、广州等地的Shopping Mall开设100家品牌直营店。
花印在2014年所取得的市场业绩主要来源于90后消费群。从2014年11月18日开始，由花印品牌打造的“作girl”，“作”个够——寻找花印女孩全国校园行活动在北京、湖南两地的高校同步启动。直至2015年1月8日晚，“第14届华鼎奖全球音乐满意度调查发布盛典”在上海世博中心举行。从“作girl作个够”——寻找花印女孩活动中被选出的8位花印女孩作为嘉宾受邀参加此次盛典，仅仅用时近2个月，花印就在90后消费群中成功树立起“有态度”的品牌形象。
赵明对记者表示，当下的年轻消费群更注重品牌精神，更在意品牌的沟通语言，功能诉求是基础，品牌更要满足他们的精神理想，与他们的逻辑吻合。“品牌要具备创新精神，快速变化，颠覆传统，挑战权威”，花印将这样的精神传递给消费者，也将一种“有态度”的品牌形象与90后消费群的消费心理相结合，成为国内为数不多的有着明确年龄层定位的化妆品品牌。
