国内品牌“洋马甲”危机层出不穷。年初，《化妆品财经在线》编辑部就接到一起商标和标识复杂的“洋品牌”的网友投诉。刚过了315，主流央媒也开始了对行业的“扒粪”行动，一则有关面膜品类市场乱象的报道中，对外宣称日本原装进口的花印品牌被推向舆论的风口浪尖，有关其血统的质疑备受关注。今日，《化妆品财经在线》记者就此事电话采访花印品牌母公司龙和隆盛化妆品有限公司董事长赵明，得到的回应是：“花印从来没说过自己是日本品牌。”
CBO记者 何辰
新华社点名花印是“假洋鬼子”
昨日，2015年3月16日，新华网发布一篇《揭示面膜里三大秘密：“血统”造假、成分造假、暴利惊人》的文章，称“面膜市场存在的问题不可小觑，至少三大鲜为人知的秘密”。文中第一个独立小标题为“血统造假——挂洋牌子渐成厂家惯用伎俩”，记者点名对花印品牌进行批评：“花印品牌旗下的“明星产品”，水漾润颜补水面膜，宣称连续三年荣获屈臣氏免洗面膜销量第一、月销售量高达15万瓶，还获得日本美妆大赏。但据新华视点记者调查，水漾润颜补水面膜只是中国企业在外代工生产的产品，品牌则完全属于中国”。
该文章还列举了来自北京工商部门的公开资料，表示拥有花印品牌的北京花印仁美贸易有限公司，是北京龙和隆盛化妆品有限公司的100％全资子公司，龙和隆盛股权拥有者除了两名自然人之外，也只有近期才加入的股权投资中心，并无“日本血统”。
该报道列举了花印官网上的“负责产品生产的花印株式会社COSMO BEAUTY是日本排名前三的护肤研发与生产中心”、品牌“2009年10月来到中国”等内容，表示经调查，这家名为COSMO BEAUTY的企业，其实只是一家代工的化妆品厂家，名字也不是所谓的“花印株式会社”，而是株式会社科思美碧优蒂，更没有材料支撑其“日本排名前三的护肤研发与生产中心”的说法。
文称，花印“面膜广告中宣称的销量排名靠前，获得日本美妆大赏，也并非名副其实”，表示在颁发美妆大赏的知名网站cosme未能找到关键词为“花印”或者“HANAJIRUSHI”的产品，2014年大赏里面的面膜类产品也与花印并无关系。
花印总裁答CBO：从未宣传是日本品牌
针对新华网文章中提到的品牌属性问题，《化妆品财经在线》记者第一时间电话专访花印总裁赵明。
赵明表示，花印从未宣传、强调过“是日本品牌，更从未有过‘血统’之说”，表示花印只表示其产品是100%原装进口、品质好，并强调，“我们所有的宣传都是产品诉求层面的，并未从品牌层面宣传，从来没有有意欺骗消费者”。
赵明向《化妆品财经在线》记者强调，花印的确在日本有研发和生产中心，也在日本建立了销售渠道，产品还将于下月在香港上市。
“对于上述文章表述的内容，我们将在官方微博、微信、网站上做出回应和声明，一一澄清。”赵明表示，感谢外界对花印品牌的监督，也会积极做出沟通和解释。
花印市场部负责人针对此问题不予正面回应，表示该公司明日将在北京举办一场高端媒体沙龙，以新闻发布会的形式对此事进行详细地解释说明。
记者通过网络搜索花印的相关新闻和活动报道时候，确实发现很多“日本原装品牌”、“进入中国市场”之类的表达，对于品牌的属性的界定确实存在洋品牌的宣传引导。
2012年1月，花印曾组织近60位代理商和专营店店主以及两家行业媒体，奔赴日本东京考察。在此次参观中，花印品牌方面表示，2007年被中国资本收购之前，该品牌是日本COSMO BEAUTY株式会社旗下品牌，此后花印仍然在日本“娘家”进行生产，并被原装进口到中国。
公开信息显示，2014年10月，花印宣布获得中国投资机构天图资本A轮亿元投资。彼时花印官方透露过这样一组数据：在过去几年间，花印始终保持着年均100%的业绩增长率。截至2014年10月，除先期进入的屈臣氏系统和北京地区药房系统外，花印在全国的销售网点已经涵盖百货、屈臣氏及药房等渠道的2600多家网点，会员人数突破200万人。2015年，花印还将在北京、长沙、上海、广州等地的Shopping Mall开设100家品牌直营店。
