【导读】今天（3月20日）中午，陆续有网友发现朋友圈广告又来了，这次是“海飞丝洗发水”。这是自迪奥MISS DIOR香水之后，第二个将广告预算放到朋友圈的日化品牌。相比此前的宝马、英菲尼迪的群体标签大讨论和迪奥优雅的品牌传播效果，宝洁此次“一语三关”的广告语让网友很不“开森”，有网友也不屑神回复：“不好意思，我用清扬！”部分网友大喊：“太Low了！”并开始恶搞，一时成为热门话题。
CBO综合
宝洁投巨资做微信广告“一语三关” 难延续宝马正效应
今年1月26日，微信朋友圈首次尝试给用户推送广告，宝马、VIVO手机、可口可乐、迪奥等品牌虽然花销不菲，但也着实火了一把。
关于第一批微信广告的投放标准，外界给出的推测是：消费能力强，年收入至少100万的用户，收到的是宝马汽车的广告;买不起iPhone6，但买得起小米的用户，收到的是Vivo智能手机的广告;连小米都买不起的用户，收到的则是可口可乐的广告。一时间，晒收到的广告成为彼时众多微信用户的乐趣，各种对身份标签的自嘲和调侃形成不错的传播话题。
据悉，投放微信朋友圈这种推广型的广告费，起步价为500万元，显然，这对处于”瘦身“状态的宝洁来说，投入这么不小的一笔费用是看中了广告的强大传播价值。而事实效果都如愿吗？
据腾讯公司首席战略投资官刘炽平对媒体介绍，腾讯目前为止在微信朋友圈约10多个广告商，经过第一阶段宝马等客户的首秀，“目前来看，微信用户对朋友圈广告的初期反馈是正面积极的，广告主的反馈也较积极”。
时隔近两个月，腾讯朋友圈广告再次卷土重来，这次的主角是宝洁旗下洗发水品牌海飞丝。这也是继迪奥香水之后，第二个在朋友圈投放广告的日化品牌。
《化妆品财经在线》记者打开该广告看到，该广告以“不屑”为主题，并配文案如下：多数人在意的，可能是实力派不屑的；实力派不屑把时间用来抱怨；实力派不屑因规矩而畏首畏脚；实力派不屑其他人贴的标签；实力派不屑无谓的自我坚持；实力派不屑无知的讽刺嘲笑；实力派不屑半途推卸责任；不屑并非傲慢，而是源于自信。
这段广告文案似乎是迎合年轻人张扬个性的需求，也似乎是对近年来，外界对宝洁种种非议和负面信息的一种遥遥的回应。
根据《广告主》最近的一篇报道分析，经历了第一轮的宝马、vivo、可口可乐，第二轮的长安福特、oppo，以及第三轮的凯迪拉克，第四轮的耐克，朋友圈广告的热度在直线下降。宝洁这一记营销新拳不知道是否打得值？
反馈五花八门 盘点业界网友那些神回复
不过，这一广告文案在朋友圈出现之后，还是引起了部分网友的吐槽和恶搞，引起了一定程度的传播效应。
网友吐槽：“今天，我的微信朋友圈惊现海飞丝推送广告，难道是系统检测到我该洗头发了？尼玛，吓得我立刻把手机从窗户撇出去了！惊魂未定，太可怕了太可怕了，手机怎么会知道我半个月没洗头?这特么还有点隐私没有”？
还有网友跟帖：“第一次让我用海飞丝洗发水洗头，我其实是拒绝的，为了没有头屑加一些特技啊什么的，我不信，我自己就用，用过之后，头发真的DUANG ~duang ,效果一般”。类似直言效果不佳者众多。
在《化妆品财经在线》记者的朋友圈里，化妆品业界人士在广告下的回复更是”亮瞎了“。有一广州护肤品牌高管直言：“不好意思，我用清扬。”一资深达人发出惊呆表情，表示伤了玻璃心：”为毛我是海飞丝“。
更令人啼笑皆非的是，一些本身就做洗护类产品的行业朋友，直接评论给自己的品牌打广告，甚至一些国产彩妆的销售经理也直接打起了小广告。
有关海飞丝”不屑“广告的最终传播效果，我们等待宝洁和调研机构方面的大数据分析，一起拭目以待！
