导读：气垫类市场来了个底妆实力派冲击。今日（4月13日），韩国品牌谜尚四款气垫BB霜正式在中国上市，全线进驻旗下线上旗舰店和合作平台以及线下950家零售网点。值得关注的是，这些新品的零售价是88元。以BB霜闻名的大众韩品谜尚此次有备而来，以高遮瑕力和高性价比为最大传播点，将中国气垫类化妆品竞争带入低于百元“薄利”时代。根据谜尚官方在接受《化妆品财经在线》记者专访时的表态，此次重磅出击，他们的目标不仅是同类韩系竞品，更叫板同一代工厂生产的售价近乎其5倍的欧洲某大牌产品气垫CC霜。

“欧洲某大牌今年3月新出的气垫CC，产地是和我们同一家韩国代工厂，包材成分差不多，他们单价是420元，显然，谜尚88元的产品性价比超高。”谜尚中国分公司北京爱博信化妆品商贸有限公司总经理崔善在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示，谜尚继续剥去化妆品价格“泡沫”，计划以薄利多销模式快速打造出又一黄金单品，四款气垫BB霜新品以高性价比策略冲击气垫底妆市场，推动品牌在中国市场的加速度战略。

作为一类热门产品类型，气垫类产品对韩国爱茉莉太平洋集团2014年整体业绩增长拉动明显，在中国更是获同比140%的高增长。这一兼具创新与高增长力的产品形态也得到欧美品牌的跟风效仿，欧洲某大牌气垫CC于年初面市。盘点当前的气垫类产品，中高端产品零售价在300-500元间，多数产品的售价区间为100-300元。

在崔善看来，谜尚气垫BB有88元这样让业界大跌眼镜的低价，与谜尚品牌创始人徐永笔的品牌理念直接相关。她表示，谜尚品牌创立十五年至今，一直坚持高性价比，将品质作为品牌的根基，选择将华丽包装和昂贵营销费等“大量价格泡沫”去除。崔善说，徐永笔喜欢在官网和个人FACEBOOK上与粉丝进行互动，聆听消费者的声音并及时反馈给市调部门。

据悉，在中国上市之前，谜尚将保湿和遮瑕效果与欧洲某大牌一起给消费者进行了盲测，结果显示是谜尚的体验感更赞。在采访现场，崔善还现场实际对比了两个品牌的产品，表达了对谜尚的充分信心。“该品牌的这款气垫产品与谜尚在韩国的工厂是一样的，在产品体验上，我们更胜一筹。”崔善强调，气垫类产品的生产流程相对普通彩妆产品更为复杂，为保障产量和供应，中国的代工业务选择韩国工厂在上海的分公司，填充物原材料从韩国进口。

“同样好品质的产品，很难再出现比谜尚定价更低的。”崔善表示，谜尚希望借此压低气垫类产品价格，使市场回归理性。她透露，未来，谜尚还会推出更多的新产品类型，延续超级性价比策略，颠覆市场竞争。

一直以来，红BB都是谜尚的黄金单品，全球累计销量已达到4500万支，也是品牌海外市场的标签，BB家族更是成为拉动中国市场业绩增长的引擎。此次是谜尚首次推出气垫一体化产品。崔善告诉记者，其实谜尚起初并不愿意做气垫BB，有实际的考虑。

“气垫类产品有两方面的缺陷，第一，膏体外露，不那么卫生；第二，遮瑕力不够。”崔善介绍，在去年，谜尚曾推出了一款气垫盒，售价138元，只有气垫和外包装，可供消费者进行精华、粉底液等DIY，得到了知名达人和美容师们的推荐和好评。而对比韩系同门和一些中国本土品牌近两年的表现和市场趋势可见，消费者更喜欢方便携带的一体化气垫产品。谜尚是时候出手了。

在产品打造之初，谜尚就将强化遮瑕力作为品牌功能打造的要点，这也是新品入市差异化竞争的核心。爱博信产品经理金美花向记者介绍，此次谜尚四款气垫BB容量为15g，有21和23号两款自然色号，每一种色号又细分为保湿和遮瑕类型，兼具提亮肤色效果。

谜尚方面向《化妆品财经在线》记者透露了这样一组数据：2月底，谜尚气垫BB新品在韩国上市首日，3小时内在其官网一个渠道就卖出了近10万支，在韩国的搜索引擎排名中位列第一。3月23日，谜尚气垫BB新品已在聚美优品进行了试销，4个小时卖出了6万多支，据悉，如果产量当时未被限，这一数据会更高。

“明星单品红BB的全球销售已累积达到4500万支，而根据市场的反馈情况，我们对这一组气垫新品的预期将超过红BB。”崔善说，按照目前工厂机器配置，谜尚气垫BB霜月均产量是50万支，在增开生产线后，全年可供货1000万支产品，而她们认为有望售罄。

谜尚方面表示，今年上海美博会，该系列新品将会重点展示推广。据透露，品牌经销商已下了10万支预订单，并已基本出库完毕。由于气垫BB的生产工艺特殊，产能有限，她们已经做好了在全渠道快速铺货后可能出现断货的心理准备。崔善说：“在气垫新品的助推下，谜尚今年有望实现业绩的翻倍增长，市场份额得以扩充，相信这款产品能够打破红BB的销售记录。”