CBO记者 肖悠頔
在日本，COSME大赏堪当一本女性化妆品购物指南，而在中国，一次积累了4200万用户参与，480万人参与分享，378万条点评，112万篇心得，1660万份欲望清单的大数据分析产生得出2015年上半年护肤榜单——美妆心得2015年上半年护肤大赏。
资料显示，此次榜单的大数据来源是基于美妆心得APP4200万用户之上，其中“75后”（31岁-40岁）人数占比15.8%，“85后”（20岁~30岁）人数占比59.6%，“95后”（20岁以下）人数占比24.6%。榜单共分为清洁、卸妆、乳液、面霜、化妆水、喷雾、精华、眼部、面膜、护唇、防晒11大类目。
95后消费最显多元化 新媒体影响最大
95后榜单各类目排名第一的产品及其单价
（来源：美妆心得2015上半年护肤大赏）
记者发现在95后榜单中，各类目榜单第一产品大部分为性价比较高的日韩系平价产品，欧美系产品中科颜氏独挑大梁。各大品牌的黄金单品依然大受欢迎，但值得注意的是像娥佩兰薏仁水以及Blistex医药特效修复护唇膏这类开架产品也深受95后消费者喜爱。
记者发现，在面霜排行榜中，顶级护肤品牌海蓝之谜的精华面霜居然排名第二。“95后消费较之75后、85后人群呈明显的多元化趋势，有人用贵妇级产品，有人用平价大腕，有人用自然小清新，有人用小众海淘。”美妆心得APP创始人兼CEO杨雷在接受记者采访时分析，“所以在95后榜单中会出现很多小众品牌，而且是口碑非常好的，这些品牌都是在网络及新媒体领域火热的品牌，这说明95后在消费信息获取方面，非常依赖新媒体。”
高丝倩碧被大宝“K.O” 85后消费者的理性惊人
85后榜单各类目排名第一产品及其单价
（来源：美妆心得2015上半年护肤大赏）
从榜单可见，大宝SOD蜜作为榜单上唯一的大众品牌，完美地PK掉希思黎全能乳液和高丝雪肌精乳液成为乳液榜排名第二的产品，仅次于雪花秀滋盈肌本平衡乳。
“大宝上榜，其实我不是特别意外。”杨雷表示，虽然大宝产品价格低廉，但依旧是口碑不错，这符合85年消费者的消费特征：“比较理性，偏向选择口碑比较好的产品。”同时，杨雷也指出，大宝上榜成为本次榜单最大争议，在一定程度上体现了说明了消费者对曾经的老牌“国货”的复杂心理。
极度理性的75后消费者 钟爱大牌对新品牌无感
对比75后和85后、95后的卸妆排行榜可以发现，称霸85后、95后卸妆排行榜的贝德玛舒妍洁肤液在75后消费者中的成绩似乎并不理想，仅排在卸妆类榜单的第四位。对于消费者而言，新型品牌对他们的影响也在变化。“毕竟也试了那么多了，这个年龄段的消费者已经知道自己适合哪些产品，也不太愿意改变，可以说他们的消费是极度理性的。”杨雷强调。
75后榜单各类目排名第一产品及其单价
（来源：美妆心得2015上半年护肤大赏）
从产品单价可以看出75后消费者的消费能力是三个年龄段中最强的，但同时也直观反映出他们的选择均为大牌明星产品。
单品驱动品牌是大势所趋
杨雷表示，该榜单是基于4200万美妆心得用户的大数据分析得出的结果。
其实这并不是美妆心得第一次进行消费者大数据分析，在2014年美妆心得曾公布2014年的榜单（包含护肤和彩妆等），杨雷坦言两次榜单对比，人群区分与算法维度也有不同。“今年是我们首次将90后、80后、70后的年龄区分改为95后、85后、75后，因为我们发现到今年90后已经25岁了，25岁和20岁的消费和对化妆品的诉求是不一样的。”杨雷表示。
据介绍，在美妆心得APP中，有一个收藏功能叫欲望清单，即用户可以将自己喜欢，想要购买的产品放入清单中以便收藏。杨雷告诉记者，今年的算法维度与去年不同，在产品评论人数、评分的基础上加重了欲望清单在算法中的比重，也就是说今年的榜单比去年更加代表了消费者的消费趋势，是一份带有预判性的榜单。
定位理论创始人特劳特曾说过：“现在的市场竞争不在乎你想做什么，而是你的竞争对手还允许你做什么。”对此，杨雷也表示，现在的品牌应该更注重单品层的模式，用一个单品去代表一个品牌发声，让单品驱动品牌是现在这个社会的趋势。
网络带给消费者更便捷的购买通道，但同时也提供了商家跟深入消费者的方式。
据最新的艾瑞数据显示，2014年中国移动网民规模达到5.6亿人，女性移动网民占比52.9%，整体接近3.0亿人，移动网民的快速增长为女性美妆移动行业发展定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。
由时尚杂志完成了初期时尚教育的中国女性，随着移动互联网的发展，由PC端的时尚综合网站、美妆垂直网站、越来越趋向使用移动美妆类APP及微信公众账号作为自己获取美妆信息及参考的优先选择渠道，美妆类APP已经成为化妆品厂商精准获取女性美妆用户的必占之地。
同时，我们从95后的榜单中可以看出新兴媒体的影响越来越重要，杨雷强调想要抓住年轻化消费者的品牌应该要通过新媒体去影响消费者，重视口碑营销。
