CBO记者李娜
英敏特GNPD（全球新产品数据库）显示，2012-2014年间，精华液/精华素相关产品的占比从10%上升至13%，迅速成长为增长最快的子品类。
无独有偶，零售研究机构北京中怡康亦有数据显示，从2013年起精华类份额连续增长，占整体护肤市场销售额份额分别为2013年20.7%，2014年21.4%，和2015YTD22.0%；销售量份额分别为2013年11.5%，2014年12.0%和2015YTD12.3%。
凯度消费者指数连续城市家庭样本的最新研究报告也表明：相较于整个护肤品市场，精华的增长较为平稳（+11.1%）。6.6%的渗透增长率表明其增长的主要动因是有更多的消费者开始购买精华产品。
尽管由于统计指标的不同而导致数据差异，但这一品类的良好势头已经可以窥见一斑。近两年，面霜品类的疲软表现，面膜品类的恶性竞争，使得护肤市场的主要关注点集中在了精华上，无论是在包装上的创新、使用周期上的缩短还是补水保湿类精华的异军突起，都让这一品类拥有了无限美好的想象空间。可以说，卖点鲜明、功效性强、四季可用的的精华品类已经成为护肤市场最为耀眼的潜力品类。
精华类产品走向低龄化补水保湿类精华成最新增长点
单凭“四季可用、老少皆宜这一个产品特性，精华产品就必然会成为一个重点增长品类。”名臣健康用品股份有限公司研发工程师张太军在接受《化妆品财经在线》记者采访时称，加上护肤三件套和五件套的护肤理念做基础，有一定经历能力的消费者一定会为自己的化妆包中添置一瓶精华液。“用完水再拍点精华已经成为基础的护肤程序了。”张太军表示。
（维恩咨询消费者年龄分布）
而从维恩咨询发布的精华液消费者年龄购成来看，低于29岁的消费者占比51.4%，30-34岁消费者占比21.6%，这表明精华类产品的购买者正在走向低龄化。“因为精华类产品主要功能是肌肤的抗皱抗衰，从全球来看，整体成熟年龄消费群体在扩大，消费者保养意识又在更向年轻化发展，所以整体使用人群在扩大。”浙江新紫阳集团董事长黄强分析表示。同时他认为，“中国老龄化趋势在接下来十到二十年会发展的特别快，皮肤保养走向低龄化，而由于现代人生活工作和环境压力的加大，习惯在改变。”他举例，抗皱保养以前一般是35岁以后的事，现在28岁甚至提前至25岁就开始关注，并使用防护和保养抗皱产品。
凯度消费者指数连续城市家庭样本的研究发现：相较于整个护肤品市场，精华的增长较为平稳（+11.1%）。其增长的主要动因是有更多的消费者开始购买精华产品 （+6.6%）。尽管“抗衰老”仍是精华市场金额占比最大的功能诉求，但是“补水/保湿”精华正在吸引越来越多的消费者而达到快速成长并驱动产品增长。
（凯度消费者指数数据统计）
由凯度消费者指数截止至2015年第一季度数据可见，控油精华的金额增长率达到29.1%，补水类精华的金额增长比例达到20.8%，远远高于抗衰老（增长6.4%）、美白(5.4%)等精华的增速。而从渗透率增长来看，抗衰老精华的渗透率增长了3.4%，而补水精华的渗透率增长了15.6%。
爆品效应受推崇包材更新显创意
随着雅诗兰黛、兰蔻等国际一线品牌在精华品类上的不断投入和推广，“小棕瓶”、“小黑瓶”等明星精华产品口耳相传，无形中推动了国内化妆品在精华品类上的竞争。而且，随着韩系护肤品走红国内市场，来自韩国的WHOO后品牌更是以精华为明星产品在线上开启一条线上营销之路。
根据维恩咨询统计的面部精华线上销售数据，2015年上半年，面部精华在线上共销售2442.5万件，销售额为167758.2万元，成交均价为68.7元。其中，销售量排在前三位的品牌为：WHOO、欧莱雅/L'OREAL、雪花秀/Sulwhasoo，其中WHOO销售量为445.4万件。
（维恩咨询2015上半年面部精华网络零售销售量排名TOP20）
精华类产品的畅销带来WHOO品牌整体线上销售的飙升。由2015年6月天猫护肤排名TOP10榜单可见，WHOO品牌总销售额已经超越欧莱雅、兰蔻、契尔氏、SKII等品牌跃居第四名。而雅诗兰黛也以“小棕瓶”即时修护特润精华露的影响力稳居销量排行前三。当然，太平洋旗下悦诗风吟也以“小绿瓶”稳稳抓住了年轻消费人群，在淘宝6月护肤排行榜中跻身前十。
包材上的创新也让精华产品大放异彩。伊丽莎白雅顿金致胶囊精华液的出现给精华类产品包装以新的灵感，这种使用卫生、携带便捷的小小胶囊刺激着市场新一轮的产品角逐，国内品牌佰草集太极丹也在包材创新上成为领跑者。此外，记者走访市场还了解到，北京伟博海泰生物科技有限公司还创新推出了固体精华，采用全新的加水复溶、唤醒活性成分的方式，避免添加防腐剂和抗氧化剂等成分。
国内品牌争相掘金打破价格高、周期长“魔咒”
曾经，精华类产品的价格壁垒将低收入人群拒之门外，从各大化妆品专柜不难发现，护肤系列产品中，洗面奶和水价格较低，但眼霜、精华类产品一般位于高价格带。然而，随着整体经济水平的提升，价格已经不再是最难克服的障碍。黄强告诉《化妆品财经在线》记者：“精华和抗皱类产品往往价格较高，以往很多低收入人群（特别是农村市场）较难消费，但随着近年来消费能力的提升，越来越多的消息者能消费抗皱和抗衰老精华类产品。”
然而，精华液市场一直平稳增长未见规模爆发的最主要原因在于其活性高、功效强、价格高带来的用量少、使用周期长的自身短板。某资深市场研究人员甚至认为：“精华品类接下来还会有增长趋势，但是增量有限。” 在她看来，“面膜液成分就是稀释后的精华液，面膜已经把精华液用另一种形式做到了极致、原液和面膜液使用的都是精华液的成分。”
这种情况下，如何缩短精华产品的使用周期，成为这一品类市场爆发的关键。
（高姿白金焕白修斑精华露）
2014年3月，高姿白金焕白修斑精华露问世，该产品不仅在美白淡斑上功效卓绝，还打出了“一周一支深美白，28天美白蜕变”的概念，这让精华产品的使用周期缩短至一周。北京伟博海泰生物科技有限公司推出5天和30天装的产品，有效缩短了产品周期。
欧诗漫以“珍珠天然美白”作为产品核心卖点，利用全新珍珠多肽提纯技术，将珍珠中的美白成分靶向百倍提取，将珍珠多肽浓度从以往的5ppm级别提纯至500ppm，保证一滴原液中蕴含亿万珍珠多肽，为行业树立起天然美白新标准。据欧诗漫负责人介绍，这支美白原液“平均每17秒就能卖出1瓶，2014年销售产品高过661个迪拜塔，全国顾客累积超过6000万”。
“精华必然是下一个潜力品类，未来3-5年，欧诗漫将以美白原液扎根市场，让珍珠白美白原液成为欧诗漫的代号。”欧诗漫品牌方面称。
对于精华品类的前景，北京伟博海泰生物科技有限公司海外营销总监王文虎在接受《化妆品财经在线》记者采访时分析：“消费者对护肤品功能性的追求越来越高，大量使用面贴膜造成的皮肤状况恶化，这些原因使得消费者需要修复功能的精华来改善肌肤状况。不仅如此，由于精华类产品单价和利润率高，市场竞争还未白热化，因此谈概念谈成分还能获取增量消费者。”
