昨日（10月14日），凯度消费者指数在北京发布“2015年亚洲品牌力量报告”。凯度消费者指数的研究表明，尽管亚洲快速消费品市场的增长正在放缓，去年中国的消费者在中国品牌上的支出仍有7％的增长，而在国际品牌上的花费只有3%的增长。其中，蓝月亮凭借19%消费者触及增长率和1040万消费家庭增加数成为中国快消品行业增速最快品牌，本土品牌立白和超能也赶超外资的奥妙和汰渍，在最受消费者喜爱的洗衣液排行中榜上有名。

CBO记者 邵长松

“2015年亚洲品牌力量报告”指出，亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012-2013年的10％滑落到2014-2015年的4.6%，中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一（从15.8％到5.4％），但中国市场仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。

从消费者花费看，在亚洲品牌上的花费占亚洲购物者在快速消费品总支出的74％，且以两倍于国际品牌的增速成长（8％相较于4%）。

凯度数据还重点展示了中国方面的数据：70%的中国快速消费品品牌销售得以成长，而国际品牌只有50%。从市场份额看，本地品牌占据70％左右的快消品市场份额，并贡献82％销售额增长。此外，全年有44％中国品牌扩大其消费者规模，同期只有33%的国际品牌的消费者规模获得增长。

自从蓝月亮被多地大型超市下架后，有人预测蓝月亮今年商超卖场整体销售将下降50%，但是从凯度数据来看，蓝月亮却凭借19%消费者触及增长率及1040万的消费家庭增加量，荣登中国快消品成长最快品牌。对其表现优异的原因，报告分析指出：这与蓝月亮能够驾驭变化，积极承担社会责任，以创新能力服务本地消费者、人性化数字化营销和洞察市场合理分析数据有关。

从2008年的8%急剧上升到2015年的50%，蓝月亮如今已占据家庭护理市场的半壁江山。随着蓝月亮总体市场占比的增加，其在洗衣液市场的份额也在逐年递增。数据显示，在2008年，蓝月亮洗衣液市场份额仅为4%，2012年为26%，2015年实现较2008年九倍增长达到36%。对于蓝月亮能够获得市场青睐并实现稳定增长，报告总结认为是由于蓝月亮通过创新将粉体和肥皂升级到更高级的液体形态而取得了成功。

在该报告中，中国本土日化品牌蓝月亮和超能均被作为案例进行了分析和研究。其中，一份“2014-2015中国最受欢迎家庭护理品牌排名”发布。由图可见，前三名分别被蓝月亮、立白和超能三大国货包圆了，除了联合利华旗下奥妙和宝洁旗下的汰渍，第六七位还有中国本土品牌卫新和威露士，国货阵容堪称华丽。

对于中国本土品牌超能入选，分析认为：“便携式包装及可重复使用塑胶螺丝帽给它带来具有与竞争力的价格，并在广告投放中加入释放其潜能的励志故事同样受到欢迎”。

值得注意的是，此次报告特别分析表现优异的亚洲企业所共有的五大增长驱动力：1、驾驭变化：以生产导向转为品牌导向，跟随消费者持续地发展进步，以品牌开启市场，超越国界向外拓展。2、目的明确-积极承担社会责任：创造面向普罗大众的品牌，尊重和关怀消费者，让品牌在社会上发挥作用，帮助改善生活品质和打造亲民品类。 3、以世界级创新能力为本地消费者服务：认识到消费者期望，以真正的亚洲方式运用最新的趋势和技术，将本地的价值观融入品牌营销。 4、深具人性的数字化营销技术：利用数字技术开发和销售产品，并保持和消费者在情感层面上的紧密联系，运用数字化技术推展具有创意的互动交流。 5、数据背后的直觉：结合客观可执行的消费者洞察研究与商业市场的直观理解，引导数据分析工作以指导未来的发展方向。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出：“亚洲品牌在竞争中胜出是不争的事实，我们在报告中深入分析本国市场表现优异品牌的成功历程。其中很多品牌已经踏上国际化的道路。他们虽然来自不同行业和地区，但表现都非常出色，应当为其取得的成就感到骄傲。”

亚洲品牌力量报告由凯度消费者指数和凯度集团联合发布。它涵盖了不同来源的洞察，包括凯度消费者指数家庭样组的购物行为数据，2015年品牌足迹报告中有关5200个亚洲品牌的研究数据，对 10个亚洲领先品牌首席执行官的的采访，以及凯度集团旗下亚洲各国的不同公司撰写的白皮书。