咳咳，今天是愚人节，来点不一样的。CBO编辑部开启一丢丢脑洞，汇集采编女神们的一手“新闻”，开煮真假NEWS“大锅炖”，切勿轻信。有的你可能会给一万个呵呵，有的可能让你深信不疑，来吧，一起开启头脑风暴，擦亮慧眼，参与我们的真假新闻投票大赛吧，并欢迎留言说出你心中认为最不可能发生的行业新闻。

CBO编辑部
 
 
1、慌张：宝洁欲打包卖SKII和玉兰油，欧莱雅、资生堂争相接盘

 
辛辛苦苦忙了一年多的瘦身，将一系列产品打包卖给汉高和科蒂后，宝洁终于实现了净利润的增长，尝到了改革的甜头。但新CEO还不甘心，继续推行聚焦策略，要将所有的精力集合在最牛逼的洗发水、牙膏和香皂等大日化业务上，与并不擅长的化妆品业务告别。
 
今日，宝洁宣布将美妆类两大“台柱子”SKII和OLAY玉兰油打包出售，开启全球竞标。宝洁股价暴跌21.3%，为近五年来最大跌幅。此前为宝洁制定“瘦身计划”的前任CEO雷富礼拒绝对此事评论。

消息甫出，资生堂和欧莱雅这两大美容巨头蠢蠢欲动，都希望将SKII这个顶级护肤品牌收入囊中。此前已经收购了宝洁大多美容品牌的科蒂集团似乎已经无力再战 。多位资生堂代理商向记者表达了对此事的看法，相对于日益老化的玉兰油，他们更看好本就具有日系血统的SKII的前景，从资生堂去年财报看，高端化妆品业务也有不错的增长，但鉴于大众业务本就自身难保，再加上玉兰油这样的品牌形势不容乐观。


 
2、吓尿：苹果宣称要进军化妆品行业启动“i-Beauty”计划
 
相比之下，其他的跨界都弱爆了。化妆品行业已经吸引了众多大鳄的目光。记者获悉，苹果公司推出“i-Beauty计划”，旨在进军化妆品行业，力图在高端化妆品业分一杯羹。

乔布斯离开后，苹果在“走下坡路”的言论一直甚嚣尘上。似乎库克开始探索其他路径，来回应他“不会创新”的攻击，而库克直接盯上了化妆品行业，推出一个新的“i-Beauty”计划。

早在2015年，苹果就开始涉足时尚界，与爱马仕合作出品特别版AppleWatch手表，不过这只是试水性质的“跨界合作”。这一次推出的“i-Beauty”计划，相关人士透露，与化妆品行业相关，至于是推出与美容行业有关的智能设备，还是开辟化妆品生产线，将在苹果的夏季全球开发者大会上正式宣布。有美媒评论员指出：“虽然苹果有着庞大的用户群体，化妆品行业的用户基数也非常大，但这不意味着他们可以涉足完全陌生的领域。”


 
3、伙呆：娇兰佳人、亿莎、康缇三巨头宣布合并，秒杀屈臣氏
 

近日，路边社消息称，娇兰佳人、亿莎、康缇三家本土连锁巨头正在计划合并，同时将开创全新O2O模式，打通线上线下渠道。

对于渠道来说，规模才能改变利益。规模是前提，在这一前提下，为了保住实体渠道份额不被瓜分，三家连锁店决定合并。据悉，合并后新连锁品牌估值超过1000亿人民币，成为本土最大的化妆品连锁集团，直接秒杀连锁大鳄屈臣氏。同时，新连锁公司将开创颠覆式O2O模式，打通线上线下渠道，并将每年的“4月1日”定为线下美妆狂欢节。

这是国内化妆品零售领域中最大的资源整合案例，也是专营店渠道发展中具有里程碑意义的举措。据悉，闻此消息后，屈臣氏方面已在连夜召开紧急会议，制定应对战略。


 
4、机智：露华浓卷土重来，重新进军中国市场的身份居然是“国货”
 

于2014年初退出中国的露华浓日前宣布重新登陆中国市场，而此次它的身份已变成由中国企业全资控股的品牌。记者获悉，为改变当年渠道不畅导致业绩不佳的局面，此次进华前，露华浓将中国业务出售给某国内企业，由该企业团队直接操作，出售具体条款信息尚未披露。

“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”露华浓首次进入中国时由于译名的妙用，就颇具“高大上”气质，但由于定位不清渠道不畅而只好无奈放弃中国市场。当时有业内人士表示露华浓退出中国的决策不明智，因为品牌自己做渠道往往反应不及时，其还以蜜丝佛陀举例，此前蜜丝佛陀由宝洁操作时效果欠佳，但交给代理商后就灵活起来。

露华浓或也看到了此前失败原因，而且中国化妆品市场每年的巨大增幅也让其心痒难耐，最终宁肯改姓也要再次进华。有业内人士分析，当前中国彩妆市场正在风口，露华浓卷土重来正当时，另一方面，换了东家和操盘手，这个品牌应该可以充分展现专业彩妆的优势，在渠道和营销方面更灵活地开拓市场。拿下露华浓的神秘公司最近也在业界引起了热烈讨论，或许其也在等一个时机华丽登场呢？

 
5、壮观：海飞丝推生发剂，三星代言孟非、葛优、徐峥都很亮
 
产品的细分趋势难挡。多年来一直主打去屑功效的海飞丝，如今看中生发产品这个日渐崛起的小众市场，推出生发产品。据称新品能够促进毛囊组织新生从而启动毛发生长周期，有效使毛发增长，并分为男、女用两款。有网友为这一新产品的创意点赞，认为宝洁找到了新商机，抓住了互联网时代消费者因压力变大而导致的脱发问题。
 
推新品的同时，海飞丝公布了此系列产品的代言人。此前钟爱邀请彭于晏、舒淇等偶像明星做代言人的海飞丝，此次却换了风向，一举邀请孟非、葛优、徐峥三位实力派明星做生发产品系列代言人，在产品发布会上，徐峥分享生发经验，并逗趣模仿成龙引起阵阵掌声。“其实第一次听说要拍生发剂的广告我是拒绝的，因为，你不能让我拍，我就马上去拍，第一我要试一下，因为我不愿意拍完了以后再加一些特技上去，头发Duang一下，就长出来了。”

据了解，3年前（2013年）有新闻报道称，一消费者投诉使用海飞丝后引起接触皮炎而导致大规模脱发，当时此新闻也使广大消费者对海飞丝产生了质疑，此次进军生发产品市场，海飞丝或是想通过此产品消除脱发新闻的不良影响。

 
6、会玩：APP能祛痘，黑科技专家欧莱雅出新花样
   
2014年推出AR美妆技术“千妆魔镜”，去年推出了可穿戴产品的MyUVPatch，化妆品界的黑科技代表欧莱雅集团近日再放大招，旗下理肤泉品牌宣布推出可以祛痘的APP。

据了解，该APP被命名为“理肤泉模式”（enmodePosay），主要目的在于帮助青少年用户解决皮肤问题。现在这款APP已经开发了定时提醒和自拍功能，一方面可以提醒患者按时接受治疗，另一方面，可以利用自拍记录下治疗时期的皮肤变化。另外，APP上还设有“痘痘肌”护理小贴士，专门为患者介绍病理构成。


欧莱雅集团2015年的财报显示，线上渠道为其贡献了13亿欧元的销售。欧莱雅此前去谷歌“挖人”，请到了谷歌公司英国和爱尔兰的副总裁兼总经理Naughton加入，并且在2015年在数字营销上投入了更多，将全部媒介预算的25%投向了数字营销，同比增长10%。

 
7、真“荔枝”：00后众筹创立彩妆品牌ForTeens，定位中、小学生群体
  

日前，上海市某国际中学8位00后通过众筹、家长赞助等方式集资，联合创立了彩妆品牌ForTeens。据悉，8位同学源于对美妆的热爱而相识，两年后决定创立专属中、小学生群体的彩妆品牌。在她们看来，泛00后群体（13至18岁的青少年）化妆已成为一种趋势，但目前国内市场尚未推出青少年专属的彩妆品牌。基于自身需求，ForTeens诞生，将选用更适合青少年肤质的天然成分。

据了解，ForTeens在产品诉求、概念及包装创意上主要由8位小创始人负责，主打“MoreCoolMoreFreedom”(更酷更自主)的概念。其中一位小创始人告诉记者，虽然热爱化妆，但其在学校都是以素颜为主，在周末才会研究化妆技巧，所以ForTeens将低于市面彩妆的包装规格，以小量包装为主，以满足00后爱尝新的需求。

据悉，其幕后推手的三位家长，将主要负责渠道拓展及营销。在销售上，其将采用运用预售制模式，首批投产5款单品，分别为BB霜、蜜粉、腮红、唇膏、睫毛膏，售价在18元至98元不等。目前，5款单品已在京东众筹、天猫聚划算等电商平台上发起预售订制，单品订购量达1000件后将投入生产。

在营销上，ForTeens已与A站（AcFun）、B站（BiliBili）两家在00后中具有高人气的弹幕视频网站达成交换合作，即A站、B站无偿为其刊登广告，ForTeens的首批及后续延伸产品将以抽奖等方式免费派发给网站会员试用，以此来提高网站注册会员数量。

 
8、逆天了：欧莱雅、谷歌都在研究“人造皮肤”，你的脸有救了
 
近期，为了提高制造人造皮肤的准确度和速度，欧莱雅正计划和精于生物打印技术的初创公司Organovo联手，用特制的“生物墨水(Bio-Ink)”一层一层打印皮肤组织的方式批量生产人造皮肤。类似技术此前曾被寄希望于帮助面部受伤或烧伤患者更快地康复。

据悉，除了用于自家的化妆品研究，欧莱雅每年大概制造10万个人造皮肤样品，其中一半会出售给制药公司或者竞争对手的其他化妆品公司。位于上海浦东的欧莱雅中国研发和创新中心，是欧莱雅全球范围内除法国总部以外唯一研究人造皮肤的实验室。

自2005成立伊始，欧莱雅中国研发和创新中心就针对亚洲人皮肤特别是中国人皮肤重建组织工程。欧莱雅内部人士透露，在2015年刚刚上市的羽西白芍系列中的高效美白活性白芍提取物就是通过该评估平台所筛选出来的。

不仅是在化妆品测试及医疗研究方面，人造皮肤其他的商业用途也正在被发掘。Google也在进行“人造皮肤”方面的研究。其著名的未来科技项目GoogleX有一个名为LifeSciences的分支团队，旗下有100名医生和科学家正在开发一个能帮助癌症患者检测癌细胞的磁性手环，同时他们也在研发一种“人造皮肤”，充当癌细胞检测手环的试验品。