净利润悬殊：青岛金王增长85%，广州浪奇下跌27%
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2016-05-11
化妆品财经在线
4月21日，青岛金王与广州浪奇同一天发布了2015年年报。伴随着化妆品全产业链的打造，青岛金王从2014年营收下跌的趋势中缓了过来，在2015年营业净利润增长幅度达到85%。但作为日化品牌企业，广州浪奇在2015年经济下行压力下，营业收入、净利润双双下滑。同样寄希望于布局全产业链破局，广州浪奇成效如何？
4月21日，青岛金王与广州浪奇同一天发布了2015年年报。伴随着化妆品全产业链的打造，青岛金王从2014年营收下跌的趋势中缓了过来，在2015年营业净利润增长幅度达到85%。但作为日化品牌企业，广州浪奇在2015年经济下行压力下，营业收入、净利润双双下滑。同样寄希望于布局全产业链破局，广州浪奇成效如何？
CBO网讯 记者周尧
在经济环境下行压力下，传统输出品牌的日化企业相较于拥有全产业链优势的企业日子要难过许多。广州浪奇在2015年的扣非后净利润也仅有0.32亿元，同比下降了27.15%。而打通产业链布局的青岛金王，不仅营业收入大涨20.71%，扣非后净利润同比涨幅更是达到85.51%。
通过在2015年尝试打造全产业链布局，广州浪奇在2016年初尝到了甜头。据其2016第一季度财报显示，广州浪奇业绩开始出现小幅反转，净利润增长达7.16%。
净利增85%，青岛金王全产业链布局见成效
据了解，在青岛金王2014年年报中，无论是营业收入还是净利润体现，业绩较2013年都有着不同程度下跌，分别为-15.85%以及-9.50%。但通过2013年末开始的全产业链布局打造，一年之后青岛金王复苏成效明显。
其2015年年报显示：青岛金王营业收入达14.8亿元，较2014年同比增加了20.71%；净利润达到0.91亿元，同比增长了85.51%，化妆品营业收入占到整体的11.57%。
报告指出，2015年青岛金王积极深化化妆品全产业链布局。除以1.6亿元收购广州韩亚生物科技有限公司100%的股权，获得“蓝秀”、 “LC”品牌资源外，还通过控股上海月沣60%股权以及杭州悠可37%股权，将线下渠道与线上渠道的进行有效互动、互通和融合。参股45%广州栋方则彻底实现了青岛金王上、中、下游的化妆品全产业链布局。
青岛金王方面表示，2013年以来，青岛金王便通过投资、并购等方式整合优势资源，加速向化妆品领域拓展。紧扣“颜值经济”布局和延伸产业链，持续打造O2O全渠道营销模式。其目标旨在打造集品牌运营、线上线下渠道、产品研发及生产为一体的完整化妆品及其消费升级产业链，并最终实现成为国内领先的大型现代化日化集团的经营愿景。
值得一提的是，在品牌规划方面青岛金王还将继续加大“肌养晶”、“植萃集”等自有品牌的培育和推广力度，并在现有品牌的基础上持续进行资源整合，采取包括并购、合资、合作、代理等多种方式拓宽多元化合作平台，丰富品牌资源，优化品牌结构。
营收增、净利跌，广州浪奇能否打通全产业链破局？
与青岛金王不同，广州浪奇在2014年在营业利润以及净利较2013年都有30%以上增长，分别增长了32.34%和37.47%。但由于消费品市场的总体环境影响，以及民用产品销售收入下降，同时由于人工成本、储运成本增长，广州浪奇在2015年利润额有所下降。其年报显示，广州浪奇在2015年营业收入75.7亿元，同比增39.96%；净利润仅0.32亿，同比下降27.15%。
面对净利润下跌的势头，广州浪奇在2015年中就开始进行结构转换调整，欲通过打通全产业链破局。
其年报显示，在品牌建设方面，除浪奇品牌外，广州浪奇开发出高富力、天丽、万丽、维可倚、肤安、洁能净等7大品牌系列；工厂方面，广州浪奇已初步打造了以广州南沙生产基地为核心，中部韶关浪奇，北部辽阳浪奇的生产布局，并依托互联网通过旗下“奇化网”作为资源整合的平台，实现产业链的构建，逐步向产业链的上游延伸，积极介入上游原料的研发、生产和购销贸易业务。同时，广州浪奇推进电商平台建设，“HIBBO喜宝” 天猫旗舰店的上线，让广州浪奇成功打通了线上销售渠道。
在广州浪奇2016年第一季度财报中，因全产业链打造广州浪奇各项业绩指数纷纷开始好转。财报显示，广州浪奇一季度营业收入17.1亿元，同比增长了40.72%；净利润达513万，同比增长7.16%。
广州浪奇方面称，2015年是公司的“转型突破” 年，通过供应链管理的思维对传统的产品供应体系进行重组优化，建立最优成本的供应链，从而带动了公司整体发展。
