CBO记者何辰 上海报道
今日（8月16日），以“领航心时代”为主题的珀莱雅2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海举行，珀莱雅两大高颜值代言人——红毯巨星章子怡、国民老公宋仲基均出席，霍尊、光良等现场助阵，300名网红现场直播。会上，珀莱雅“年轻化战略”正式发布，其将从品牌、产品、终端形象等各方面“与时俱进”地升级。
珀莱雅定位“第一海洋护肤品牌”，此次会议也希望通过年轻化战略，为品牌注入新鲜文化，通过新一代产品和营销策略，破局渠道经营困境，拓宽消费市场，增强渠道和消费者粘性。
为了抢滩年轻消费市场，珀莱雅具体要放哪几个大招？
十年发展三大关键：感恩 匠心 责任
珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈在会上指出珀莱雅十年发展三大关键：感恩，匠心，责任。其强调，正是合作伙伴多年的支持，才积淀了珀莱雅品牌在渠道上的良好口碑。而珀莱雅也一直注重研发，研发团队和实力日渐增强。同时，追求卓越、创造价值的珀莱雅，也一直在履行“企业责任”，积极打造美妆小镇等利于美妆产业发展等项目。
（珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈）
在珀莱雅的全新规划中，品牌从“变化了的主流年轻用户需求”出发，专注以匠人精神打造满足他们需求的产品，与新一代消费者建立“心”的沟通，整合公司资源，与渠道商一起“掘金”未被满足的年轻消费者市场。
珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友随后从“虚拟巨轮”之上梦幻出场，他强调，会坚守恒心做“中高端补水领导品牌”，同时不改初心、不忘初衷、敢为人先，用心做品牌，“用国际化团队让品牌与时俱进，实现品牌飞跃。”
（珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友）
令人印象深刻的是，方玉友分享其新品的“匠心魂”：历时两年，经历法国、意大利、中国台湾、韩国、中国大陆5大设计提案，多次打样、评审、调研，外包装提按打样60次、模具调整16次、肤感香味调整38次，种种努力之后，匠心打造其“水漾芯肌”新品系列。
另外，珀莱雅事业部总经理裴竹祥介绍，在年轻化战略中，品牌定位由之前的深海护肤升级为海洋文化护肤理念，传递更具活力、自由和亲和力的品牌理念和情感诉求，从情感和认知上更好地拉近与年轻消费群的距离，有利于进一步探索“海洋”的内涵，丰富品牌资产。
珀莱雅联合发布消费者研究报告 瞄准85后
《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，会上，珀莱雅联合凯度消费者指数、盛世传美中国化妆品市场研究中心，共同发布了2016-2018白皮书《中国化妆品年轻消费者购物趋势报告》，带来最新的消费者行为分析及其背后的消费导向。
凯度消费者指数中国区总经理虞坚分析，如今85后成为化妆品核心消费群，是“意见领导者”；消费者需求不断升级变化，品牌应随之同步升级，把握市场动脉；并顺应天然健康、深入高效、趣味时尚的潮流趋势，持续创新。
根据报告，珀莱雅在四线城市销售增长46%；专营店渠道销售亮眼，其中补水功能化妆品销售增长29%。因此，珀莱雅在大数据调研基础上，从消费者需求和偏好出发，顺势而为，推出水漾芯肌新品系列，以更具时尚力的年轻化产品，精准直击年轻的目标消费群，希望借此再创其渠道新高。
据介绍，水漾芯肌新品系列瞄准25-35岁新时代年轻都市女性，“用来自大溪地的美丽宠爱，主打保湿，定位中端，满足她们对基础保湿的深层需求。”品牌相关负责人表示，
据悉，产品不仅侧重“高性价比”，还兼具“潮流时尚感”和“品质感”。比如，在与用户对话中，它有一个昵称，叫“漂流瓶”，“仿佛每一支产品都倾注来自大溪地的精华，漂洋过海，来到用户手上。”上述负责人称，对渠道商来说，贴近主流消费群体需求和对话方式的新品，将成为一击即中的“终端武器”。
“终端力”升级 年轻化新形象助力动销
珀莱雅认为，对于终端店而言，消费群不再进店，“除了店内品牌老化、产品老化之外，终端形象老化、与消费群喜欢的风格格格不入、无吸引力也是一重大原因。”
据介绍，为在终端更好地与目标消费群对话，吸引她们的注意力，助力终端自然动销，珀莱雅大胆走“心”，升级终端形象，不仅从视觉上“更具时尚感与诱惑力”，同时新形象柜台更注重用户的消费体验和互动，“让购物体验变得更轻松有趣，更吸引年轻消费群。”
此外，珀莱雅致力于通过“年轻化代言人”的号召力，帮助品牌在终端塑造和传播年轻化的品牌认知，让品牌形象更深入人心。据悉，珀莱雅两大代言人“国际章”以及“太阳男神”宋仲基于会议现场双双亮相，互动同时抽取奔驰轿车等大奖，两大高颜值巨星领衔的大片式广告花絮也首度曝光。
