CBO记者 吴思馨

在消费诉求升级、品牌竞争白热化的当下，如何瞄准当今消费者群体痛点成为化妆品品牌成功的关键，在8月19日的百强连锁会议分论坛——全球流行趋势发布会上，凯度消费指数亚太区CEO郭雅芳、韩国科玛技术院院长、代表理事姜鹤熙、COSMAX专务理事车贤淑带来全球美妆趋势报告，以详实数据做基础，K-beauty眼光揭示未来护肤、彩妆品类走向。

凯度消费者指数：“天然”、“高效”、“乐趣”成为消费者最高诉求 

随着中国以及亚太化妆品市场逐渐扩容，全球美妆品牌近年来开始聚焦亚太市场，迎合亚太消费者需求。凯度消费指数亚太区CEO郭雅芳认为，随着中国化妆品行业不断发展，向发达的市场靠拢，未来发展潜力巨大。未来，更多品类、更多步骤、更优质的产品将成为化妆品市场增长的三大引擎。

其中，多品类主要指彩妆品类的细分，数据显示，过去三年间彩妆的购买人数——特别是30岁以下年轻女性——持续增长，未来化妆品渗透率将主要来自彩妆品类，彩妆渗透率将从32%增长至85%；多步骤指护肤组合和护肤步骤的增加，将从水、乳、霜的3步组合提升至7步。更优质产品，主要指以天然安全、高效深入、时尚乐趣为指向的产品，将受到消费者欢迎。

凯度消费者指数亚太区CEO郭雅芳分析，在功能方面，强调天然安全、高效深入的这两类产品持续崛起；另一方面，提供情感支持的产品也保持上升态势。但在这些诉求中，安全是消费者核心需求。

何为天然安全的产品？郭雅芳认为，以配方差异和创新，体现产品优势；从对抗自然伤害到人工污染，市场诉求将不断细分，向小众市场发展。何为高效深入？她指出，精华和多功能产品将保持成长，高效能产品获得欢迎。其次，乐趣、时尚、愉悦具体指“粉丝经济”与韩流的运用，从而高效与年轻人沟通。在品牌将成为生活方式标签的当下，消费者会选择能“代表”自己品味的产品。

K-beauty视角：抗衰正热，彩妆细分品类趋势大揭秘 




“化妆品是对人体进行清洁美丽、增加魅力，使得容貌变得靓丽，或者为了维持或增进皮肤健康、毛发健康而使用在人体的物品”，这是韩国对于化妆品的官方定义。

参与爱茉莉太平洋雪花秀、气垫BB研发的爱茉莉太平洋常任顾问、韩国科玛技术院院长姜学熙认为，消费者对基础化妆品的主要诉求可以分为：美化、健康、清洁。而抗衰老时下已成为最热品类，防止老化的化妆品要具有保湿、防晒、抗氧化、抗炎症、促进新陈代谢的复合作用。



那么最受期待的彩妆品类又会有哪些流行趋势？COSMAX专务理事车贤淑的主题演讲《全球彩妆趋势洞察》对此有几点预测。

首先，在底妆产品部分，气垫时代将持续很长一段时间，粉底膏技术正持续进步；媲美整容的3D化妆术受热捧；自然、遮瑕成为粉底两大诉求；其次唇妆趋势部分，手摇式等混合动力的产品类型开始出现，咬唇妆的流行让双色渐变唇膏走红，未来消费者还将追求更佳的设计与剂型；眼妆产品部分，眼影调色盘、粗体眉笔和更贴合眼型的睫毛膏是未来趋势。

个性刚需之下，未来化妆品包装什么样？ 




中国知名设计策略与趋势专家、YANG DESIGN策略总监黄晓靖表示，从2015年起，YANG DESIGN提出“愈虚拟、愈真实”的宏观主题。针对虚拟网络世界，提出“幻次元”、“微冷系”两大趋势；针对真实的手工艺，推出“趣守艺”、“御感观”两大趋势。

针对“幻次元”、“微冷系”群体，化妆品包材上的金属元素份额增加；而针对“趣守艺”、“御感观” 一族，在包装上具象化体现产品功效则越来越流行。