CBO记者 侯欢欢

口红又叫唇膏，润唇膏也是刚需 


一直以来，小编以为唇部产品应该是这样分的，如口红、唇膏、唇釉等（原谅我的无知）。可深扒才发现，曾几何时，口红就是唇部彩妆产品的总称，包括唇膏、唇棒、唇彩、唇釉等。但随着近几年唇部产品的不断细分，现在的唇妆产品已经细分到：润唇膏、妆前唇膏、唇膏、唇彩、唇蜜、染唇液、唇釉等。其中，唇膏一般指传统意义上的口红，膏体状，按妆效不同分为珠光、亮光和哑光三大类。唇彩、唇蜜、染唇液、唇釉等比较接近，属于液体唇部产品，一般自带刷子，且色彩也没唇膏浓，持久度也没唇膏强，但光亮度很好。而润唇膏则以无色和淡彩色为主，专注解决唇部干燥和蜕皮问题。

相对于前段时间YSL口红的霸屏，让众多爱美女性燃烧起对口红的热情（如大部分爱美女性手中有多个颜色、系列的口红），润唇市场的话题显得有些冷清。但事实上，润唇膏对于绝大多数爱美的妹纸来说也是刚需产品，其市场份额不容小觑。



润唇市场潜力大，但专注做润唇的品牌不多 

早在2013年尼尔森的数据就显示，88%的消费者有使用润唇膏的习惯，且大部分表示每天使用润唇膏的频率为1次或者1-3次以上，其中，使用润唇膏的消费群体也越来越大，如从以前的年轻女性到现在的男女老少在使用。中怡康研究公司的数据也表明，2015年2月，唇膏同比增长67.3%，唇彩同比增长44.4%，润唇膏则同比增长53.1%。而在近期，娇兰佳人第三代升级版形象店中，还特意增加了唇部护理区。

在淘宝搜“润唇膏”关键字发现，销量排名前十的润唇膏品牌月销均达万件以上，以曼秀雷敦为例，它的蜂蜜护唇膏月销42622件，排名第六，排名第一的魅惑保湿润唇膏月销达229809件。

据了解，目前市场上，国内外绝大部分的彩妆品牌均会附带推出润唇膏系列产品，如美宝莲、DHC、卡姿兰等，但专注做润唇产品的品牌屈指可数，如曼秀雷敦、小蜜坊、广东冰点等，凡士林、妮维雅的润唇产品也颇受大众的欢迎。

天生萌物难自弃，这些润唇产品你见过吗？ 



和YSL星辰、Tom Ford、纪梵希小羊皮追求时尚、独特的造型不同，目前市面上的大多数润唇产品的外形更偏向于大众、小清新。除了常规的管状、罐状之外，像球状如乐敦CHULIP蛋蛋润唇膏系列、EOS的球型润唇膏系列也颇受年轻女性的追捧，近期，专注于润唇、护唇、美唇的小蜜坊更推出12星座的亲蜜润唇棒新品，受到了众多人士的关注。据小蜜坊创始人朱向兵透露，该产品9月底已经进入全渠道，在网红渠道首发期间，一个小时销售1500支。

据悉，该系列产品有12个SKU，根据12星座幸运色来规划，且该润唇棒有12种清新水果口味和12种清新香气，单价在39.9元。“接下来，该系列产品还会通过网红、直播、集齐12星座幸运色领取礼品或者跨界的方式进行营销。从目前上市的情况看，亲蜜润唇棒更受年轻女生欢迎，未来，它会成为全渠道的爆品。” 朱向兵自信地表示。

针对润唇产品的外观设计，朱向兵解释：任何品牌产品的外观形态必须与品牌的定位相吻合，才是品牌的意义。如大牌彩妆追求时尚，可能会找高跟鞋做填充模具，而小蜜坊是以蜜蜂为概念，因此小蜜坊会找与蜜蜂关联的、有独特属性的产品，如亲蜜润唇棒的灵感来源于搅蜂蜜棒。而这种形态的产品，也与时下流行各种球形类的润唇产品相吻合，且该产品从包材上更展现一种乐活的态度。

据悉，小蜜坊2015年营业额同比2014年猛增80%，其中小蜜坊唇部护理占销售总额的85%。