CBO资深记者 吴思馨

2016年10月1日起，国家宣布实施化妆品消费税改革，当日欧莱雅集团应声宣布实行价格调整，而后却没有披露详细的降价范围和幅度。今日，《化妆品财经在线》记者从百货处获悉，雅诗兰黛旗下七大进口品牌将实施不同程度的降价，彩妆和香氛成为主力，且有明确的降幅。
 
>>> 元旦后，这些彩妆、香氛零售价下调7%-18%
 
昨日，已有部分百货专柜接到了相关降价通知。武汉汉街万达百货雅诗兰黛单品牌店负责人告诉《化妆品财经在线》记者，昨天下午就接到上海总部通知，会有部分产品降价，这次主要针对高档彩妆和香氛品类。



《化妆品财经在线》记者获悉，自明年1月5日起，雅诗兰黛集团旗下在中国销售的7个进口品牌将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格，涉及雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖•玛珑、Tom Ford和Michael Kors等品牌的共300个SKU，而就目前得到的数据来看，降幅在7%-18%之间。
 

(CBO记者根据百货专柜调查信息整理）

其中，雅诗兰黛品牌的3大明星粉底降幅约在7%-10%，包括白金级奢宠臻采粉底液、沁水粉底液和持妆粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妆点点棒）降幅16%，调整后建议零售价为295元；魅可定制无瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%，流云眉粉笔下调12%。
 
>>> 降价能否回流国内消费，提振中国市场？
 
在去年6月，关税新政刚刚开始实施时，雅诗兰黛集团就成为较早宣布下调产品价格的企业，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、魅可和芭比波朗护肤产品零售价下调了11%-23%。这一给力调整，在当时的降价大军中赢得很高的关注度，被指很有诚意。

一年半后，欧莱雅和雅诗兰黛两大高端化妆品市场的领导型企业相继宣布降价，再次响应国家政策，表达回流消费的初衷。



和君咨询零售研究中心负责人丁昀告诉《化妆品财经在线》记者，和很多高端品牌面临的问题一样，雅诗兰黛的年轻新客偏爱海外代购渠道购买产品。在价格上保持优势，有利于稳固老客户，同时吸纳新客层，维持“会员池”的良性状态，再辅以会员服务，实现复购率和连单率的增加。

但四川茂业百货化妆品部经理蒋航则认为，从百货销售数据来看，从2015年开始，韩系品牌快速发展抢占了一部分市场，而雅诗兰黛集团旗下品牌此次调价能够拉近与韩系的价格差距，或许能重新赢得消费者。
 
作为最有影响力的高端化妆品集团之一，雅诗兰黛公司的调价或许也会引发新一轮的降价潮，“因为其他化妆品品牌也怕流失会员”，丁昀分析。

然而，产品降价之后能否对销售产生强大提振效果还难说。丁昀认为，高端美妆品牌的调价会让业绩短期小幅上升，可以在一定程度上止住销售继续下滑。但要持续提振，还要看各品牌的运营能力。

蒋航告诉《化妆品财经在线》记者，从终端情况看，降价能否带来业绩的直接提升，真的还要打个问号。从去年6月的一轮调价结果看来，高端品牌因为部分产品的价格下调带来了约5%的销售增加，对销量的实际影响非常有限。