CBO记者 彭适 张慧媛

>>> 1、宝洁推出高端男士护肤品牌Gent，首批专柜即将亮相
  
男士护肤市场再添搅局者。据外媒报道，宝洁日前宣布将在4月推出高端男士护肤品牌Gent，中国位列其首发市场。Gent意为“绅士”，作形容词时有“优雅、精致”的意思。据记者获悉，Gent专柜将以墨色为主，除了基础护肤外，还有剃须水、香氛、防晒等产品，单品定价在400元至1500元不等。
 

 
男士护肤市场在中国仍是蓝海，但是这风口可不那么好跳入。去年底，资生堂旗下男士护肤品牌uno吾诺便因渠道失利挥别线下。但也有品牌在蓝海中看到信心，比如多芬、一叶子等近期纷纷宣布将加码男士护肤。
 

在业内人士看来，宝洁这一步走得很稳。在尝到高端品牌如SK-II对集团成绩显著拉动的甜头后，宝洁开始重视消费升级对消费者购买行为的影响，而男士护肤刚好是最需要教育和升级的领域之一。

>>> 2、为吸引95后年轻消费者，雅诗兰黛、兰蔻争相赞助热门手游《王者荣耀》 

记者从知情人士处获悉，日前，为了争夺95后、千禧一代年轻消费者，雅诗兰黛、兰蔻两大高端品牌正在争夺热门手机游戏《王者荣耀》的广告、官方活动赞助权等。《王者荣耀》是由腾讯游戏开发并运行的一款运营在Android、IOS平台上的MOBA类手游，于去年11月荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”。据报道，《王者荣耀》已拥有5000万日活跃用户，用户数每月增加500万，其中，11-20岁的用户高达54%。据悉，《王者荣耀》已与必胜客、肯德基、宝马、可口可乐等品牌展开跨界合作。其高量的年轻用户覆盖率正是当下不少品牌所看重的。
 


知情人士透露，此次，王者荣耀将以开发品牌女性英雄专属皮肤、线下购买品牌产品得限定皮肤卡、2017年《王者荣耀》职业联赛（KPL）夏季赛冠名权等多种方式展开。雅诗兰黛和兰蔻两大高端品牌同时参与竞标。该人士表示，目前，雅诗兰黛夺得赞助权的“胜算”更大，此外，加之雅诗兰黛新代言人杨幂为《王者荣耀》资深玩家，不排除雅诗兰黛获得赞助权后与杨幂携手展开三方合作营销的可能。

>>> 3、上美欲收购The Body Shop，布局欧洲市场需求新增长
     
知情人士透露，上美集团计划收购欧莱雅集团旗下身体护理品牌The Body Shop，收购金额双方还在协商之中。

据了解，The Body Shop是欧莱雅集团在2006年以6.523亿英镑收购的品牌，市场表现一直温吞，2012年至今形势更不好，盈利逐年收缩，但欧莱雅集团仍然开出8.5亿英镑的售价，约合10亿欧元。市场普遍认为欧莱雅的叫价过高。有消息人士称，对出售价欧莱雅或将放低至7亿欧元以下。



消息人士表示，此前，The Body Shop因反对动物实验这一原则导致其无法打入中国内地市场，而中国内地市场的份额在欧莱雅集团中起着至关重要的作用，而这一因素，使得其增长空间不大。有分析人士指出，上美实现收购后，一方面可借助The Body Shop在全球66个国家超过3000间的门店销售打开海外市场，加速集团国际化；另一方面或将改变该品牌原本“执念”，将其引入中国大陆市场，除了单品牌店，还将推进全渠道布局。
 
>>> 4、因收购消化不良，科蒂将“打包再出售”接手于宝洁的一半业务
  
日前，科蒂集团宣布将“低价”打包出售收购于宝洁公司的21个品牌，此消息一出震惊了欧美媒体及日化行业。



2015年6月，科蒂被曝光以125亿美元的价格收购宝洁旗下包括香水、护发和化妆品在内的43个品牌，成为近年来美妆行业内规模最大的并购案之一。此前，科蒂通过不断地收购彩妆、护发和香水品牌来丰富产品线、增强盈利，但就目前情况来看仍收效甚微，频繁收购正在加大科蒂品牌把控和现金流的风险。财报显示，在收购宝洁旗下品牌前，科蒂2014财年的负债净额为20.55亿美元，2016财年则上升至37.9亿美元。很明显，这个“贪吃蛇”确实消化不良，对于不擅长的个人护理业务很无奈，然而再脱手能否回本，为未可知。

>>> 5、德国科学家发现“美肤”矿石，只需“吸收能量”便可护肤
  
近日，德国科学家的一项重大发现却震惊了全球美妆界。据外媒报道，德国科学家在乞力马扎罗山发现了一种可以“美肤”的矿石，使用者只需将矿石拿至脸部附近，使肌肤吸收矿石所释放出的特有能量，便可达到护肤效果。



报道称，该矿石释放的能量对修复肌肤功能、抗衰老等高于普通护肤品的功效，或将引发美妆界的“矿石能量”美肤潮。不过，目前，该矿石的开采与投产的可行性还有待科学家进一步考证。其实，矿物质以它独特的属性在清洁、抗敏感和抗衰老等方面有着特殊的效果，早已在不知不觉中渗透到许多护肤产品的配方之中。诸多高端护肤品牌“上山下海”，把矿石搬出来放在招牌产品的功效成分中，如Giorgio Armani的黑曜石活肤能量系列，GUERLAIN的SUCCESS FUTURE 系列，AVEDA的Tourmaline系列，都把明星成分锁定在矿石上。

>>> 6、同仁堂旗下药妆集合店北京开业，四月计划在全国开店100家
  
记者获悉，老牌药企同仁堂的药妆转型之路进入2.0时代。从品牌方转向渠道，同仁堂将于北京开出其首家药妆集合店。
 
自2001年进军药妆领域后，同仁堂相继推出丽颜坊、同仁本草和伊妆等品牌。拥有研发经验和渠道优势的同仁堂，却因为销售渠道混乱和对化妆品行业的经验不足，总体量一直维持在千万规模，收入不及集团营收的1%。有业内专家曾表示，同仁堂产品线与其他品牌相比缺少特色，未来药妆之路难走。

此次同仁堂将开出的药妆集合店名为“TongRen Mcenter”，店面装修采用现代中式风格，店内所售药妆，除覆盖同仁堂旗下的三款品牌外，均为国内外知名产品。届时，同仁堂将借用自己药店网络优势，选取核心城市及药店，将药妆店开在药店旁边。

>>> 7、松下展示智能美容镜，照完能为用户“打印”化妆品 
  
松下最近发布了一款可以打印化妆品的“智能美容镜”。据悉，这面镜子的最大特色是可以识别用户的面部“瑕疵”。举个例子，当用户在化妆时，它可以告诉用户面部还有哪些地方不够完美，并通过内置的打印机打印出粉底和遮瑕霜的组合来帮助其“修补”这些区域。



值得注意的是，这些并不会在一瞬间完成，至少目前如此。比如，打印机本身需要几分钟的时间来制作化妆品，产品还需1天时间慢慢干燥，随后才能使用。另外，这面镜子所打印出的化妆品并不能像普通化妆品那样直接涂抹在脸上，而是需要通过特殊仪器覆盖在脸上，从而达到遮瑕的效果。有媒体表示，对于快节奏的时尚产业而言，这个过程似乎有点太过缓慢了，并不适合在秀场使用。但在化妆品零售店、皮肤诊所和医院等环境当中，这面智能镜子显然有自己的“用武之地”。
 
>>> 8、相宜本草宣布推出“金陵十二钗” 系列化妆品，将邀请12位不同类型女星代言 

IPO冲刺受阻，高层换血，渠道摇摆....曾经的KA老大相宜本草，近两年陷入困境。怎样维持年轻消费群体？是新管理团队最头疼的问题，此次以“金陵十二钗”为主的新国货系列产品的推出，无疑表明了相宜本草年轻化的决心。



此次推出的金陵十二钗化妆品系列，以《红楼梦》中十二位佳人为原型，意在传达独立、美丽的女性意识，产品包含洗面奶、水乳套装等。最瞩目的是金钗系列口红和香氛。值得一提的是，金钗系列口红共有12个色号，分别以金陵十二钗的花名签命名。如黛玉的花名签是“莫怨东风当自嗟——风露清愁”即芙蓉花，因此对应色号是木芙蓉般清新的粉色。据悉，口红单价在60元左右，将会在KA和专营店投放。另外，为了重振年轻人消费热情，相宜本草将于国内偶像团体SNH48合作，通过投票及选举，产生12位金钗作为各系列代言人。

>>> 9、阿里巴巴建立神秘打假组织“朝阳群众”，家庭主妇或可兼职打假
  
有电商平台知情人士透露，阿里巴巴在打假之路上再出狠招，在打击黄赌毒领域屡立战功的“朝阳大妈”将成“阿里打假”行动中的猛将。

“像治理酒驾一样治理假货”，是马云在今年两会期间通过其认证官微对外发出的呼吁。作为中国最大电商网站，淘宝网在革新购买行为的同时，假货泛滥的问题也一直被诟病。阿里巴巴平台治理知识产权保护总监叶智飞此前曾对记者坦言，假货不仅仅是线上的问题，其根源还在线下，单靠阿里巴巴一家在线上、在销售端打击，效果极为有限。



线下监管的必要性不言而喻。与警方具有执法能力的检查不同，淘宝将数以亿计的用户聚集起来，通过举报有奖的奖励机制，在线下形成群众自发的监督网络。

据淘宝内部人士透露，“朝阳群众”并不是特指朝阳区的群众，而是所有想共建健康网购环境的热心消费者。此次行动的奖励尤其诱人，如举报一次假货，举报人将获得该店月销售10%的奖金，奖金将打入“举报账户”，不可提现，但可以继续在阿里系统网购使用。但发言人也强调，为了防止恶意举报行为，淘宝将继续提升审核门槛。

>>> 10、为了卖更多香水，欧莱雅用VR搞了一场“高空”营销
  
近日，欧莱雅推出了一款以勇气为主题的香水，取名为“Diesel Only the Brave”，并与两家科技公司合作为这款香水做了一个“VR营销体验”。 这次的体验也有一个名字，叫做“Only The Brave”。



据了解，体验者将在虚拟的环境中站在纽约市的一座高耸的建筑壁架上，在风中摇摇欲坠，身临其境的感受到每走一步的心惊胆战，慢慢的贴墙走过去以后就可以拿到这款Diesel Only the Brave香水。体验中每个参与者将会戴上htc vive头显和Leap Motion，并在腿上绑了控制器，你不仅可以再在虚拟的环境中捕捉到与现实中相对应的香水，还能看到自己的双手以及你走在危险的高楼边缘上的每一步。这个体验上个月在巴黎的VR展会上首次亮相，将会陆续在欧洲商场、机场、零售店等地方出现供人们体验。