CBO记者 彭适
 

近日，《化妆品财经在线》记者在珈溪（上海）国际贸易有限公司开业庆典上获悉，作为法国知名药妆品牌SVR（舒唯雅）在中国地区的总代理，珈溪（上海）国际贸易有限公司即将把SVR品牌正式引进中国市场。



>>> 60年代诞生于法国，将研发放在第一位

SVR品牌从诞生之时，医学护肤的基因就已奠定。1960年代起，创始人Simone Véret女士研发推出首款医学护肤品，以响应广大家庭用户所需。1962年，她在丈夫Robert的帮助下创立法国医学护肤品牌 SVR，结合高浓度活性成份及科技经验，研发出了极敏感皮肤也适用的能保持亲和有效、极具适应性和功效性的产品。
 
根据品牌方面提供的数据，SVR品牌在全球市场发展较为迅猛。目前，品牌在国际市场拥有超过4500个销售柜台，并以每年超1000家的速度高速成长，国际销售成长超过250%。 



在法国，不仅一般性化妆品品牌繁多、竞争激烈，在药妆领域，诸如薇姿、雅漾等大品牌也比比皆是，SVR为何能够脱颖而出？

早在2013年，《化妆品财经在线》记者曾到访SVR法国总部，时任SVR集团总裁的Cyril Veret在接受采访时表示，之所以SVR品牌能在强手环伺且消费低迷的现状下不断发展壮大，最大的秘诀在于特别重视产品研发，不断提高产品的安全性、有效性以及消费者使用后的愉悦感，抓住了运作药妆品牌的本质；品牌重点突破五个方面，即“研发、制造、营销、功效性、服务”。

“我们始终将研发工作放在第一位。”Cyril Veret当时特别强调。


据介绍，SVR品牌倡导独特的肌肤理念:——最高浓度、最佳功效、最高适应性，100% 通过敏感肌肤测试；目前，其产品系共有13大系列，涵盖清洁、护理、特殊护理等领域；品牌拥有独立的SVR研发实验室和工厂，坚持不断创新产品。 

>>> 10月底入驻天猫，拓展中国市场全渠道

2014年，SVR吸纳了Filorga （菲洛嘉）品牌 CEO Didier Tabary 投资基金HLD的资本入驻，成为Filorga 集团的一员。而作为成功在中国市场运营Filorga品牌的珈溪国际集团，自然成了SVR品牌在中国市场的掌舵手。



“中国的药妆市场，正处于蓝海市场，目前，除了’三大’（薇姿、理肤泉、雅漾）外，还没有其他特别被大众熟知的药妆品牌。SVR凭借其品牌形象、产品实力以及Filorga母公司的背书支持，相信可以在中国药妆市场占据一席之地。”珈溪（上海）国际贸易有限公司总经理吴彤在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示。



目前，在中国市场，SVR品牌已引进6大系列、20多个SKU，包括清痘系列、抗敏修复系列、防雾霾系列、身体护理系列和最被中国消费者熟知的鸡皮霜系列等。据悉，引进产品均为每个系列的明星产品，单品售价在100元—500元不等。

吴彤介绍，经过市场调研，SVR品牌将在中国市场的目标顾客定位于年龄在20岁至30岁之间、受问题肌肤困扰且追求生活品质的年轻消费群体。“当下，药妆产品越来越受到年轻消费者欢迎，加之SVR在全球市场的品牌影响力，相信很快能够被追求产品品质的年轻消费者所喜爱。”吴彤表示。



在渠道布局方面，SVR瞄准了线上、线下全渠道。今年10月底，SVR将在天猫国际首发，同时开设天猫官方旗舰店，随后则会进驻京东、唯品会等主流电商平台。与此同时，品牌在中国市场的营销推广也将同步发力，以制造微博话题、主流媒体及社交媒体上美妆博主安利、网红直播等形式来预热。

明年初，SVR品牌则会全面启动线下渠道，与全国区域代理商展开合作，拓展百货专柜、CS店、药房等渠道。“CS渠道将会成为SVR品牌相对重要的渠道之一，我们期待与百强连锁、各类优质门店展开合作。”吴彤表示。