CBO见习记者 李闪 
 
去年5月，在母亲节来临之际，国货经典品牌百雀羚的一则《一九三七》广告片刷爆了朋友圈。广告以长图采用“一镜到底”的手法，讲述了30年代老上海一个刺客的故事。在结尾之际，身着百雀羚经典绿色旗袍的女刺客以“与时间作对”结束故事，百雀羚陪你与时间作对的广告语浮现，其母亲节定制款“月光宝盒”被顺应推出。该广告的相关文章在几天内总阅读量就已突破4000万，百雀羚以一则广告成为 “人生赢家”。
 
而近年来，能给消费者留下深刻印象的广告着实寥寥无几，反观泰国的一些广告则成为一股清流，席卷各大网络。纵观这些广告，它们都具有一个特性——故事性。
 
在2018年，新春来临之际，一些化妆品、日化品牌也开始抛开传统广告模式，打造出一则又一则的动人故事。

1、百雀羚《时光是最好的礼物》

以平面广告故事《一九三七》一炮打响广告营销案例的百雀羚，在新年里又重磅推出了暖心广告片《时光是最好的礼物》。短片以怀旧风格，讲述了一个六七年的爱情故事。

相爱的一对年轻情侣在排除万难之后成功走在一起，而男主人公却因一场意外而进入监狱，女主人公这一等，就是大半辈子。美好的光阴流逝，蹉跎在等待里，而男主人公在长时间的牢狱生活中变得郁郁寡欢，得了阿兹海默证。直至出狱时，女主人公来接她，而已近暮年的他看到当年送出的“百雀羚礼物”时，才记起被遗忘的过往。



百雀羚以“时光”为纪，以经典产品点睛，在一则温暖动人的故事最后，不仅将品牌悠久的历史展现出来，更给消费者传达了百雀羚，陪伴是最好的礼物。

2、OLAY新年系列故事《无惧——找回自己》

OLAY的这则广告的故事灵感，来源于用户的真实故事。新年来临之际，女主人公要去参加三十岁的同学聚会，时光流逝，岁月在身上留下了痕迹。作为当年系花的她，在结婚生子之后，将全部精力都留给了工作家庭，唯独没留给她自己。而为了这次同学聚会，她要找回曾经的自己。此时，OLAY的经典产品出现的短片中，女主人公给自己制定了一个月的计划，在兼顾家庭与事业的同时，每天都使用OLAY的产品，积极面对生活。



在2018年同学聚会到来的那一天，她得到了多年不见的老同学夸赞，“多年来，你还是没变。”自信的笑容在她脸上洋溢。无论多少岁，都可以变成想要的自己，OLAY以一句“年龄从来不能定义人生”做结束语，将OLAY 的护肤理念传达给广大观众。

3、雪花秀新年心愿系列

进驻中国7年的雪花秀，也以中国新年传统的天灯许愿故事为主题，拍摄了一则暖心广告片。短片以2个主人公的故事为主线，进行平行蒙太奇叙述。一个小店的女孩贯穿二人的故事之中，她扎的天灯给她们带了美好的祝愿，并使愿望成真。



新年将至，第一对夫妻的父母要去旅游，无法帮忙照看孩子，孩子妈妈显得手足无措，无法应对，在一家人外出吃饭时，女孩赠与了她们一盏天灯。后来，主人公在磨合中不断成长，成为了独当一面的好妈妈。第二个主人公是一个女强人，在其化妆时，雪花秀经典产品出现，象征独立与陪伴。异国恋导致她生日的时候也无人陪伴，在她为自己买蛋糕时，女孩将自己扎的天灯送给了她，而主人公的男朋友却在某一天突然出现在她面前，陪伴她度过新年。

短片的最后，天上飘满了天灯，每一个天灯都化作心愿的光芒，最后凝聚成了雪花秀的标志，“只愿你之所想”，将爱与祝福传递给观众。

4、汰渍三色洗衣球系列《这家酒店你一定住过》

汰渍为推出三色洗衣球产品，拍摄了一则春节广告。在短片中，有一家特别的酒店，免费入住，但是一年只接待一位客人。为了迎接这位特殊的客人，所有的准备都已成为默契。即使冒雪穿过大半个城市，也要买到客人最爱的味道。房间内精心布置、清洗，不留一丝污垢，只为客人能够更舒适。



而画面一转，则是两位老人与其女儿通电话，原来，这位客人就是每个在外工作的你，而那个酒店，则是每个人的家。当子女归家之际，父母便开始忙碌起来，精心准备，尽管他们已经垂垂老矣，但只为你能归家的这一刻，便是值得。

短片最后，汰渍呼吁远在千里之外的我们，用自己的方式帮父母分担。而这个虐心的短片在结尾处却神转折，发起汰渍“让爱先回家”行动，携其产品三色洗衣球上门帮父母进行清洁大扫除，这波广告，确实666。

看完以上几则广告，是不是以为自己看了一部假广告？这几个温情的“微电影”形式的广告，你最想为哪个打call呢？快来告诉财妹吧。