CBO见习记者 李闪 

日前，旺旺集团下的旺仔品牌又开启了新的事业版图，跨界化妆品，推出了旺仔童颜护肤日化系列。该系列包括了牙膏、洗面奶、精华水和面膜，外观延续了旺仔的经典红色系包装，带有80、90后童年色彩的卡通人物图案让产品看起来回忆满满。



有趣的是，该系列产品也十分具有“旺仔”特色，从官方发布的产品图可以看出，其牙膏标注为特浓牛奶味，洗面奶也名为“牛奶洗面奶”，而面膜也一反普通形态，将膜布做成了经典旺仔卡通人脸的模样，煞是可爱。在包装上，旺仔这波可谓走心了。



其官方微博下热议纷纷，引起了不错的反响。不少网友打趣道：“怕一不小心吃了它”、“我买还不行吗！”、“泰国某牌洗面奶怕是要遇到劲敌了”…更有许多网友纷纷催促香水、唇膏等其它产品线的开发。



老牌食品品牌跨界化妆品，令人惊喜，但财妹却并不意外。

诞生于台湾的旺旺集团，自1992年进入大陆以来，已有26年历史的它，是许多80、90后的童年回忆。旗下拥有的旺仔牛奶、浪味仙、旺旺小馒头等等一系列“国民经典”的零食产品，一则妈妈给李子明送牛奶的广告到现在还令人记忆犹新。

而伴随着消费升级，消费人群发生改变，旺仔的消费者也开始渐渐流失。年轻化几乎是所有企业都在做的事，老牌旺旺在近几年也开启了自己的年轻化道路，来防止记忆断层，提高品牌活力。



2017年11月，旺仔以一则当年的经典翻拍广告迅速回到众人视野。广告的剧情内容没有发生改变，但剧中的人物都随着时间的流逝而变得更大了，李子明的妈妈依然为他送来了牛奶，而牛奶却变成了8L的大容量。在当时，微博上引了一波热议。随后，旺旺更是以方形雪饼、10倍雪饼等趣味方式吸引着年轻人的眼球，赚足了话题，也赢回了许多消费者的心。

从旺旺近期发布的新产品官宣信息中可以看到，旺仔也在广泛布局创新产品，如用口泡的拿铁绿茶、芥末辣椒味的牛奶糖、安眠好梦的梦梦水以及奶香味的二锅头酒等，无一不在迎合着年轻消费者的喜好。

在食品界，跨界化妆品也的确是一则分外吸睛的营销手段，前有必胜客、肯德基，后有泸州老窖、可口可乐，所跨界的产品都取得了令人满意的销量，可谓是赚足流量。而“旺仔”承载了几代消费者的童年记忆，将其视为一个IP，延伸到化妆品领域，且聚焦于和主要目标消费群体重合的儿童领域，率先推出儿童个护产品，不失为一种“曲线救国”的方式。

目前，旺仔在国民心中的品牌效应已具备，但在儿童个护的产品品质与渠道运营、营销推广等方面，旺仔毕竟还是一个“新手”，其将通过何种方式来解决这些问题，《化妆品财经在线》记者将持续关注。