在中国药妆市场勃兴之际，通过线上渠道来华的Dr.Ci:Labo，短短一年时间成功搅局功效护肤蓝海。从某种意义上看，“城野医生” 成为了近年进入中国市场进口品牌“电商速度”的典范。站在跨入第二年的节点，Dr.Ci:Labo将如何继续演绎“城野速度”？
CBO 记者 张慧媛
相比于广为流传的中文叫法“城野医生”，Dr.Ci:Labo这一本名似乎有点陌生。但和品牌精简却功效不“减”的理念一样，Dr.Ci:Labo这一名字，也寓意深厚。
“Dr.”是英文中医生和博士的缩写，代表Dr.Ci:Labo品牌创始人城野亲德博士，亦指代品牌的医疗美容背景；“Ci” 代表产品中维生素C和胶原蛋白这两个经典成分；“labo”代表实验室，表示所有产品均经过匠心专研。
进入中国一年零一个月， Dr.Ci:Labo交出了一份亮眼的成绩单。站在跨入第二年的节点，Dr.Ci:Labo携手首位品牌大使李荣浩，解锁品牌升级新姿势。
首次参加天猫欢聚日，VC377美白精华10分钟告罄
面对进口化妆品竞争激烈、医美护肤进入风口的市场格局。4月13日，Dr.Ci:Labo携手音乐才子李荣浩，首次联合天猫欢聚日，以“光耀自在，量肤定制”为主题，拉开品牌进阶的序幕。
从2017年3月进驻天猫至今，无论在产品力上，还是营销上，“Dr.Ci:Labo都展现出了日本市场占有率第一医美护肤品牌应有的实力”，Dr.Ci:Labo中国区品牌总经理邓旭强调。
为契合品牌理念，此次活动地点选在上海拉法耶艺术设计中心。品牌方以艺术的雅致和美感为注脚，打造出5大互动空间，凸显出“光耀自在，量肤定制”的主题。
穿过“光耀通道”进入主会场，首先引入眼帘的是模拟Dr.Ci:Labo “Live BA”项目的“发光实验室”。在现场，嘉宾们可以近距离体验Dr.Ci:Labo带来的无国界日式整全护肤诊疗。
Dr.Ci:Labo天猫旗舰店的“Live BA”项目是品牌核心竞争力之一，即消费者可以预约日籍专家团队，量肤定制属于自己的皮肤问题解决方案。目前，该项目已运行半年，转化率良好。
此外，“声形漫步“、“橙意倾城“及“灵感捕捉室“等三个互动空间分别呈现了Dr.CI:Labo x李荣浩“光耀自在，量肤定制”品牌大片的实景复刻。
会场正中展示有 VC100焕亮透肌精华水、VC377美白淡斑精华、水漾超感防晒喷雾SPF50+、Labo Labo 毛孔细致化妆水、金致塑颜凝霜、水凝胶原保湿修护凝霜、EGF修护精华液等七大明星单品。在活动环节中，李荣浩以七大单品为主题，和现场嘉宾进行互动，引发尖叫连连。
据官方透露，此次Dr.Ci:Labo“光耀自在，量肤定制”天猫欢聚日爆品销量亮眼。
其中明星爆品Labo Labo毛孔细致化妆水销售破7.6万支，相当于1.5座喜马拉雅山的高度;VC377美白淡斑精华销售7586支，相当于去年4月全月的161倍；水漾超感防晒喷雾SPF50+销售1.2万支，超过近30天销量的5倍。
首位年度品牌大使李荣浩现身，多元化营销再升级
去年12月，Dr.Ci:Labo与品牌挚友——《芳华》女主角苗苗合作拍摄了宣传大片，向消费者展现出健康肌肤的光彩之美，在各大社交媒体上获得广泛曝光。
如今，Dr.Ci:Labo发散宣传网络，让营销再度升级。
庆典中，Dr.Ci:Labo中国区首位年度品牌大使、唱作才子李荣浩首次现身。李荣浩现场发布与Dr.Ci:Labo合作的品牌大片，并参与Dr.Ci:Labo“光耀自在”天猫欢聚日快闪店揭幕仪式。
作为业界炙手可热的音乐才子，李荣浩剖析了自己和Dr.Ci:Labo品牌理念契合的心路历程。他认为，自己历经努力终于迎来音乐道路上的“发光时刻”，而这也是城野亲徳博士多年的心路。Dr.Ci:Labo这种对产品的匠心和坚持，和他做音乐的理念非常相似。
在天猫欢聚日活动期间，Dr.Ci:Labo也在官方天猫旗舰店推出多重李荣浩定制款精品，玩转“粉丝经济”。
除了代言人推广，Dr.Ci:Labo也线上线下同步联动。
欢聚日活动期间，品牌首家快闪体验店亮相上海兴业太古汇。除了在天猫旗舰店选购商品之外，消费者也可以在“光耀自在”天猫欢聚日快闪店内，穿越城野医生诊所“任意门”，尊享日式“整全护肤方案”和李荣浩品牌大片复刻场景。
