CBO记者 张慧媛

昨日（10月9日），“The Ordinary倒闭”和“SKINFOOD倒闭”的消息在以微博为主的社交平台迅速扩散，因为品牌知名度和新闻话题性具兼得，获网友热议。

截至昨日晚间，“SKINFOOD倒闭”冲上微博实时热搜榜第一名，“The Ordinary倒闭”则占据第四名。

一个是以极端性价比闻名的小众医美护肤品，一个是极具市场知名度的平价韩系护肤品，虽然两大品牌的出身和定位各不相同，但二者都有一个极大的共同点——平价。

在“消费降级”的言论甚嚣尘上，甚至敢于单挑“消费升级”的主流地位时，两大知名平价化妆品品牌的黯然“退场”，对正忙着升级提速的化妆品市场有怎样的启示？

The Ordinary倒闭成疑，是新的营销手段吗？

The Ordinary倒闭的消息，是品牌创始人兼CEO Brandon Truaxe在社交平台上亲自宣布的。

昨日晚，The Ordinary的母公司Deciem在instagram中推送了一个短视频，并配以大段文字，Brandon Truaxe在视频中情绪激动，表示：这是Deciem账号的最后一次更新，Deciem会（暂时）关闭所有店铺运营，大概两个月会另行通知。

在文字中，Brandon Truaxe表示嘲笑过他是毒贩子和色情表演者的人将受到法律制裁，并点名了一大堆包括雅诗兰黛、LVMH、H&M、TOM FORD等相关的品牌或人员，认为他们都参与了犯罪。

2013年，The Ordinary成立于加拿大，目前已在5个国家拥有20多家门店。品牌最大特点是成分“猛”价格低。以其著名的烟酰胺精华为例，该款30ml精华在淘美妆网站BEAUTYLIST上仅售5.9美元（约合人民币40.8元），主要成分是高达10%的烟酰胺加1%的锌，这一比例在同行业护肤品中极为罕见。

因此，The Ordinary被热爱它的粉丝称之为“原料桶”，在药妆愈加风行、消费者厌倦了浮夸和模糊的营销后，走简单粗暴路线的The Ordinary，在全世界范围内受到网红达人和消费者的追捧。

对于此事件的真假，有网友表示：Deciem公司和其创始人的性格都非常的“drama”（意思是充满戏剧性），此事恐怕是一次炒作。多位关注欧美化妆圈的消费者表示，Brandon Truaxe性格的情绪化由来已久，他经常在社交网路发表不寻常的言论和图片。

网友自发的The Ordinary推介教程，图片来自网络

有多位海淘老手们拿出例子，表示多个海淘网站上的杜鹃花、熊果苷系列爆品已经被全世界的“原料粉”抢断货，手慢无。

但记者登录Deciem公司网站时，发现网站已无法正常打开。而记者在微博搜索发现，多名身居加拿大、澳大利亚的海外党都发文印证The Ordinary实体店已经开始关闭。

因为他昨晚的爆料，多位消费者质疑，这件事和雅诗兰黛拖不了干系。但无论如何，Brandon Truaxe没有明确提及“倒闭”一词，The Ordinary的具体走向，或要待两个月之后才可明晰。

SKINFOOD正在走回生程序，倒不倒闭就在一线之间

据韩媒报道，SKINFOOD如今的的流动负债比流动资产高出160亿韩元（约人民币9758万元），从而产生了产品供给与流动性的问题。如果今年年末前还未偿还即将到期的金融借贷，那么SKINFOOD将面临破产的境地。

《化妆品财经在线》记者查阅韩国方面信息发现，SKINFOOD的困局从今年7月就已拉开。

7月，SKINFOOD被传停业。品牌相关负责人对韩媒称“无事实根据”，还解释是原材料问题导致供需延迟，导致产能无法跟上。

10月8日，SKINFOOD的14处中小合作企业都申请了京畿道安城市生产工厂的财产保全，法院接收了上述申请。亦有合作伙伴爆料，从今年年初，品牌就已经困难到无法正常给加盟商供货。

9日，也就是昨天，SKINFOOD方面表示“因为债务过多，公司难以经受住暂时性流通储备，为了正常化经营，公司正在走回生程序”。

回生程序是指一种给负债过多的公司提供东山再起机会的制度。如果一个企业有继续事业的价值，但因为过度投资或金融事故等问题，导致营业利益无法承担负债时，就可以进入企业回生程序。进入回生程序，要是债权人不同意的话，就会宣布破产。

如果在国内追溯SKINFOOD即将退市的消息，时间点可能更早。早在今年3月份，《化妆品财经在线》记者在北京跑市场时，就已有百货负责人爆料，“SKINFOOD或将退出中国市场”，虽然这一爆料接连遭到了品牌中国区负责人和国内代理商的否认，但后续质疑该品牌将在国内“跑路”的消息一直不绝于耳。

记者登录SKINFOOD中国官网发现，品牌表示尚未接到“倒闭”消息。这一表述和数位SKINFOOD区域代理对记者的表述趋同，但有一位在3月份就和记者就此事进行过沟通的代理商开玩笑道：“想收回之前说过的会对品牌有信心的话”。

在官网信息没有出来之前，SKINFOOD的生存状况不可妄下结论，但有消费者在韩国街头发现有意思的一幕，街边一家SKINFOOD单品牌店，开始一折清货了。

SKINFOOD诞生于2004年，以“可以吃的美味食物为原料”作为卖点，产品颜值颇高，现有 1000多个SKU，售价在百元以下，覆盖护肤、彩妆、男士、婴幼儿等多品类，诞生过“黄瓜水”这种高性价比的爆品。

2008年，SKINFOOD在中国成立思亲肤化妆品贸易（上海）有限公司，开启直营模式。

自2008年进入中国市场，SKINFOOD表现一直不温不火，在别人借助韩流扶摇直上的那几年，也并未有抢眼的成绩，显得很“佛系”。据悉，SKINFOOD在2000年代后期至2012年期间的年销售额为2000亿韩元（约合人民币12亿元），可盈利150亿左右韩元（约合人民币9000万元），加盟店高峰时期多达400多家。

平价产品不好卖，这个锅“消费升级”背不背？

在网友对两个品牌倒闭传闻的热议中，来自“贫民窟女孩”的恐慌引人注目。

“贫民窟女孩”，是尚未工作、或者生活节俭的90后甚至00后的年轻消费者们对自己“戏谑性的称呼”，在网络的流传中已逐渐失去了贬义色彩，显示出

千禧一代对消费的挑剔和日渐严苛的独特审美。

网上流行的“贫民窟女孩”护肤分享，图片来自网络

对于这群年轻消费者而言，因为“穷”，所以对化妆品要求更严格。在挑选之前，微博、小红书都要刷一遍，化妆达人A某某、B某某和C某某的推荐都要看一遍。

因此，平价、质优的化妆品是他们的最爱。而此次传言“倒闭”的SKINFOOD和The Ordinary，一个很多“贫民窟女孩”护肤彩妆的启蒙者，一个是拯救“贫民窟女孩”钱包的“原料桶”。

有网友感叹道，如果The Ordinary倒闭，他就不得不去寻找更高价的替代品。

有人说，都“消费升级”了，这些“贫民窟女孩”使用的产品价格也会升级吧？事实上，在越来越懂护肤品的消费者面前，“消费升级”升的主要是品质，而不是价格。

这一事实，和某些略显“鸡贼”的品牌大玩“消费升级”概念，但仅仅只提升产品的设计或价格来提升溢价的行为发生冲突。这一冲突，或可能是SKINFOOD和The Ordinary被“干倒”的原因之一。

The Ordinary被传统化妆品企业的挑战，似乎到了一个临界点。有化妆品评论人认为，The Ordinary的“猛料低价”路线，就是在打脸价格虚高的大牌。毕竟，行业通识就是，在美妆产业链中拥有最强的话语权的品牌毛利率水平在60%~80%左右，甚至更高。

以The Ordinary为例。要“八一八”Deciem公司，就不能绕开雅诗兰黛。公开资料显示，雅诗兰黛购买了Deciem公司28%的股份。而Brandon Truaxe 2017年就在一封公开信中宣称：我们绝不会放弃在运营层面、董事层面或决策层面的控制权。

但是在今年4月份，Brandon Truaxe 在一封发给雅诗兰黛高层Andrew的邮件中表示，自己不能认同雅诗兰黛的一些价值观。同时期，Brandon Truaxe解散了整个美国团队，并宣布自己将全权负责公司的INS，并亲自回复评论。6月，公司下架了在丝芙兰售卖的商品。

在数十年前由宝洁等外资推动的低价路线，现在已经不是主流。近年来，“消费升级”像一列失控的列车，拉着化妆品金字塔塔尖的高端品牌扶摇直上。不论是欧莱雅、宝洁还是资生堂，其财报都因高端品牌的拖动一路飘红。即使是中低端品牌，也在做向高端化方向发展，将产品线进行换代。

营销的泡沫总会散去，纵然现在不能对两个品牌的“退场”做出论断，但唯一可以肯定的是，消费者对于高性价比的产品的追求，是永恒的。毕竟在未来，谁都有可能是“贫民窟女孩”。