CBO特邀撰稿人 姚永斌

11月5日，中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。这场由最高领导人倡议、发起并督办的一号工程，以国家意志推进，以高级别全方位的外交辅助，在全球掀起了一场中国高举开放的大旗。
 
从经济层面来说，它吹起了百年经济之变局。和历史上的英国1851年首届万国工业博览会及1939年美国的工业博览会相媲美，前者代表着第一次工业革命的成果，后者代表着第二次工业革命的成果。之后的英国和美国，走上了强国之路不言而喻。所以，这次进博会一定是一个经济时代的转折。



一、国家最强音，行业新起点

如果说出口大国不一定是经济强国的话，那么进口大国一定是经济强国。所以，当中国将成为进口第一大国的时候，不仅代表着中国的改革开放的力度在全面升级，更重要的是，说明消费者的需求也在大幅升级。也就是说，一切先进的东西都能在我们的国度找到，预示着我们未来一定将成为经济强国。

那么，这样的重要变化对我们化妆品行业又预示着什么呢？



当打开国门，让化妆品降低门槛欢迎进口品时，首先消费者的需求得到极大的满足。如十九大报告所言，满足人民对美好生活的向往。在进博会期间，国家药监局公布自11月10日起在全国范围内统一实施进口非特备案管理，就是一个明证。

这一次，化妆品行业又站在一个新的起点上，将有更多的进口品牌进入中国市场，进口化妆品热将“更热”。之前仅在江浙沪占有较大市场份额的进口化妆品，其市场将扩展至全国；之前受法规监控及进口周期之限制的约束问题，将大幅释放改革之红利。无疑，未来几年进口化妆品市场份额将不断扩大。在满足广大消费者的需求同时，将给化妆品民族产业带来更大的挑战。

二、全面倒逼化妆品行业改革

民族化妆品产业将面临什么？一方面是对外开放的进口品潮涌，一方面则是对内的供给侧改革，将落后、不符合环保的产能淘汰。这样一来，许多没有竞争力的小微生产企业只有关门歇业。想存活的企业，必须提高标准进行产业升级。这就是经济学里经常提的“倒逼改革”，化妆品行业也必须接受这样的挑战。

在生产企业不断整合升级的同时，无论科研、原料、设计、生产等关联的上游产业都将跟着升级，倒逼民族产业改革，从而不断强大。同时，让科、工、贸一体化的企业做强做大的机会必然更多。这波新的改革大潮里，必将涌现中国式的强大品牌，如同欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋一般。



但是，在这一过程中，纯代工企业不得不面临更大的挑战。比如，之前主要为欧美企业做代工的企业甚至将面临窘境，必须谋划新的出路。如90%在国内生产，10%转移到越南一带生产，在出口美国方面规避贸易战等风险。

当然对于零售企业应该是个利好。这样一来，不光提供给消费者选择的机会多了，同时质优价廉的进口品以更有竞争力的价格优势，更容易进入采购环节。

从上游供应商、生产商、品牌商到代理商、零售商，都将面临新的改革机遇及行业变局。整个化妆品行业在加快洗牌的同时，生产效率将更高、商业模式将更新、产品品质将更好。

三、经济新时代，“中国式世界性化妆品品牌”将诞生

1978年的改革犹在眼前，但我们仔细思量，第一轮改革是经常提起的“小岗村”、“大包干”为起点吗？严格意义是从科技科教改革开始。还记得小平第三次复出后开的第一场全国性的大会就是1978年3月18日的“全国科学大会”，由此吹起了改革的号角，才有了紧接着无比振奋的恢复高考，同时各项改革有序推进。

所以，进博会将是经济新时代的一次重要转折点，化妆品行业同时也面临划时代的机会——引进来，走出去。

届时，中国的化妆品产业实力将会更强，和世界强企一起并肩同台竞技。在强大的同时，中国的化妆品必须沿一带一路走出去，并走向欧美。中国将是全球最大的消费市场，在中国就会面临全球化的竞争，所以中国企业走向全球也是自然而然的事。

未来十年，各行各业将越发强大，化妆品行业也不例外。中国的化妆品企业也会越来越强大，全球性的中国标杆企业将加快步伐诞生。

一个强大的中国化妆品产业时代已经向我们走来，未来十年，中国品牌将走向世界，翘首以盼“中国式的世界性品牌”诞生。
 
 作者简介：姚永斌，中国百货商业协会美妆运营分会秘书长、媒体人，喜财经、爱化妆品。用财经的眼光研究化妆品产业经济，分享化妆品行业的正能量。

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