CBO记者 李建子

日前，在全球范围内拥有广泛用户的移动端社交应用Instagram首次在巴黎为时尚和美容品牌举办了一场大师级别的活动。据悉，这次活动聚集了来自时尚和美容领域的300多名玩家，他们花了三个半小时听取了在社交媒体领域有影响力的Eva Chen的建议。

作为Instagram的首位时尚合作负责人，Eva Chen在Instagram上拥有100多万粉丝。要说Eva Chen，她可谓是当今最有影响力的亚裔时尚力量之一。Eva本名叫陈怡桦，妈妈是台北人，爸爸是上海人，她从小在美国长大。曾担任过《ELLE》和《Vogue》的执笔主编，也是《LUCKY》杂志的前主编，这位80后亚裔女孩除了是“女魔头”Anna Wintour钦点的后辈外，她现在是INS上的“超级红人”，同时也是INS的时尚创意总监。

“我们组织这次活动的第一个原因是为了响应品牌的真实需求，这些品牌想知道如何改进他们在Instagram上的策略，以及如何使用我们的所有工具。”负责欧洲南部Instagram品牌发展的Julie Pellet表示：“我们利用了时尚专家Eva Chen和她的团队在巴黎的优势，把一些优势的资源组合起来。”

尽管Instagram去年12月组织了类似的时尚会议，但这是法国的首次此类活动，其邀请了300多个品牌参加，从帕廷(Patine)、Make My Lemonade和Aime Skincare等年轻品牌，到迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)等老牌奢侈品牌都有参与。

据悉，美妆品牌现阶段提出的问题的核心是：如何在如此拥挤的网络中获得知名度?

“创造专属内容，使用更具体的标签，使用Instagram的视频工具”，这些都有来自Eva Chen的建议。类似于这些在Instagram上如何运营的技巧，Eva Chen在WWD此前举办的某次座谈中也曾和其他的新媒体KOL一起分享过。

“知名度是至关重要的，尤其是对中小型企业而言，但这不是品牌的唯一目标，它们也想知道如何通过Instagram创造销售。”Julie Pellet表示。

2018年3月，Instagram在法国推出Instagram Shopping，用户可以通过这个工具发现更多关于产品的信息，方便购物。这家社交网络公司计划随着时间的推移继续调整和改进这一功能。据报道，购物测试版之一的La Redoute的电子商务网站访问量增加了4.5万次，多亏了Instagram这个工具。

过去几年，Instagram一直在努力解决购物转化的难题。每个人都在使用手机，而从实体店到亚马逊(Amazon.com)这样的网上商店的大规模迁移，正在迈出下一步——进入人们的手掌和社交媒体。但在线购物者关闭他们的零售应用程序，转而使用社交应用程序的速度很慢。根据视觉搜索公司ViSenze 2017年的一份报告，即使是现在，54%的在线买家也从未在社交媒体上购物。

显然，Instagram和零售世界之间存在差距。因此眼下，品牌更希望了解一个更关注时尚周期、库存和销售的社交媒体平台，而不是如何在应用程序上使用酷炫的新功能。