CBO见习记者 郭芬 上海报道

今日（5月20日），第24届中国美容博会（以下简称“上海CBE”）在上海新国际博览中心开幕。本次展会覆盖日化、供应、原料和专业美容等主题的近100场活动与论坛，汇聚了护肤、美妆、洗护等行业最前沿的信息，有超过10000个国内外品牌参展，50万专业观众观展。

《化妆品财经在线》记者在现场注意到，去年以珍稀中药石斛为原材料，打造的自然主义第一品牌的植然方适，今年以崭新独特的展馆形象亮相，吸引了众多人的目光。此外，不少行业大咖前来参观助阵，化妆品报社副社长杜伟和数位知名业内人士、代理商嘉宾为其开馆仪式剪彩并发表讲话。杜伟在开馆致辞时表示：“希望植然方适能够坚守自己的品牌经营理念，从化妆品品牌角度把更健康的生活方式带给消费者。”

据悉，植然方适（杭州）健康科技有限公司成立于2015年，依托建立于铁皮石斛产业链上的优势，致力于开发生产成分天然，功能卓效的化妆品、保健品、食品、饮料等，为大众创造健康自然和美丽的生活方式。

5D场馆还原实景，如若“身临其境”

据了解，此次植然方适整个场馆以雁荡山起伏的山坡和树枝交错的石斛森林为设计灵感，以自然科技为设计调性，整个场馆外框以科技白为主色调，以交错的树枝为支撑架构，打造一种绿色自然与白色科技相融合的感觉。

而场馆内则通过全息投影、微缩景观、实验展示等形式，复原了壮观的石斛森林和雁荡山微景观，从形、色、香、味、觉不同层面展现石斛，让消费者更加直观的了解铁皮石斛的生长环境，以及植然方适的专利生产技术和“自然药房”珍稀植物相结合的护肤理念。

不仅在原料和选材上，植然方适此届参展似乎对新时代下的消费环境更有研究。

在近年新零售环境不断变化，“人、货、场”形式不断重组的情况下，场景化与专业化、服务化成为化妆品行业发展的一大趋势。植然方适此次将自然药房的场景化布置和店中店形象搬到现场，力图让消费者从终端层面体会到植然方适从珍稀植物的源头认证、到种植的匠心、贴心的场景、专业的服务的整体流程，通过赋能新场景，打造一种身临其境的感觉，增强客户对品牌的信任。

打造“店中店”模式，更新养护体验

独特的外观设计和场景布置，吸引众多观众驻足体验，记者也随着人流进入馆内体验。记者发现，植然方适此次的场馆除了一般展馆的产品陈列和产品介绍外，馆内还打造了“店中店”模式和养护专区。

“店中店”位于场馆入口左侧，占地约45平方米。据场馆内工作人员介绍，这家“店”是一家集品牌展示、石斛体验、肌肤测试、产品陈列与护理定制为一体的形象店铺，主要是为了向观众一体化地、面对面地展示植适方舒的产品理念与生产设计，给客户以切身的体验与感受。

在“店中店”中，记者看到一个有2张体验椅、2套皮肤护理仪器的体验空间，客人可以躺下来享受专业皮肤护理体验，专业人员会根据消费者皮肤特点推荐定制疗程。

工作人员称，“养美空间”是植然方适针对CS化妆品店空间运用不合理、坪效低、装修老旧、体验感差、会员管理体系不健全等问题推出的。店内品牌体验专区改造计划，它可以使消费者在更加轻松愉悦的环境下享受护理服务，从信赖品牌转变为信赖门店化妆品和美容营养品都能接触到的大健康体验专区。同时，对于门店而言，它可以提升门店坪效和会员管理水平，改变门店现有的生意模式，从增值服务代替让利营销，让店铺运营更有竞争力、稳定性、盈利性。

在展馆的吧台区，提供了石斛鲜汁、石斛花茶、石斛糕点美食、石斛酒水等，由专门的饮料调配师现场制作，参观客户都可以免费品尝，体验石斛的“真正滋味”。

网红现场直播，美容食品系列上市

据现场相关负责人介绍，自2015年成立以来，植然方适坚持把一种植物做到极致，把一个品牌做成生活态度，不仅对于消费者如此，对代理商和CS渠道的客户更是亦然。“植然方适的其他石斛系列产品，如美肤水、精华露、安瓶等，在 ‘健康、自然、绿色植物’的消费理念下，经过了市场的检验，在多个省份有不错的业绩表现。”

他表示，目前，植然方适作为“中国仙草护肤第一品牌”，具有诸多优势：一，高转化率、高客单价、高复购率的品牌；二，吸引年轻消费者，巩固中高端消费者的品牌；三，有利润空间、价格体系和服务保障，符合CS门店未来转型升级的品牌；四，是专营店长线支柱品牌，更是“有现在、更有未来”的品牌；五，天然、安全、有效、健康的品牌。

值得注意的是，为了与消费者精准交流与沟通，植然方适在展馆内专门设置了网红直播区。网红可以在此处直播介绍品牌、展位形象以及产品体验等，同时也对到场的专家、代理商、嘉宾等进行“会客直播”。

此外，作为定位自然主义的品牌，植然方适还推出了美容食品系列，与其天然绿色的调性相辅相成。此次美容食品系列，植然方适推荐消费者使用内调外养的新模式，提倡更加自然健康无污染的护理方式。