作为日本的日化巨头之一，花王集团(Kao Corporation)旗下坐拥珂润、芙丽芳丝、嘉娜宝和KATE等知名美妆品牌。近日，花王集团宣布即将推出一款AI护肤程序——Hada ID。据悉，Hada ID是花王与社交应用Line(类似微信的APP)合作研发，将于本月正式推出，将通过人工智能技术帮助消费者分析皮肤需求，并提供针对性的皮肤管理方案。此外，用户还可以向该助手提出自己的护肤问题，选择合理的解决方法。


早在今年年初，花王集团就曾对外公布，将于今年推出关于基因信息的定制护肤品。当时，花王方面表示，个性化定制服务将根据核糖核酸（RNA）中携带的基因数据，检测顾客的皱纹和其它与衰老相关的情况，以及预测皮肤疾病等方面的风险，再根据数据的分析结果为顾客配制保持健康肌肤的产品。因此，在发布Hada ID的同时，花王还推出了一系列新的护肤产品。



据数据显示，2019年第一季度日本对华化妆品出口额达到7.7亿美元，超过韩国成为对华化妆品出口第一的国家。对于花王而言，自2018年加快电商步伐后逐渐扭转了在中国的劣势，此次推出定制化的服务和产品也是加码中国市场的举措，继续保持在中国美妆市场的良好发展。

事实上，在过去一年里，AI技术快速发展并逐渐在美妆领域中被应用，AI智能护肤早已不是新概念。

在花王之前，资生堂、强生等不少集团也看中了这个新风口，相继推出过类似的产品或者应用程序。可以看出，美妆的个性化趋势越发明显，科技在美妆界的应用也更加广泛。

同为日本美妆巨头集团的资生堂，在2017年就收购了AI 创业公司Giaran，为其研发个性化定制美妆的服务系统。在去年3月，资生堂又推出了个性化定制护肤系统Optune的测试版，能够根据消费者的需求为其提供完全个性化的定制护肤品。



据悉，Optune的应用程序是通过用户拍摄的照片来分析皮肤的状况，同时收集其他环境因素的数据，由Optune Zero通过独特的算法来分析这些数据，然后选出最佳的精华和保湿产品的组合，并通过机器直接将产品调配制作出来。用户只需拍摄一张照片即可得到符合自己需求的护肤品，满足了消费者对于个性化和便捷的双重需求。

资生堂曾表示，如果Optune的推广效果较好，将考虑扩充个性定制产品的品类，目前使用的客户数据也可作为未来产品开发的依据。此外，资生堂收购的Gibran公司在美妆领域还拥有虚拟试妆、肤色检测等功能，未来或许将继续在资生堂的其他美妆产品中发挥作用。

在美妆领域，大放光彩的除了AI技术，还有3D打印科技，尤其在美妆定制产品中非常受欢迎。

强生集团旗下品牌的露得清推出了全球首款的3D打印面膜Mask id。这款面膜完全由3D打印技术制造，可根据客户的面部形状及大小来定制，并且面膜的成分也是根据客户的皮肤状况来定制。对于面膜总是不合适自己脸型的消费者来说，无疑是一款非常实用的产品。



据悉，露得清品牌计划在2020年将这款3D打印面膜引入中国。

此外，韩国美妆集团爱茉莉太平洋也在去年推出了3D打印面膜，这款产品不仅应用了3D打印技术，同时还链接了智能手机，消费者通过自己的手机就可以轻松定制出个性化的面膜产品。

除了面膜产品，未来3D技术还会继续应用在彩妆产品中，例如香奈儿推出的3D打印睫毛刷等等。这些定制产品将不仅仅局限于外观的个性化，而是在使用感受上更加贴近用户的需求。

对于美妆品牌而言，个性化产品的推出不仅能够帮助品牌更加了解消费者的真实需求，同时也能加强品牌在生产研发方面的创新能力。并且随着科技能力发展、技术更加成熟，定制服务和产品的成本和难度都会降低。在花王、资生堂、强生等日化集团的纷纷入局下，不难看出美妆定制化趋势将持续发展。