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携手化妆品报社年会，青蛙王子六大转变促进业绩上升

阅读1625 2019-12-16 唯美工匠

随着国家二胎政策的放开以及85、90后相继加入新生代父母大军，母婴行业正整体迎来新一轮的高增长。ECdataway的最新数据统计显示，2019年婴童护理市场整体同比增长超过了30%，预计未来五年仍将继续高歌猛进。据记者了解，青蛙王子一直被定义为本土婴童护理领军的企业。过去一年多，青蛙王子进行了一系列的改革措施，其业绩持续向好。

01

加强社交媒体露出，让年轻人爱上“青蛙王子”


青蛙王子的变革则首先是从赢得年轻父母的关注开始的。

据青蛙王子市场营销相关负责人介绍，在企业发展过程中，公司始终把品牌发展放在极为重要的位置。近年来，一直致力于品牌的年轻化打造和品牌形象的升级以适应新时代的发展需求。

据了解，近年来青蛙王子正不断加强品牌在社会化媒体平台的露出，并综合运用当前的新技术新手段做更多的品牌结合与创新；基于青蛙王子自身多年的品牌积淀，重新整合了品牌现有的IP资源、综合运用AR、VR、AI、大数据算法等全新高科技手段以及H5趣味互动、搞笑视频、二次元元素的运用等对青蛙王子品牌自有IP形象进行升级。

记者也注意到，近年来青蛙王子在社交媒体上的声量在不断提高，包括B站等年轻人聚集的媒体平台均出现了青蛙王子制作的短视频内容。


（青蛙王子在B站发布的“青蛙王子大百科”护肤知识视频截图）

事实上，从2018年开始，青蛙王子就通过启用全新的形象代言人——“国民乃爸”贾乃亮作为青蛙王子品牌的首席亲子宠爱官，在社交媒体上掀起了一股小高潮。结合贾乃亮“国民乃爸”的人设形象，在网络与社会化新媒体平台发布的品牌个性表情包、搞怪视频、乃爸宠爱礼盒设计大赛等品牌趣味性内容引起了年轻人的广泛关注和参与，一时圈粉无数。


（贾乃亮代言青蛙王子拍片现场照片）

“对品牌建设始终本着‘好看、好玩、好用、有趣、有品、有爱’的思路去做品牌在社会化媒体平台的传播，综合运用新一代消费者喜爱的传播方式去更好的迎合消费者变化和需求，与消费者进行对话，打造新时代的‘青蛙王子’形象、让新兴的年轻群体爱上‘青蛙王子’这个品牌。”青蛙王子相关负责人说。

02

六大升级，一路向前，打造中国婴童智造产业新名片


事实上，通过社交媒体抓住年轻人，推动品牌年轻化还只是青蛙王子众多深彻变革中的其中一项。据记者了解，近年来，青蛙王子正在不断推动“六大升级”，致力于打造出一张中国婴童智造产业的新名片。


（青蛙王子工厂外观）

据青蛙王子相关负责人介绍， 这六大升级分别是：

首先从“研发升级”入手，据了解，青蛙王子目前已经有上百人的研发团队，并于今年在上海成立青蛙王子创新研究院。在业界看来，在上海设立“研发中心”意味着青蛙王子在研发人才的招揽上将更具优势，也更有利于建立具有国际化视野的研发团队和研发体系，这对于青蛙王子来说，可以算是一次“脱胎换骨”的好机会。

随着研发能力开始提升，青蛙王子对产品品质的要求也开始随之提升。据相关负责人介绍，青蛙王子已经将品质战略上升到了一级战略。要求所有人员必须严格秉承匠心，严苛把关品质，让新生代父母更放心、更安心。

为了切实提升品质，青蛙王子专门成立生产可视数据监控中心开始，着手全面启动工厂精益化、自动化、智能化，以实现生产升级，最终将品质升级落到实处。


（青蛙王子智能化生产线）

在对产品和研发提出了更高要求之后，青蛙王子另一个战略性的变化来自市场营销。除了推动品牌年轻化，用更贴近年轻人的方式进行品牌推广。据了解，最重要的变化在于三大升级，即“市场升级”，更加精准快速地孵化出满足新生代父母对婴童产品的不同需求的高品质产品；“营销升级”，通过信息化平台搭建，打通企业、客户、用户三者数据；“服务升级”，提高服务意识，为客户提供更专业的生意建议和更贴心的对口支持。

值得一提的是，通过一系列升级，2018年和2019年双11，青蛙王子在电商端的销售业绩已经开始取得突破性增长。相信越来越“找到感觉”的青蛙王子，未来在业绩上会有更多的突破。

据青蛙王子相关负责人介绍：2019年是青蛙王子升级很重要的一年，也是青蛙王子重点锁定孕婴童板块“单品牌全渠道战略”深入推进第一年。2020年，青蛙王子集团将迎来25周岁生日。集团将继续紧抓产品品质，强化质量意识；紧抓创新驱动，加快集团发展转型升级。

03

百战归来初心不改，携手化妆品报社年会愿向同行多学习


日前，在CCTV《大国品牌》和中国广告协会共同举办的“致敬时代，致敬未来——新中国成立70周年品牌峰会”上。青蛙王子成功入选“新中国成立70周年70品牌”，也是福建省唯一获此殊荣的儿童护理品牌。


（CCTV致敬时代，致敬未来——新中国成立70周年品牌峰会现场）

受一个产自漳州的小青蛙闹钟的启发，“青蛙王子”品牌应运而生。过去的24年，这只“小青蛙”从一家十多名员工挤在300平方米的出租房里，从只能生产仅有的几种化妆品的不知名小企业，成功变身为全国知名的婴童护理“王子”，加载在身上的荣誉也越来越多。

然而，青蛙王子的初心却一直未曾改变。日前，青蛙王子公司正式和化妆品报社达成一致意见，青蛙王子将携手2019化妆品报社年会。

青蛙王子相关负责人表示：“值此青蛙王子集团25周年，青蛙王子集团愿再次携手化妆品报社年会，加强行业交流，虚心借鉴行业同行的先进经验和创新理念，迈向全新的征程，共同谱写日化行业发展新篇章。”

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