在中国日化用品领域，宝洁、联合利华两大国际日化巨头凭借多样化品牌，在洗发水、沐浴露甚至洗衣液领域等细分领域常年占据绝对优势。但近年来，在洗衣液这一细分领域，随着蓝月亮等中国本土日化品牌的崛起，中国日化领域的品牌头部宝座开始了新一轮的洗牌。

 

4月28日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的“2020（第二十八届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会”以线上直播形式召开。会议全面总结了2019年度中国消费品市场运行特点，并研讨了2020消费品市场发展趋势，以期发挥消费对经济增长的“压舱石”和“稳定器”作用，推动中国消费品市场高质量发展。

 

（2020（第二十八届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会现场）

 

值得一提的是，在本届发布的年度市场销售领先品牌中，蓝月亮洗衣液、洗手液以优异表现，再度蝉联同类产品市场综合占有率第一。据悉，这已是蓝月亮洗衣液连续11年（2009-2019），洗手液连续8年（2012-2019）蝉联此项荣誉。

 

（蓝月亮洗衣液、洗手液市场综合占有率双料第一）

 

科技创新 助力“洗好一件衣”

 

创立于1992的蓝月亮，秉承着“一心一意做洗涤”的宗旨，以消费者需求为原点，以科技创新为内生动力，持续推出专业并领先的产品，推动了中国家庭清洁用品的变迁，也升级并改变了中国消费者的洗涤方式，其中洗衣液的升级最为典型。

 

2008年，洗衣液占比还不到4%，蓝月亮以一款深层洁净洗衣液迅速抢占市场先机，开创中国洗衣“液”时代。2011年起，蓝月亮相继推出手洗专用、宝宝专用、旅行专用洗衣液，传递“专品专用”理念，带给消费者更为轻松与高效的洁净体验。

 

2015年，为推动国内洗衣行业浓缩升级，蓝月亮集结研发精英团队，历时两年，设计了1千多个配方，经过1万多次测试实验，终于突破技术瓶颈，研制出国内首款计量式泵头装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊。2018年，蓝月亮推出至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，丰富了国内衣物洗涤剂高端市场，引领行业进入生物科技洗衣液时代。

 

（蓝月亮至尊洗衣液）

 

科技赋能加速细分市场

 

值得关注的是，除了洗衣液，蓝月亮洗手液其实也在日新月异的市场竞争与变化中，持续领跑行业多年，并推动了洗手液品类细分发展。

 

2000年，蓝月亮研发推出芦荟抑菌洗手液，并于国内率先采用透明包装，在清洁抑菌、温和呵护手部的同时，让消费者兼具视觉享受，引领着洗手液发展潮流。

 

之后，基于对不同消费群体的研究与使用场景的洞察，蓝月亮相继研发并推出厨房洗手用野菊花清爽洗手液、儿童洗手液等洗手产品，充分满足不同人群的洗手需求。

 

2019年，契合消费升级趋势，蓝月亮“净享氨基酸洗手露”亮相市场，这款轻奢级洗手液特别添加氨基酸洁净因子，水润柔滑，丰盈绵密的微米泡沫带来更加温和、舒适的使用体验，精致的外形更给人以美学享受，充分体现出蓝月亮品牌对产品创新和洁净的更高追求。在2019年广州设计周上，这款洗手液于4000多件参选产品中突围，斩获被誉为是中国最具影响力的设计奖项之一的红棉中国“产品设计奖”。

 

与此同时，蓝月亮一直致力于洗手习惯的培养及科学洗手方法的推广普及，用“洗手七步曲”帮助更多消费者真正洗好一双手。

 

（蓝月亮洗手系列产品）

 

洗涤知识科普 成就品牌领先地位

 

“有了优质的产品，还需要正确的方法和优质的服务才能保证消费者获得更好的使用体验。”蓝月亮相关负责人曾表示，“我们希望提供给消费者的，不单是一个产品，更是一套完整的解决方案”。

 

蓝月亮洗涤研究院通过洗涤数十万件衣服，发现污渍主要分为油渍、色渍和隐形污渍三类，并根据其不同属性，提出“干衣预涂法”“色渍浸泡法”和“奶渍浸泡法”三大科学洗衣方法，为简化洗涤方式，奠定了理论及实践基础。

 

2012年起，为将科学的洗涤方法传递给更多消费者，蓝月亮持续开展“科学洗衣中国行——拯救100亿件衣服”系列公益活动，走进社区、单位，走到消费者身边，用实际行动解答他们的日常洗衣疑难，传递科学洗涤知识与方法；同时通过400热线24小时在线及顾问远程沟通等形式，为消费者答疑解惑。

 

总体看来，在“产品”“方法”与“服务”方面的持续发力，已成为蓝月亮多年来稳居行业第一的制胜法宝。问及未来，相关负责人表示，蓝月亮将继续立足于服务消费者，持续研发高科技的洗涤产品，坚持普及科学洗涤知识与方法，让更多家庭洁净无忧。