2019年欧莱雅紫熨斗携手朱一龙，带来微电影《时间雕刻师》，迅速引发市场关注。朱一龙化身时间雕刻师，手持时间刻刀，将岁月的痕迹雕刻在肌肤上，但却遇到了职业劲敌紫熨斗，对女主束手无策。借势这部微电影的上映，加上“4周淡纹”的产品实力，欧莱雅紫熨斗眼霜一战成名，成为眼霜领域的领头产品。
时隔一年，欧莱雅携“时间雕刻师”的IP回归，行业老大紫熨斗，能不能突破去年的成就，进一步招募品类新用户，持续扩大市场份额，想必是摆在品牌方面前绕不开的难题。
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《时间雕刻师2》立意升级，引爆刷屏级声量
去年的微电影主题，是定了挑战时间。今年更是将主题再次升级，提出了与时间和解的概念。欧莱雅以表情纹为切入点，影片讲述了挑战时间的极端案例：一个女主因为害怕长纹，禁锢表情、克制情绪，摒弃喜怒哀乐只为对抗时间。这样换来的美，真的值得吗？女主的行为，其实是基于品牌对现代消费者淡纹背后的心路历程的洞察，暗含品牌对于社会评判女性美的标准过于单一与严苛的思考。欧莱雅希望通过影片，借助紫熨斗这样的王牌产品，鼓励大家勇敢表达，尽享表情自由。
目前市面上，宣称电影质感的不少，但能像欧莱雅这样，能有院线级别的制片水准，还能出续集塑造出时间雕刻师这个IP形象的，还真的少有一二。整部微电影融进了友情、爱情，夹杂着工作生活压力，仿佛带大家亲历着女主内心，对于追求“无纹”美和表达情感的挣扎。丰满的故事，加上朱一龙的精湛演技，引发共鸣的同时自然展现产品，使其成为消费者愿意重复观看的广告。有消费者留言道“没想到，看一部广告片，哭得停不下来”。预告片首发1小时，就引发了超过100万的关注量。9月1日，正片上映24h后，总计观影人数突破1300万，瞬间刷屏全网。更有粉丝自发地为产品打call，将产品热度带至高潮。
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精准把控传播节奏 打造沉浸式观影体验
《时间雕刻师2》能有如此优秀的市场反馈，依托于好故事和好产品，也和品牌严密的传播布局密不可分。在电影上映前后，品牌利用上一部《时间雕刻师》打下的IP基础，充分了解粉丝心理撬动粉圈，打造沉浸式的观影体验。从前期的预热到后期的转化，每一步都踩在粉丝的嗨点上。借粉丝出圈，将更多消费者融入到云观影氛围；并且告别传统单项输出的产品输出，在宣发物料中自然植入产品卖点，将紫熨斗「淡纹」的核心功效深入人心，最大限度地将流量转化为销量。
为了全方位打造时间雕刻师大IP，巴黎欧莱雅这次专门开设了“时间雕刻师”的官方角色账号，粉丝直呼“有排面”！账号以雕刻师本人的口吻讲述自己的工作日常，使本只存在于电影中的的角色变成有血有肉的现实人物，将明星形象从影片内延展至影片外。电影还未上映，粉丝们就已先和雕刻师热烈互动起来。这个角色账号的设立，迅速拉近了品牌与粉丝的距离，充分激发了粉丝的表达欲和参与感，互动量条条破万。同时，时间雕刻师的账号，也在重要节点准时发力，以第一人称口吻配合官方传播节奏，粉丝也是天天打卡表示期待。账号开通至今粉丝量从零爆涨至8万人。
不同于单项输出式宣发，欧莱雅利用时间雕刻师的IP基础，发布悬疑式预告，挑逗粉丝的好奇心，众多粉丝互动留言，坐等揭秘即将来临的大事件。同时在微电影上映前期，官方发布众多回归海报、定档海报、预告片，不输院线大片的宣发阵容，持续吸引了粉丝关注，勾起大众消费者观影兴趣，为微电影首发集聚流量。大声量的同时，巴黎欧莱雅精心设计了每个观影环节。以轻互动的形式邀请粉丝线上领取观影票，营造真实的观影氛围。票面上，更是放上了粉丝姓名、座位号，和专属序列码。更有巧思的是，观影票设计了4种版本，借助粉丝的集邮心理，自主扩大声量。连再寻常不过的条形码中，也藏进了只有粉丝才懂的明星暗语（朱一龙并肩前行）。小小一张票，着实蕴含了品牌方的满满用心。
领券H5上线当天，参与人数高达27万。为了增强粉丝的体验感受，在消费者体验的每个细节上都精心设计，只为给他们带来强烈真实的观影感受，和VIP级别的尊享感。
8月31日当天，通过预热期丰富的内容铺垫，欧莱雅在天猫官方旗舰店以店播的形式做了一场微电影点映仪式。还邀请了片子的导演，和品牌制片人，一起分享了拍摄背后的更多故事。2小时的点映直播，粉丝high点不断，评论弹幕刷到主播看不过来。直播间内观影与下单同步进行，内容与产品同步触达，实现品牌与粉丝的双狂欢。
围绕时间雕刻师IP内容，从延展物料到直播点映，为了让消费者一直沉浸在故事中，不出戏，所有淡纹的产品功效也被巧妙地融入了故事中。通过各种典型人群（宝妈、大学生、小社畜等）的情绪瞬间带出产品淡纹功效，让消费者不自觉地自我代入各种长纹场景，唤醒淡纹意识，强化产品记忆度。
依附时间雕刻师的故事设定，以时间雕刻师《从业守则》的形式，将原本消费者并不熟悉“表情纹”的概念植入其中。基于各种典型人格（宝妈、大学生、小社畜、饭圈女孩等）的洞察，细化各类人群的各种表情纹形成场景，以时间雕刻师口吻，潜移默化地进行了长纹场景的产品教育，增强了认知。知识量大，阅读起来却轻松有趣。时间雕刻师职业化，展现专业严谨的工作态度，将消费者不熟悉的表情纹概念，放在时间雕刻师的故事设定里。告别传统广告硬核的产品语言，用更俏皮的语言和形式，触达消费者细小的共鸣点，更贴近年轻人的心。此次《时间雕刻师2》是一场大规模全链路的粉丝营销，在原有粉丝玩法的基础上，深度洞察粉丝心理，深耕内容。从一开始调动粉丝好奇心，到后来利用时间雕刻师IP，将一部微电影发展成完整的雕刻师世界体系，电影还未上映粉丝就已先沉浸其中。在牢牢抓住明星粉丝的同时，优质的内容也吸引了大波自来水，引发全网的关注，将产品声量推至最高点。同时将站外大规模的流量无缝对接至站内，最大限度转化为销量，实现品牌与粉丝的双嗨局面，真的是一次让人赞叹的营销宣发战役。
