时隔14年！资生堂旗下悦薇上新，首发CS渠道
阅读2958
2021-04-17
化妆品财经在线 朱聪
时隔14年首次推出新品的悦薇REVITAL，承载了“成为资生堂集团在CS渠道的又一核心品牌”的期待。
今年1月份，资生堂集团发布与雅萌合作的高端美容仪品牌玑妍之光 ；在即将开展的消博会，将官宣新品牌THE GINZA和BAUM…在WIN 2023（赢在 2023）战略“聚焦高端”的指引下，资生堂集团高端线品牌正一个接一个登上中国消费者的化妆台。去年，悦薇正式入驻中国线下化妆品店，让广大中国消费者们认识了经典系列。昨日（4月16日），资生堂集团旗下知名高端抗老护肤品牌悦薇REVITAL（以下简称“悦薇”）在浙江舟山举办新品发布会，正式推出新品御光赋活系列，为消费者带来了全新升级的抗光老化解决方案。“抗老概念很常见，但是‘抗光老’概念在整个护肤市场并不多见，悦薇针对这个痛点研发了新系列。” 资生堂（中国）投资有限公司营业本部营业企划部悦薇品牌市场营销经理谢菲向《化妆品财经在线》记者解释新品开发背后的逻辑。
01
四大核心成分助力“抗光老”
单向阀包装科技保障成分功效
据介绍，为对抗皮肤老化的真正克星，悦薇全新御光赋活系列，包含精华水、精华乳至防护精华乳的全套护理产品，并以“双重御光”与“双重赋活”两大特性，赋能肌肤，多方位对抗光老化，提供了一套日夜可用的抗光老化产品，且“水+乳”均有清爽型+滋润型两个版本。悦薇使出的对抗光老化“杀手锏”，全线添加了四种核心成分。两大严选御光成分，以自然力抵御光老化——阿尔卑斯雪山的高山雪绒花精粹，能够抵御高海拔各类强烈光线照射，有效隔绝光造成的损伤；取自极地的依克多因成分，具备强大的修护力，能为皮肤戴上“遮光盾牌”。两大升级赋活成分，以科技力改善光老化——抗老“王牌”维A视黄醇，改善肌肤干燥，细腻毛孔，紧致赋活；资生堂的美白武器4MSK和m-氨甲环酸，能抑制黑色素生成，淡化色斑，实现美白赋活。针对集“防晒、抗老、美白”多重功效于一身的悦薇防护精华乳，一些已经提前试用到新品的用户赞不绝口。评价称悦薇用“精华的配置做防晒”，还认为这款精华乳是“为数不多的既能做到全波段防晒，又能真正抵御光老化的产品”。过往消费者在进行抗衰同时，需要多层叠加使用产品，但悦薇的产品组合非常精简，简单的“水+乳+防晒”，就能达到“一瓶胜多瓶”的效果。谢菲强调，“悦薇希望帮助消费者在简化流程的同时达到全线全方位抗光老化的目的。”值得注意的是，为了保护核心成分，悦薇新品全线的包材也都经过特殊设计。升级后的包装采用不透明的避光瓶身，能保护产品的有效成分在使用时达到最好功效；只出不进的泵体包装瓶口单向阀包装科技，防止氧气进入内容物，保证使用更方便，成分更鲜活，让每次挤出的膏体都是新鲜的。
02
力主覆盖一线外市场
成为CS渠道王牌抗老品牌
“资生堂集团在高端护肤线上已经有很多非常耳熟能详的品牌，SHISEIDO资生堂、CPB、IPSA、怡丽丝尔、悦薇、悠莱……我们希望这么多不同的品牌，在不同的渠道、不同等级的城市进行交叉覆盖，满足不同消费者的需求。”资生堂（中国）投资有限公司营业本部营业统括部长王磊表示。就悦薇而言，去年进入中国市场，尤其是进驻CS渠道，是其覆盖下沉市场的重要战略决策。在这部分市场中，CS渠道有着绝对优势。加上高端品牌非常注重体验，实体渠道不可替代。“抗光老化这个概念，在介绍商品的时候，需要一线的BA对消费者进行解释和实际体验，加上BA推荐对于消费者购买决策有一定的影响，这也是悦薇品牌的重心放在CS渠道的重要原因。”王磊补充道。据悉，此次新品发布，中日两国上新速度几乎追平，也能看出悦薇对中国市场，尤其是CS渠道的重视。据资生堂（中国）投资有限公司营业本部企划部部长盛开透露，悦薇品牌在中国已经覆盖了1200+线下网点，CS渠道网点已经占据半数。“我们非常关注门店需求，希望悦薇品牌的入驻为这些合作伙伴带来新的高端护肤品牌，帮助CS渠道获得更优质的顾客。也希望新品发布能提升悦薇在整个CS渠道的品牌力。”而且作为高端品牌，跟CPB和IPSA对比，防晒320元/40g、精华水580元/170ml、精华乳660元/130ml，悦薇的价格可谓相当亲民，亦相对来说更符合CS渠道定位。在营销推广上，当下顾客对于线上的媒体资讯获取非常灵敏，悦薇因此还同步开通了微信公众号，通过微博、小红书进行推广，打造活泼的品牌形象，第一时间触达消费者，微信云商城还提供线上下单专柜自提服务，为实体店导入更多客流。在服务上，除了传统的服务，悦薇正在尝试一些数字化的方式，比如提供图文、短视频内容等，帮助门店利用自己的私域社群和顾客沟通交流。与之对应的，3年过去了，资生堂心链接也将出现“新打法”。盛开表示，接下来的3年，心链接将通过更“数字化”的方式来助力CS渠道。“相信它会成为新一代抗老之选。”正如资生堂中国区总裁藤原宪太郎在新品发布会上的致辞视频中所言，“资生堂集团已将今后的发展战略确定为进一步强化其在美肤领域的实力，悦薇也将以御光赋活系列为新的起点，为中国消费者提供更新更好的美肤产品。”
