10年前，很少有人能够想象，国货美妆能够在如今赢得如此多目光与高光。

 

变革也许是从2017年开始，那一年，薇诺娜以黑马之姿冲进天猫美妆排行前十；那一年，完美日记诞生。不久后，完美日记成为2018双十一首个销售破亿的彩妆品牌。

 

此后，国货美妆积蓄已久的声势如浪潮奔涌，不论是护肤、彩妆、面膜、洗护还是更为细分的领域，都涌现出了优秀的本土品牌。

 

对比护肤、彩妆大类，香水，似乎依旧是一个游戏规则被外资大牌把握的领域。“国妆”爆红过后，“国香”能否崛起？

 

昨日（8月15日），创立于2020年的新锐国货香水品牌Scentooze三兔，以“唐宫盛宴·香舞御楼”为主题，在上海广富林文化遗址举办Scentooze三兔唐宫盛宴系列新品发布会。

成立不满两年的Scentooze三兔，用现代审美与工艺，复原与创新盛唐香韵，指出国香崛起的一种方向。

 

01

有史料可依、有古方可查

霓裳香水、禁步香膏、灯盏香蜡惊艳亮相

 

Scentooze三兔此次发布会中正式亮相的国风产品，不是浅层地在外包装上强调中国风，更不仅仅只是对古代香氛的简单复刻。

 

用品牌创始人谷争的话来说，就是以现代消费者审美和国际制香技艺为前提，创造在配方、气味、外观和体验上，都有传承古韵、兼有盛唐美学的香水及香氛产品。

△Scentooze三兔品牌创始人谷争

 

“有史料可依、有古方可查”，是其基础。Scentooze三兔团队在唐代香文化、古代制香配方、生活方式及经典文物形制&图样上，呈现出了禁步香膏、霓裳香水、灯盏香蜡，共三款产品，六个 SKU。

 

禁步香膏，灵感来源于从古人配饰禁步形式。禁步，是古人系在腰间压裙摆的一种配饰。从造型上看，这款香膏造型温润如玉，包装盒上印有木樨金雪、宝相团纹。

更惊喜地是，这款香膏有桂花、梅花、茉莉三种极具中国特色的香型。Scentooze三兔在配方、原料上参考古法，携手致力于中华传统香学的清禄书院，考证明代周家胄《香乘》、南宋陈敬《陈氏香谱》两本经典典籍，还原古人燃香的真切味道。

 

灯盏香蜡，从名字就可以看出，造型取自唐宫灯盏，此次推出帷中衙香和翰斋衙香两款非遗古方香氛，前者灵感来自杨贵妃传世经典古香方帏（幃）中衙香，为荔枝龙脑香调；后者来自古代风流文人、书斋爱用香氛，为梅花木香调。

同时，从器型上看，这一灯盏香蜡廓以香薰炉盏体，台取杯盏八瓣形，底源窑烛莲花座，既传递出古韵，更凸显了盛唐美学。

最后一款重磅霓裳香水，在香味上主打花香龙脑香，取自杨贵妃善用奇香典故，以杨贵妃帏中衙香为基础进行了传承创新，大量使用藏红花、焚香、龙脑、乌木、广藿香等等元素；在造型上参考唐代紫檀木画槽琵琶图纹。

 

正如Scentooze三兔此次新品系列的联合出品人、江南传统文人香事非遗传承人吴清在发布会上所言，中国的制香、用香，历史悠久，本身不是封闭型的，而是和中国文化一样，博大包容，每一阶段在技艺和原料上都不尽相同。“例如古人埋碳熏香，虽然优雅，但已不符合现代人的生活习惯。三兔遵循古代的制香配方与过程，结合现在制香工艺，就非常好地还原了古代的香氛”。

△清禄书院理事长、江南传统文人香事非遗传承人吴清（持扇者）

 

他尤其指出，Scentooze三兔此次推出的桂花香膏，几乎是他闻过的最接近自然桂花香味的香氛，“最自然的桂花香氛，是带一点咸味的，才不会甜腻”。

 

在现场，Scentooze三兔特别未来宾设立了唐制汉服妆造环节，还针对当晚“七夕节”主题，穿针乞巧、糖画、闻香等环节。更有幸运儿能与吴清同台制香，香氛缭绕间仿若穿越，让与会嘉宾大呼过瘾。

02

立足中国，放眼世界

国妆崛起，国香即将迎风破浪

 

如果说吴清是Scentooze三兔与盛唐古意的链接者，那么来自芬美意的著名创香匠人Florian Gallo，则是Scentooze三兔最终实现创意，与现代消费者沟通的完成者。

△芬美意创香匠人Florian Gallo（右）

 

在发布会中，Florian表示，与Scentooze三兔一起打造这些国风香水的过程，就是他在突破西方香学固化思维的过程。他有三点感受，第一，西方的香水主要是讲故事，想法和概念先行，后续再做创造就行了，但是做Scentooze三兔这批产品，他必须学会与大量的人做访谈，以挖掘其中的文化价值；第二，所用的原料极具中国特色，他开玩笑表示“有些纯粹的古香配方在我闻起来甚至像泥土”，因此在产品落地时，他也学会适当添加玫瑰、荔枝等香味来做到古方与现代人偏好的中和；第三，中国香原料本身的味道比较复杂。

 

实际上，芬美意的助力只是Scentooze三兔国际一流团队的精彩缩影。创立伊始，除了创始人谷争的欧莱雅集团、伽蓝集团中外公司职业履历背景之外，Scentooze三兔更是笼络了数位全球顶级调香师助阵，并与全球知名香精香料公司芬美意、德之馨密切合作，定制专属香型及原料。而其产品的设计，也由代表法国时尚设计领域的最高水准的法尚助阵。

像Scentooze三兔一样，新一代的中国本土新锐品牌，天然具有国际视野。并因为团队年轻，且数据运营经验丰富，他们往往对于Z世代消费群体的心理把控更加精准，极易在社交平台将产品打爆。

 

而中国的香水市场和相熟消费者，也亟待这样的破局者出现。

 

英敏特最新报告显示，在未来五年，中国香水市场将以17%的年均复合增长率增长，英敏特预计其2025年的市场销售额或将达到154.39亿元人民币。

 

与香水市场一起增长的，更有中国年轻消费者日益增长的爱国热情和民族自信。过去几十年里，从香水品类进入寻常消费者视野之时，它就与“大牌”、“高端”等关键词绑定起来。

 

但是在个性化需求趋势下，逐渐发展的本土香水品牌，将会比外资大牌们更加贴近本土消费者、供应链，以及对互联网等新趋势，拥有更快速的反应迭代。

 

随着95后的走入社会和00后逐渐长大，对国货的天然好感，会让他们破除“国产=low”的既定印象。

 

万邦来朝的盛唐气魄，终有一天会因为中国品牌的崛起而再现。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 王弈宇