当“功效为王”护肤理念大行其道，同一品牌“仪器+精华”会否成为化妆品行业新的增长点？

站在新科技革命蓬勃发展的风口，2023年是否已经迎来了全新的科技护肤时代？……

在5月12日开幕的第27届中国美容博览会（简称：CBE）上，诸多品牌云集，直指美妆产业发展新势能。

△美博会现场品牌展馆图

而家用美容仪品牌各显其能，呈现出海外高端品牌主导，国内品牌成长迅速的趋势，《化妆品财经在线》记者逛展发现，其中最亮眼的，当属黑科技元素拉满的资生堂集团旗下奢美科技品牌EFFECTIM玑妍之光。
 
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背靠资生堂集团150年研发实力，“正规军”玑妍之光镇场

“家用美容仪”已是不容忽视的具象风口。

智研咨询预计，2021年我国家用美容仪市场规模已达100亿元，到2026年或将突破200亿元。高速增长的市场份额与需求吸引了众多企业布局，2022年年销130亿的美妆巨头资生堂集团便是其一。

洞悉消费者对于家用美容仪“卓越、安全、便利”的需求，资生堂集团决定另辟蹊径，将领先的抗衰护肤技术融入黑科技，打造差异化抗衰智能产品 ，以“仪器+精华” 的独特 AWASE Solution强势开辟全新赛道，推出高端奢美科技品牌 EFFECTIM玑妍之光，并以行业独有的“智能3D面诊”与“定制专属波形”的个性化服务，满足消费者千人千面的抗衰需求。

在百花齐放的家用美容仪市场， “顶流出道”的EFFECTIM玑妍之光问世 “自带强者光环”，让行业为之一振。


提起抗衰，很多人的第一反应是要补充及促生胶原蛋白，但仅仅止步如此还远远不够。资生堂集团研究发现，在比表皮层厚数倍的肌肤真皮层中，除了有胶原蛋白这样的粗长纤维支撑肌肤的组织架构之外，还有两样东西同样非常重要，那便是透明质酸和弹性纤维。如果说胶原蛋白像钢筋般维持着皮肤细胞的结构稳定，透明质酸相当于填充物质，为肌肤留住水分，而弹性纤维一般会比较散乱地交织在其中，成为支撑肌肤弹性的“弹簧”。 三者各司其职，帮助真皮层维持稳定充盈的结构。

2023年5月12日，EFFECTIM玑妍之光将“科技实力”带到了第27届中国美容博览会，旗下面部流光刀CP和眼部流光刀CP组合惊艳亮相展馆。

△EFFECTIM玑妍之光面部流光刀CP及眼部流光刀CP

据了解，此次展出的两套抗老组合共有四款单品，分别是针对面部护理的流光刀CP（指：EFFECTIM玑妍之光流光刀美容仪和流光刀精华）和针对眼部护理的眼部流光刀CP（指：EFFECTIM玑妍之光流光刀美眼仪和流光刀眼霜）。除此之外还有全新设计，蕴含更多黑科技的新品在中国首次亮相，蓄势待发。

△EFFECTIM玑妍之光展馆体验区

《化妆品财经在线》记者在现场看到，展馆前来参观询问的宾客络绎不绝，展区人潮涌动，消费者们跃跃欲试，争相体验品牌专属“智能3D面诊”服务以及流光刀CP。
 
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洗牌期来临，EFFECTIM玑妍之光高筑“光电热能量+生物能量”科技护城河

去年3月，国家药监局发布调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，在其中明确将射频治疗（非消融）设备中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由II类调整为III类器械监管。射频美容仪纳入医疗器械监管的新规即将落地，美容行业将迎来一波整顿潮，美容仪的草莽时代即将终结。这意味着，这个两百亿的蓝海赛道，正处于机遇与挑战并存的十字路口，优胜劣汰趋势会更加明显，只有真正拥有核心科技，为消费者提供高质量与安全性的品牌才能留存，而对注重医研投入，能通过临床手段验证产品的安全性和功效性的公司是极大的利好。 

融合资生堂集团150年皮肤研究经验，将“光电热能量”和“生物精粹能量”结合的硬科技是EFFECTIM玑妍之光的“护城河”。

据展台品牌工作人员介绍，在光电热能量的输出方式上，流光刀CP中的美容仪所使用的HILW射频能量，是基于资生堂集团肌肤数据积累，以“RF射频” 1MHz稳定输出结合“EMS微电流” 间歇变频输出特别调整的定制波形，前者作用可直接刺激肌肤自生胶原蛋白、透明质酸、弹性纤维，后者能即时提拉紧实肌肤；而根据亚洲女性肌肤数据积累，单独调整的波形也是品牌核心技术实力的展现。

除了HILW射频能量，仪器自带LED红光也能刺激胶原蛋白生成；EP电脉冲帮助打开肌肤吸收通道、IP电离子助力护肤品精粹生物能量更快更好吸收，五重能量共同作用下，完成提拉抗老到多重能力配合的护肤闭环。

值得一提的是，流光刀美容仪的能量波形数值都是可以进行个性化定制的，在品牌线下门店，抗老私教会根据智能3D面诊结果，为用户量肤定制能量波形，开启美容仪定制化抗老时代。


一般的射频类美容仪配备的都是起润滑和舒缓作用的凝胶，EFFECTIM玑妍之光则专门研发了与仪器搭配的“顶配贵妇抗老精华”，不仅蕴含日本酵母之父历时6年研发的高能臻稀酵母，还优选20余种优质抗老成分组合，与仪器协同作用，对肌肤起到提拉紧致作用。

精华同样基于资生堂全球创新中心最前沿的肌肤抗老研究成果，与美容仪同源研发，共同作用，达到1+1＞2的抗老功效，发挥AWASE Solution的最大功效。

 
常规环形设计的美容仪能量输送过于分散，EFFECTIM玑妍之光专研七极电极头，打造6束弧形闭路能量环，球形电极头设计，防止刮落精华并完美贴合肌肤，提供平滑触感的同时，让电极头与精华充分接触，实现更强的共同作用。
 
整体来看，EFFECTIM玑妍之光的抗衰思路是针对皮肤真皮层中的“胶原蛋白、透明质酸、弹性纤维”三管齐下，“仪器+精华”AWASE Solution协同增效，产品均已通过了资生堂全球创新中心的功效实测认证。

以面部流光刀CP为例，受试者使用一段时间后，真人实测试结果^[1]显示，真皮层厚度、密度和弹性在使用后出现明显增加；实验室测试^[2]数据显示，胶原蛋白，弹性纤维和透明质酸生成都有了明显提升 ；真人实测试结果^[3]显示，面部的多种纹路出现减轻，提拉紧致维度效果肉眼可见。

03
智能3D面诊+波形定制个性化服务，线下精品店增强体验
 
对于用效果说话的家用美容仪产品来说，有线下体验流程能看到皮肤情况的即时改善是巨大的优势。
 
目前，家用美容仪大多都是以线上渠道为主，而EFFECTIM玑妍之光双线并举，为了能够让消费者第一时间感受到高效的定制化抗老服务，EFFECTIM玑妍之光自2021年3月在中国正式亮相之后，便陆续开设了诸多线下直营门店，提供独一无二的高科技测肤技术（智能3D面诊）和抗老美容仪波形定制服务，完善AWASE Solution的闭环服务，为客人提供更完善的定制抗老体验。
 

据悉，首家线下精品门店于北京apm落成，线下精品店布局上海、北京及武汉，入驻当地的高端商场诸如上海国金IFC、武汉武商Mall等，未来会在更多一线/新一线城市重金布局品牌精品店；并在二、三线城市通过更多CS渠道触达更多消费者。
 
品牌自2021年3月份正式亮相以来，北京、上海及武汉的消费者可率先通过官方小程序，快速预约精品店，体验“个性化量肤定制服务”，通过前沿数字化肌肤检测，明确个人抗老重点，因人施策并定制个性化的抗老方案。
 
据悉， 这一整套的“个性化量肤定制服务”流程如下：
 
服务伊始，先通过品牌独特的智能3D面诊技术，为消费者进行专业的面部肌肤18项老化指标检测，包括3项专属3D指标检测，让用户获得自己的肌肤老化数据，帮助消费者明确个人抗老需求，并将消费者个人“肌肤青春密码”——面诊数据结果，传输至美容仪，从而定制个人抗老美容仪波形，实现抗老需求的个性化定制。
 
 
消费者能现场试用为自己量身定制的抗老美容仪，感受6分钟全脸即刻提拉的神奇效果，服务全程皆有1V1美容顾问随身贴心陪伴，提供专业咨询建议。后续购买产品，消费者依然可以365天享受在线1V1美容顾问服务并定期做肌肤复测，长期追踪抗老成效。
 
为了为更多城市消费者提供更迅速、更便捷的科技抗老解决方案，EFFECTIM玑妍之光顺势进驻CS店拓宽网点，将抗老美容仪定制服务带给更多爱美人士，并逐渐开放更多的“定制抗老美容仪触点”培养消费者的科学抗老认知，为更多消费者提供优质高效的抗老解决方案。
 
一方面，一对一的个性化服务能与其它品牌形成区别，并加强高端奢美科技品牌的形象，另一方面能通过亲身体验见证仪器效果助力销售转化。
 
线上也不能忽视，EFFECTIM玑妍之光大力发展电商板块业务，加快布局天猫、抖音等线上市场。并通过微博、微信、小红书、抖音等全面打通营销渠道，持续深耕线上社交媒体内容种草，加码线上头部主播直播带货、影响力KOL进行精准引流，促进销售转化。
 
 
同时，EFFECTIM玑妍之光签约当红艺人蔡徐坤作为品牌代言人，借助其强大的影响力提升产品曝光度和认可度，累积消费者对品牌的认知，提升品牌势能。
 
借力资生堂集团的成熟运维经验，不到3岁的玑妍之光现已构建了良性循环——从上游研发端精研优质产品，在舆论生态建设中坚持功效导向，通过全渠道布局让大众体验真正优秀的产品力，在家用美容仪赛道冲刺提效，为增长赢得确定性。
 

[1]测试结果出自通标标准技术服务(上海)有限公司，选取31名30~49岁女性，使用玑妍之光多维悦升倍力光雕美容仪搭配玑妍之光多维悦升倍力光雕酵母精华液，连续使用1周，2 周，4 周后的仪器测试或专家评估试验结果，实际效果因人而异。

[2]数据来源于资生堂全球创新中心，指与玑妍之光多维悦升倍力光雕美容仪同等射频频率的射频装置搭配玑妍之光多维悦升倍力光雕酵母精华液中的“高能臻稀酵母精萃”(指酵母提取物、肌醇、樱花叶精萃、松树提取物、保加利亚玫瑰水、肉桂提取物)共同使用后的体外试验结果，非人体测试，实际效果因人而异。 

[3]测试结果出自通标标准技术服务(上海)有限公司，选取31名30~49岁中国女性，使用玑妍之光多维悦升倍力光雕美容仪，选取30名30~49岁中国女性，使用玑妍之光多维悦升倍力光雕酵母精华液。选取30名30~49岁中国女性，使用玑妍之光多维悦升倍力光雕美容仪搭配玑妍之光多维悦升倍力光雕酵母精华液，连续使用1周，2周和4周后的仪器测试或专家评估实验结果，实际效果因人而异。