01
12月21日，中国化妆品工商首脑会议暨2020化妆品报年会在武汉隆重举行。当晚，美肤宝蝉联2020年中国化妆品品牌榜暨细分品类三甲排行榜防晒品类TOP1大奖。值得一提的是，美肤宝成为连续8年获得该奖项的品牌。
需要说明的是，本榜单排名依据的相关数据来源于化妆品报记者的深入调查、采访，综合第三方数据机构、专业人士的意见，榜单的调研对象仅限于本土品牌。
据智研咨询发布的《2019-2025年中国化妆品市场运行态势及战略咨询研究报告》显示，防晒产品已经成为化妆品市场增长最快的品类之一。 令人欣喜的是，国货防晒正以人们喜闻乐见的速度崛起，曾经国际防晒品霸据一方的现状，正因一些优质国货的脱颖而出而改写。
据欧睿数据认证，按照2018年度零售额计，美肤宝在国货防晒品牌中所占市场份额为41.1%。按照2017年度零售额计，美肤宝在国货防晒品牌中所占市场份额为42%。
要打造一个像美肤宝小粉管这样的防晒类超级单品，品牌必须满足不同类型消费者不断变化的防晒需求。这就对品牌实打实的产品力，以及如何处理与消费者的关系提出了高要求，美肤宝显然交了一个“高分答卷”。
02
在中国，防晒产品属特殊用途化妆品，主要对皮肤起防护作用，并非日常护理品，但随着消费者对皮肤光老化的认知加深，防晒霜被寄望的附加值愈来越多，消费者对多重功效的需求日益膨胀，防水、防汗、隔离、高倍、养肤、美白、遮瑕、祛斑、补水、全波段防护不一而足，95后成为线上护肤型防晒用品的主要偏好人群，同时95后和90后也看重防晒的补水保湿。背靠环亚集团的强大研发力，美肤宝既加强了在防晒品类研发与推广上的投入，又加强了对防晒消费群体的研究。在领先行业的研究技术与发明专利加持下，美肤宝小粉管应运而生，囊括美白、隔离、防晒、遮瑕、防水、防汗、防油、防脱妆八大功效，集市场竞品之优，以平价的优势让消费者得到一支全能型的防晒霜。
数据显示，截至目前，美肤宝国民防晒经典单品——美肤宝小粉管，连续12年累计销售4800万支。
一路走来，美肤宝以工匠精神对防晒产品的品质精益求精，进行了2次大升级。
2008年，美肤宝防晒1.0，美白隔离防晒霜系列上市，升级防晒科技SPF30+ PA+++；2017年，美肤宝防晒2.0，美肤宝防晒升级美白祛斑科技，SFP50PA+++防晒指数高倍；2020年，美肤宝防晒3.0，第三代美肤宝防晒产品上市，全面开启抗光老化时代，采用SolBlock光防护科技，广谱防晒更周全，并能长效耐晒12.5小时，全波段防护科技，抵抗98%以上紫外线，不刺激防晒专利技术，防晒更安心。 从2001年推出第一支防晒开始，美肤宝就精专防晒领域，不断自主创新。美肤宝打造差异化产品策略，推出以防晒、美白、隔离多效合一为卖点的防晒产品，成功将之打造为明星爆品。
03
近年来，美肤宝在终端投入和产品传播方式等方面不断调整打法，从品牌理念、产品、沟通方式与渠道各个层面精准匹配当下市场。 传播渠道上，品牌也开始有意识从传统的电视营销转为网络新媒体多维度营销，同时更加重视消费者口碑及产品的深度卖点种草，精准把控当下消费者分享型购物心理。
具体打法上，美肤宝与胡一天、毛晓彤、朱正廷、SING女团、黄景瑜、邓伦、赵薇多个明星合作，通过名人的知名度与品牌的融合，增强消费者对广告的注意力，打造强曝光，帮助品牌从众多的信息中脱颖而出。
小红书100+博主进行产品推荐，8000万+点击，3500+篇稿件，抢占养肤型防晒居第一屏第一位；
霸屏抖音获千万级曝光，黄圣依、胡可、佘诗曼、王祖蓝、小沈阳、娄艺潇、烈儿宝贝、衣哥、张沫凡等最强头部明星/KOL都来助阵；天猫国潮直播还获杨澜、尼格买提直播推荐；
百家线下影院投放宣传片轮播，覆盖136家CGV影院，霸屏30天，播放50万次+，触达人次8000万+……匠心坚守22年，沉淀出国民防晒第一品牌，用工匠精神去做产品的美肤宝，将防晒品的每一个细节都做到了极致。因为专注，所以成功。不论是从产品的多元化，还是品牌的年轻化，美肤宝都始终以消费者的需求为最终导向，用传承和创新，打造一个更贴合用户需求的品牌。中国防晒品类TOP1，美肤宝实至名归。
