今日（8月25日），珀莱雅化妆品股份有限公司（下称：珀莱雅）发布2022年上半年财报。数据显示，2022年上半年，珀莱雅实现营业收入26.26亿元，同比增长36.93%，营收的增长主要是线上渠道营收同比增长所致；归属于上市公司股东的净利润2.97亿元，同比增长31.33%。

财报强调，公司通过加强自主研发能力，整合全球研发资源，在敏锐洞察消费者需求基础上，持续打造、优化核心大单品矩阵，辅以“文化—战略—机制—人才”的自驱型组织构建。基于企业文化与战略，建立以价值创造为导向的组织运行与绩效管理机制，提升了组织活力与效率。

01

营收大涨36.87%

多品牌、大单品持续拉动

营收方面，公司主营业务收入26.16亿元，同比增长36.87%；其它业务收入1002万元。

财报强调，公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

品牌方面，珀莱雅报告期内，全面优化产品结构，持续深化“大单品策略”，打造核心系列产品家族，塑造更强品牌力。

此外，基于日趋成熟的产品全生命周期数字化管理，对现有大单品及相关系列进行不断升级和品类拓展，并推出全新系列大单品。持续夯实红宝石精华、双抗精华、保龄球蓝瓶、双抗面膜、冰陀螺眼霜等核心大单品行业地位；在成分、配方及包材上对红宝石面霜和小夜灯眼霜进行升级，推出2.0版本；着力打造保龄球VC橘瓶、源力面霜、源力面膜等全新大单品。通过提升大单品产品力，搭建不同功效护肤矩阵，不断沉淀产品口碑，提升用户粘性和品牌美誉度。

报告期内，集团另一大品牌彩棠进一步完善彩妆面部产品线品类布局，结合多款独创性新品，继续深耕“专业化妆师彩妆品牌”的消费者印象。

细分品类布局上，彩棠延续面部彩妆的品牌优势，在面部彩妆大类目基础上，延伸出“轮廓”及“底妆”两个细分领域。

在高光类目中，依靠两款大单品:三色修容盘和双拼高光盘，强势引领品牌增长，提高品类渗透率，抢占类目份额;在底妆线“遮瑕”及“定妆喷雾”两大趋势增长类目上布局打造新品，先后推出彩棠三色遮瑕盘和根据不同肤质设计的定妆喷雾，深化“专业”的品牌心智，从产品功能、设计及使用方式上，从妆前到粉底，到遮瑕再到定妆，将彩棠产品深入进用户的每一个化妆步骤中。

02

珀莱雅深化“发现精神”品牌塑造

彩棠渗透“中国妆，原生美”认知

公司2022年半年度营销费用11.17亿元，同比增长42.09%；销售费用同比增加3.10亿元，增长38.37%，主要是营收增长销售费用相应增长。其中，形象宣传推广费同比增加2.64亿元，同比增长40.52%，主要是新品牌孵化（如彩棠、OR）与品牌重塑（如悦芙媞）等，增加形象宣传推广费投入。

报告期内，珀莱雅品牌继续围绕“发现精神”进行品牌塑造，聚焦性别平等、心理健康等社会重要议题及亲密关系，在年轻人成长等与目标受众息息相关的议题上，进行品牌长期主义内容打造和大众传播。1月“下一站，翻身”、3月妇女节“性别不是边界线,偏见才是”、5月母亲节“仅妈妈可见”等节点的联动性情感营销在推广上进行更为精细化的策略调整，给消费者提供更有价值的优质内容，帮助消费者进行正向选择和决策引导。

财报指出，报告期内，珀莱雅品牌从消费者触达、下单和售后等维度，进行全链路干预优化；深化达人合作关系，拓宽达人合作领域，完善产品使用场景和卖点，与目标用户形成双向、深度沟通。通过更强的产品力和更高效率的投放模型，将珀莱雅塑造成国货风向标，引领“科学护肤”行业新标杆。

报告期内，彩棠围绕“中国妆，原生美”进行品牌认知的全渗透，通过跨界合作、文化名人艺术家、品牌事件等一系列活动，完成阶段性品牌战略，提升品牌形象与具象品牌认知，如3月妇女节“不被过滤的你”、4月“见证原生美”、6月“原来生活还很美”等营销活动消费者触达层面上，结合创始人“唐毅”个人 IP的优质内容，提升产品在消费者中的专业度认知，进一步打开和深挖Z时代用户，通过选择贴合品牌调性的达人，输出目标用户认可的种草内容，配合多触点的投放方式，高效精准地塑造彩棠作为中国“专业化妆师彩妆品牌”的品牌形象。