9月6日，芳玑的创始人——互联网第一代护肤博主、业内有名的美容护肤专家@尼可 在微博发布该品牌的停业通知。

尼可表示，芳玑是其于2009年创立的美妆品牌。暂时关闭品牌有很多原因，从大环境，到行业变化，到最重要的公司的运营，各个因素都有。

“我觉得暂时休息一下，也许是当下对我个人来讲比较好的选择。山水相逢，我用的是暂别，也许芳玑在未来会再和你们见面的。感谢你们这么多年来对我一如既往的支持。”

另外，芳玑天猫旗舰店于2022年9月6日开始清货大促，最终营业日在2022年的12月31日。

品牌的关停似乎早有迹象可循。

在去年双十二，芳玑的维生素C精华30g单支就降到了9.9元。

“芳玑是曾经国货的知名原料桶品牌之一，当年和至本、上水和肌、purid同期都是深受成分党喜爱的品牌，如今其他三家如日中天，芳玑却被卷到停业真是令人唏嘘。”一位小红书博主深感惋惜。

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最早的成分党品牌之一

AFRELLA芳玑诞生于2009年，值得一提的是当时的大背景。

在芳玑创办的前2年，乐峰网诞生，是中国第一个化妆品垂直电商，每年营业额可达二十亿；芳玑创立次年，聚美优品以团购的方式进入化妆品电商行业。中国化妆品消费市场一派蓬勃景象。

当时还是门户网站的天下，是一个爱好护肤的小白们只能从网页论坛、博客、杂志和电视上追随“小X老师”的时代。

作为当时颇具影响力的美容护理意见领袖，美容护肤专家“尼可”这个名字早在杂志和博客上名声大噪，创办品牌似乎顺理成章，这也使得芳玑诞生就罩上了“名人品牌”的华丽光环。

实际上，芳玑倡导简约有效的护肤。

芳玑认为，护肤品应该是简单、温和、有效的日常基础护理，摈弃多余的添加点缀，在这个理念的引导下，芳玑的所有产品均严格遵守“无香料·无酒精·无色素”的承诺。

在产品成分和配方上，力求简约原则，直接对抗肌肤问题，不给肌肤带来多余负担。没有绚丽的外观、过度的包装，让顾客能在安全，安心的情况下，享受到高效的美容效果。

尤其值得一提的是，芳玑是国产品牌中非常早开始“卷成分”的品牌。在一众国货中较早涉足“氨基酸洁面”，更有B5泛醇精华、维C精华、维A精华、果酸面膜、水杨酸精华等“原料桶”单品，功效成分的添加浓度都属行业前列。

以品牌在2020年推出维C精华为例，产品主打VC+VE+阿魏酸的三个成分组合的美式激进复配风格，与修丽可维CE精华和醉象维C精华两大热门爆品如出一辙，非常能打。

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“集体困局”？

“在成分党的崛起的时候，品牌着重宣传产品中添加的单一有效成分，以极具代表性的成分凸显品牌调性，单打冠军一夜爆红的例子不少。从产品线看起来，芳玑什么都在尝试，以至于没有记忆点，在日益拥挤的功效护肤赛道没有找到一席之地。”一位业内人士告诉《化妆品财经在线》记者。

另外，从营销角度，作为名人主理品牌，“作为最早一批头部护肤KOL的芳玑创始人，没能利用自身影响力为品牌成功导流”也着实令人可惜。

芳玑的倒下，并非个例。

在2022年上半年疫情加重的严峻背景下，10余个美妆品牌相继败退甚至“倒下”。名人品牌中，包括CROXX、雨辑等在内的多个品牌相继宣布关停。

在疫情反复的当下与后疫情阶段，无论供给、消费者、技术、营销，亦或是外围的资本与监管，新消费市场环境正在面临革新，小众和新锐美妆品牌们也正面临“集体困局”。

青山资本在《亲爱的消费创业者，请认清现实》中指出：等待新品牌们的是流量红利见顶、内卷与红海，以及一群清醒的消费者——好看的设计、精美的包装、好听的话术，已不再是消费者购买决策的关键因素。

不过，距离2022年结束还有一个季度，国货美妆品牌如何继续留在“牌桌”上，成为一个摆在所有人面前的一个严峻问题。

“山水相逢，我用的是暂别，也许芳玑在未来会再和你们见面的。感谢你们这么多年来对我一如既往的支持。”显然，尼克并没有彻底放弃品牌。

百足之虫死而不僵。也许，芳玑将很快归来。