日前，Puig集团公布了其2022财年年度报告，2022年全年集团总收入36.2亿欧元（约人民币268亿元），同比增长40%；净利润4亿欧元（约人民币30亿元），同比增长71%。
Puig曾在2021年3月提出了三年计划，旨在2023年完成销售30亿欧元（约人民币222亿元），2025年完成销售45亿欧元（约人民币333亿元）。这意味着2020年的销售额在三年内翻一番，在五年内翻三番。
由于过去两年的增长，集团已经提前一年实现了将2020年净收入翻一番的目标，并使得集团对2025年实现45亿欧元的收入目标更加有把握。
01
香水份额创历史新高
彩妆增速最快
2022年，Puig在所有品类（香水和时尚、彩妆、护肤品）的收入都实现了两位数的增长，领先于全球平均水平。
其中，香水和时尚品类收入26.65亿欧元（约人民币197亿元），同比增长40%；彩妆品类收入6.26亿欧元（约人民币46亿元），同比增长52%；护肤品类收入3.28亿欧元（约人民币24亿元），同比增长20%。
Puig在香水和时尚领域的增长速度超过了市场平均水平，与2021相比，净收入增长了40%，这不仅得益于有机增长，也得益于Byredo等品牌的合并。
Puig在选择性分销的香水市场实现了10%的全球市场份额，创下历史新高。这一成功得益于其自有品牌的实力，其中两个品牌Paco Rabanne和Carolina Herrera跻身世界前十。
同样，集团旗下生态位品牌重申了它们在亚洲的增长计划，在中国开设了潘海利根Penhaligon和阿蒂仙之香L'Artisan两个香水品牌新的自有销售点。
此外，Dries Van Noten也推出了其首个香水系列，其中包括装在可重复充装瓶中的十种性别流动香水。
以Charlotte Tilbury和Carolina Herrera为首的彩妆品类是过去一年集团增长最快的品类。
Charlotte Tilbury作为英国排名第一的化妆品牌，凭借标志性的Pillow Talk颜色系列等产品的实力，它在2022年发展得更加壮大，取得了自2020年推出化妆系列以来的最佳成绩，此外还提供了重要的3项通讯技术的创新，将现实化妆和虚拟体验相结合。
Dries Van Noten则在2022年首次进军彩妆品类，推出了拥有30种色号的可再填充口红产品。
护肤品类则依靠更加环保的配方推动增长，对于Charlotte Tilbury来说，其领先的产品是Magic Cream，加强了其在这一类别中的供应。
依泉Uriage和Apivita两个品牌则加快了对创新和技术的投资，以继续开发尊重环境的科学护肤产品，主要是防晒和抗衰老产品，这两个品牌主要通过药店渠道分销。
02
加码中国市场
线下渠道复苏
从市场区域来看，与2021相比，Puig在所有地区的净收入增长了30%以上，其中美洲增长最快，报告增长了56%。Byredo、Loto del Sur和Kama Ayurveda的合并加强了品牌全球结构，巩固了Puig在印度、哥伦比亚、中国和美国等国家的业务。
亚洲市场占据Puig全球市场份额的10%，中国是该地区最重要的市场，也是Puig全球十大市场之一，虽然受到去年中国疫情封控的影响，但集团在中国的净收入仍然增长了36%。
近两年来，Puig集团加速了布局中国市场的步伐，旗下四大香水美妆品牌（沙龙香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'ArtisanParfumeur阿蒂仙之香以及法国设计师香水美妆品牌ChristianLouboutin路铂廷美妆、英国彩妆师品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽）陆续在中国开店。此外，Puig还独家参投了气味图书馆B轮融资。
渠道方面，Puig在2022年的数字渠道净收入比前一年增长了23%，该渠道收入目前占总收入的25%。
集团的数字渠道通过三种不同的方式呈现：每个品牌自己的电子商务服务、拥有实体店的分销商在电子零售方面的渠道以及专门进行线上销售的分销商。
财报还指出，尽管集团的数字化发展在加速，但消费者基本上恢复了疫情前的习惯，并在实体店购买。
在旅游零售渠道，Puig在2022年比上年增长了72%，原因是来自美洲和欧洲的旅行者的回归。随着Fame在该渠道的预推出，旅游零售对Puig的重要性得到了证明。
Puig在2022年进行了非常重要的收购，公司收购了瑞典奢侈品牌Byredo的多数股权，此外还在印度注册了健康品牌Kama Ayurveda，在哥伦比亚注册了Loto del Sur。所有这些品牌都坚定地致力于可持续发展，并与消费者建立了直接渠道。
2022年对于Puig可以说是大获全胜的一年，实现了非常可观的增长，也成功地在激烈竞争中拿下Byredo。同时，也能从Puig在中国的一系列动作中看出Puig对中国市场的格外钟情，即便去年存在诸多不利因素的情况下也仍然实现两位数的增长。
新的一年，Puig有望继续加码中国市场，而重新开放的中国也将成为Puig增长计划的有力推动者。
