发现了吗？我们现代人的审美变得同质化，美的标准变得越来越单一。以瘦为美，以白为美……随之而来的，是很多人出现了身材焦虑和容貌焦虑。
在不为狭隘的单一认知裹挟的彩棠看来，现代人不应该统一在“被他者审视肯定的美才是美”的状态，包括化妆、医美、服装等修饰都应该服务和突出这种原生美，而不是抹煞和涂改。
撕掉关于“美”刻板标签后，“什么是美”？
彩棠的回答是，自信接纳自己的每一面，#每一面都是美一面#。
01
打破认知局限
彩棠上线品牌首支美学观点TVC
为了让更多人关注到自身原生美，摆脱世俗偏见，拓宽美的边界，以自信自洽的姿态展现自我美一面。近日，彩棠邀请3位各具风采的女性，同时也是对自我独特美有强烈意识的彩棠女性用户@Alex绝对是个妞儿@常靖悦Anny@hal米热共同演绎了品牌首支美学观点大片《每一面都是美一面》，展现他们从焦虑、到与自己和解、走出焦虑、自我认同这个过程，刻画出美的千姿百态。
中性风的Alex、身为微胖博主的常靖悦和脸上有醒目胎记的模特米热，都不符合主流审美中对女性的身材长相及穿着的要求，但她们勇敢直面与社会标准之间的矛盾，鼓励大众悦纳自己。
品牌同步与《SUPER世界青年》杂志合作，发布三位女性深度对话，探讨各自对于“原生美”的认知，呈现专业有深度的对美的讨论，碰撞迸发出思维的火花。
△Alex
△常靖悦
△米热
这三位女性自信且自洽，身体力行打破对美的认知局限，从价值观根源上拔除对“美”的焦虑，从而呈现出独一无二的“原生美”。
到底什么是“原生美”？
对彩棠这个品牌有所了解的人应该知道，它的品牌创始人唐毅，是一位顶级化妆造型师。作为彩棠美学开创者，唐毅老师多次表示，化妆的目的，不是用模板化和流行化的审美去修正不同的人，而是要凸显每个人身上各具气质的美。
在为上述三位女孩倾情打造#原生中国妆#妆教视频中，唐毅老师不仅在专业高度上呈现中国妆的时尚感，更诠释了自己对于原生美的态度：所谓“原生感”妆容，是“化了像没化”，却好看了不止一点点。尤其东方女性面孔的独特美感，更需要用东方的美学理念和思维方式来表达，即“中国妆 原生美”。
大道至简，万法同源。
再直接点说，所谓“原生美”，它其实连接到的，不仅仅只是表层的妆容之美，更有深层的多元之美。
02
“共创”
让品牌与用户更近一点
不仅仅是品牌在为用户表达，也是用户在为品牌表达。
通过围绕#每一面都是美一面#的内容输出与全渠道整合性传播，呈现品牌“中国妆 原生美”的核心理念，彩棠在各大平台掀起了一场对“美”的沉浸式探讨。
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△抖音全民任务
抖音上，站内首次定制彩棠品牌贴纸滤镜，开启#原生中国妆#全民任务，即使化妆小白也可感受原生中国妆发现自己的美一面；唐毅老师发布妆教干货视频，同步于抖音站内开启#原生中国妆#抖音挑战赛，吸引美妆类KOL、全民参与体验。
《化妆品财经在线》记者发现，#原生中国妆#话题下出现多个达人共创内容，虽然这些达人来自不同领域，但无一例外都结合着账号本身的风格调性，将品牌特性完美消化其中，在帮助品牌完成内容创新。多层级达人，构成一个兼具大众覆盖性与圈层渗透力的传播矩阵，更是推动抖音话题热度持续走高。
在年轻用户众多的微博平台和种草属性明显、能够引领生活方式的社交平台小红书，我们也能看到彩棠与用户共同进行品牌内容共创的足迹。
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10月10日-10月18日间，彩棠官方以#每一面都是美一面#话题在小红书和微博平台同步征集66张素人照片，制作本年度《每一面都是美一面》电子特刊，诠释中国女性原生之美。大量网友积极回应，在话题广场晒出自己的想法和照片，形成全网女性自我欣赏风潮。
△滑动查看更多
全民的高度参与，多领域KOL参与话题讨论。其中，微博#每一面都是美一面#话题阅读量1.3亿、讨论2.5万、TVC视频播放134万次；抖音「原生中国妆」播放次数1.5亿，贴纸使用次数5.6万，参与人数8万+，点赞破4000万。该话题呈现出倍数级扩散引发热潮，多点触达话题获得高曝光量，打造全平台级营销大事件。
从目前彩棠所收集到的用户UGC内容来看，不仅收获了可观的点赞量、曝光量和正向互动，还成功帮助品牌建立了与“中国妆 原生美”高度绑定的印象，触达了更多人群，更是得到了诸如“很有意义的活动，能增强女孩的自信，美：从来不止有一个标准！”等赞誉。
03
解读“原生美”
用心打造品牌记忆点
如今的消费者对品牌的认同早已不再局限于个人审美，他们逐渐打开格局，更多关注品牌立场及致力于社会美好的相关行动，理想及责任兼备的品牌持续受到消费者青睐。
财报数据显示，彩妆品牌已成为珀莱雅公司第二增长曲线，彩棠上半年继续维持翻倍增长，当前营收占比已近10%。珀莱雅公司对彩棠的品牌孵化也十分上心，最近两年，彩棠更是活跃于各大社媒平台中，更是凭借有深度的营销频频出圈。
比如2022年妇女节，彩棠与中国时尚界著名掌镜人之一——摄影师罗洋一起，发起#不被过滤的你#话题，用镜头展示普通女孩的故事，鼓励每个女孩不必为了迎合而过滤自己，坚持自我对于美的表达，晒出“与生俱来的美”。
在今年4月份，彩棠联合海马体发起共创“原生美”妆容，用不露痕迹的妆容体现独特的原生美，鼓励每一个个体接纳真实，让我们认识到原生的自己其实也很美。
7月份，彩棠联合单向街，发起了一项疫情关怀品牌活动，以#原来生活还很美#为主题，呼吁大家在疫情中发现身边那些触手可及、微小但美好的事物，并从中获得情绪的慰藉，找回生活的节奏，重建内心的秩序。
美国广告大师李奥·贝纳说：“好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。”
回到这次的讨论，从宏观层面看，彩棠的活动都以传递“原生美”为核心动机，展现了彩棠作为一个商业品牌所具备的社会责任感，有利于品牌形象的优化提升；从微观层面看，彩棠通过此次活动增强了与消费者的互动，品牌与用户间的距离得到拉近，用户对品牌的好感度与忠诚度也可以得到进一步的提升，使得品牌价值与势能得到最大化的释放。
在“中国妆 原生美”的品牌理念下，彩棠一直在鼓励每一位中国女性，自信展现属于自己的原生之美，也进一步让世界看到中国之美！
