解决敏感肌美白「既要又要」的难题。
从知名演员赵雅芝发起的古风变装挑战,到百位「白娘子」的西湖游园,欧诗漫何以点燃年轻圈层的热情?答案藏在欧诗漫「国风破壁」的深层逻辑里。
当实验室的精准靶点研究碰撞汉服游园的沉浸体验,欧诗漫用一场跨越时空的对话,让Z世代看见——科学美白可以很「国潮」,敏肌美白也能很全能,同时兼顾修护与美白。
01
权威发布《敏感性皮肤修护美白研究报告》,定义敏感肌美白
基于消费者既担心皮肤敏感,又希望改善肤色,同时还要避免返黑的需求,欧诗漫从敏感与色沉的共同作用通路寻找解决之法。
2月20日,国货头部品牌欧诗漫、中国研究型医院学会和新华网三方携手,权威发布首本《敏感性皮肤修护美白研究报告》(以下简称《报告》),并以此为严格标准,革新升级品牌大单品「第二代」欧诗漫安心小白管。
通过超百位专家研究,历时2年超过3000名真实用户调研,近2万个皮肤基因靶点分析,此次《报告》对敏感暗沉问题的成因、机理进行了深入剖析。
《报告》显示,欧诗漫科研团队经过大量研究发现,GM-CSF(粒细胞-巨噬细胞集落刺激因子)为关键的敏感性色沉因子之一,是影响炎症和调控黑色素的根源所在,即GM-CSF不仅会导致泛红敏感,也会激活黑素细胞,加剧色沉积累。
基于此,欧诗漫通过自研成分“珍白因”和“珍敏优”复配打造出了针对性的“敏感性暗沉抑制体系”。数据显示,珍敏优与珍白因的科学配比对GM-CSF的表达抑制率高达81%[1],达到「修护」与「美白」的双重功效。
可以说,欧诗漫对这一关键性靶点的深入研究,为敏感性皮肤人群以及可能面临皮肤敏感问题的正常肤质人群提供了对抗敏感和暗沉的新思路。
更为重要的是,该份《报告》将成为皮肤学界在“科学美白”领域的专业指南针,为行业树立起敏感肌美白的研发标杆;与此同时,也为消费者树立了科学的美白理念,引领其共同迈向科学美白之路。
02
推出「第二代」安心小白管
“美白 褪红 修护”三维提升
目前,欧诗漫已将相关研究成果运用于全新升级的「第二代」安心小白管当中。
安心小白管已成为欧诗漫10亿以上的大单品,「第二代」安心小白管解决美白产品「强功效」和「成分温和」的矛盾,突破了“先修后白”的传统美白思路。
对比1.0版,「第二代」安心小白管在美白力、褪红能力以及修护力方面实现了全面升级。经过第三方人体功效评价测试,证实使用第二代欧诗漫安心小白管后28天白皙度提升超过50%,7天红区减少60%以上,14天屏障修护接近40%[2]。对比1.0版,第二代安心小白管的修护能力提升2.57倍,美白能力提升1.64倍[3]。
除了功效上的升级,「第二代」安心小白管在包装设计上,更是以环保和品牌传承为核心,从材质、造型和功能三方面进行了革新。首先在材质上,第二代摒弃传统裱糊盒,采用PP材质,实现100%可回收。造型上,以珍珠三角帆蚌为造型灵感,再搭配白紫优雅配色,体现品牌对珍珠美学的探索与追求。功能上,产品使用后,其包装盒亦可作桌面收纳桶,实现资源循环利用。
此外,安心小白管2.0呈水感精华质地,容易吸收且不粘腻。次抛剂型,单支1.2ml,不仅用量精准、干净,而且方便出差旅行携带。
「第二代」安心小白管,不仅仅只是功效与包装的升级,更是重新定义敏肌美白的新标准,彰显了欧诗漫致力于为消费者提供健康美白方案以及为消费者带来美好体验的坚守与决心。
03
从变装挑战到西湖游,欧诗漫携“白娘子”上演国风圈层“破壁行动”
为了激发年轻消费者的兴趣认同,欧诗漫在本次产品发布期间还举行了“线上+线上”的国风营销活动,与年轻人玩在一起。
在产品发布之前,欧诗漫联合知名演员赵雅芝在抖音平台发布创意视频,为新品造势。赵雅芝作为经典白娘子形象的演绎者领衔发起欧诗漫「白」娘子变装挑战赛,并邀请国风垂直头部KOL和KOC参与挑战赛投稿,围绕国风圈层核心渗透。