涨价潮再起！又一高端美妆提价170+产品
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2025-04-08
化妆品财经在线 史润梅
中国区暂未收到涨价通知。
近日，日本高丝集团旗下高端护肤品牌黛珂（DECORTÉ）在官网发布涨价通知，为了应对全球通货膨胀而造成的原材料成本上涨，黛珂决定从6月1日起调整产品价格。
◤ 截自黛珂官网
公告显示，该次提价涉及护肤、彩妆、底妆、防晒、香水、头发和身体护理类别，共计170余款产品。其多数产品涨价幅度约在3.3%-5%，其中，涨价金额最高的产品是AQ Melority密集霜，由132000日元涨价至137500日元，涨价5500日元（约合人民币267.9元）。
CBO就此事向高丝中国求证，高丝中国方面称：暂未收到涨价通知。
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缓解业绩增长困境
事实上，今年以来就有资生堂、CPB、纪梵希、古驰、希思黎等品牌纷纷宣布涨价。
近日，据媒体消息，香奈儿于4月2日在中国大陆地区官方渠道对部分产品进行了新一轮涨价，其中，口红类产品普遍涨价20元，珍藏系列1957香水从1900元上涨至2060元，涨幅超8%。
对于涨价原因，国际品牌普遍将涨价归因于原材料和成本上涨，但更深层因素还在于品牌面临的业绩增长困境。
从各家2024年的业绩来看，尤其是中国区以及亚太地区的业绩，普遍面临着增长压力，涨价不失为高端美妆为提高利润、缓冲业绩失速的有效策略。
以黛珂为例，其背后的高丝集团2024年在中国大陆和旅游零售业的销售额大幅下降，不包含旅游零售的中国市场销售额下滑33.4%。“在2024年，中国化妆品市场没有改善的迹象。”高丝在财报中写道。
就黛珂单品牌而言，虽然其在日本的销售额创下历史新高，但由于亚洲市场销售额的下降，黛珂品牌的总销售额下滑8.3%，其中，黛珂在中国市场的客户流量和客均销售额方面都面临挑战。
值得注意的是，去年年末以来，黛珂还几度被传出大面积撤柜消息。不少网友甚至感慨曾经的贵妇品牌难道就此淡出中国市场了吗？
而对于黛珂撤柜的消息，高丝方面在其2024年全年财报中有所解释：“2024年在中国大陆市场进行广泛的结构性改革，包括对百货公司柜台的整合和升级。”其中就涉及黛珂门店数量砍半，从而将百货公司销售柜台集中在大城市。相应的，该次结构性改革造成了44亿日元的特别损失。
而在此前关于高丝是否退出中国的采访中，高丝社长小林一俊也回应称：“高丝从未考虑退出中国市场。相反，我们正在不断加强对中国市场的投入，通过优化渠道，提升品牌形象，更好地服务中国消费者。”
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高端定位驱动品牌提价
不过黛珂提价的背后，还有黛珂对品牌定位策略的深层考量。
2009年，黛珂在北京SKP开设首家中国内地线下门店，正式进入中国市场。黛珂曾凭借“高丝集团顶级线”标签，如AQ珍萃精颜系列，占据高端心智。但近年来其核心单品价格带集中在300-800元，如明星单品“小紫瓶”精华的定价（50ml/780元），远低于CPB的超导钻光瓶精华（50ml/1980元）、The Ginza御银座粉晶按摩精华露（100ml/2100元）等同级日系品牌。
与此同时，天猫旗舰店销量前几为防晒乳（60g/290元）、妆前隔离（35g/210元）、洁面（170g/200元）等低价产品，导致消费者对“贵妇品牌”含金量持怀疑态度。
出于品牌定位需求，黛珂通过提价维持品牌高端形象，进一步瞄准其核心消费人群。可以看到的是，在本次黛珂涨价的产品中，其主推的高端线AQ系列产品多居于其中，也是为了维持品牌高端定位所做的调整。
此外，对于黛珂在中国市场的调整策略，小林一俊曾公开表示，“我们还将加大对黛珂的投入，重点推广黛珂舒活系列（AQ）和黛珂珍萃精颜系列（AQ Meliority）等高端产品线，在中国的高端百货店等，设立更大、更高规格的专柜，通过沉浸式体验，让消费者更直观地感受产品价值。”
由此可见，黛珂提价既是为了应对原材料上涨导致的成本上涨问题，也是为了缓解业绩增长困境和品牌的高端定位策略所驱动。在消费者愈发注重“质价比”的当下，黛珂需通过强化科技背书、收缩低效SKU聚焦高端线、优化渠道融合等策略来重建消费者信任。
