以人智学理念为基础的天然护肤品牌Weleda一方面完成了自1921年创立以来最全面的品牌视觉重塑，另一方面与瑞典玛德琳公主（Madeleine Bernadotte）联手推出全新子品牌MinLen，聚焦婴幼儿、儿童和青少年群体，正式进军家庭护肤赛道。

新品牌计划于2025年9月在德国、奥地利、瑞士和瑞典同步上市，随后拓展至更多国际市场。Weleda首席执行官Tina Müller表示，MinLen是品牌年轻化与家庭化战略的关键一步，也是Weleda对全球消费者护肤观念转变所作出的积极回应。

01
人与自然共生共荣

此次合作适逢Weleda翻开了其100多年发展历程中的新篇章，宣布自1921年成立以来首次实施全面的品牌更新计划。

生物学常将自然与养育视为两种相对立的力量，但Weleda却以强有力的实践证明了它们能够以一种美妙的和谐共存方式发挥作用。这家由人智学奠基者Ita Wegman医生和Rudolf Steiner博士于1921年共同创立的公司，赞美了人与自然之间共生共荣的关系。

创始人之一Rudolf还开办了第一所Rudolf学校（或称Steiner学校）。当时，该公司名为Futurum AG，自成立以来一直生产药品和化妆品（其中仅化妆品在美国市场销售）。

该公司和学校都深受人智学的影响，Rudolf和他的追随者们致力于“治愈地球”，他们的使命是再生那些被工业过程滥用和破坏的土壤。对农业的思考一直影响着这间由他共同创立的公司。1928年，该公司更名为Weleda，以纪念公元一世纪的日耳曼女祭司和治疗师Veleda。

除却深厚的历史渊源，Weleda还以其超级滋润的Skin Food润肤霜而广受好评。这款润肤霜以标志性的绿色管装出售，售价为12.49美元。

尽管“Skin Food”这一名称直到2010年左右才开始被使用，但其配方却可以追溯到1926年。该润肤霜除了含有金盏花提取物外，还融合了浓缩的洋甘菊和野三色堇精华，以及葵花籽油、甜杏仁油和蜂蜡等多种天然成分。


Weleda的产品长期主要在独立药店和健康食品店销售。这一状况持续到1984年，当美国食品杂货商Whole Foods开始进货Weleda的产品，为其市场拓展提供了新的契机。

如今，Skin Food系列已经扩展到包括Skin Food Light（原版面霜的低密度版本）、乳液、身体润肤霜以及唇部润肤霜等多种产品。2020年，该公司每五秒钟就能售出一款Skin Food产品，足见其受欢迎程度。

该公司的卓越之处不局限于其优质的产品和悠久的历史。近期，Weleda成功获得了B Corp认证，并实现了100%的UEBT（道德生物贸易联盟）认证标准。

02
品牌重塑，强化高端形象

Skin Food在2017年开始在美国逐渐走红，但Weleda在国际市场上一直给人一种较为老派的印象。此次品牌重塑涵盖了精致的徽标设计、更新的视觉识别系统以及现代化的信息传递方式，旨在进一步强化Weleda的高端品牌形象，并与年轻消费群体建立更为紧密的联系。

在首席执行官Tina Müller的引领下，这次品牌重塑标志着Weleda正逐步发展成为一家以自然、科学与健康和谐为基石、目标明确的领先企业。


2023年，Weleda宣布任命前Douglas集团首席执行官、汉高资深员工Tina为其新的首席执行官，后者在汉高西欧美容护理部门担任企业高级副总裁期间，成功提升了施华蔻和Right Guard等品牌的知名度和市场份额。

与设计机构Peter Schmidt Group携手，Weleda历经12个月的精心打磨，完成了其视觉形象的全面改造，巧妙融合了传统与创新元素。更新后的标志在保留人智学启发字体的基础上，呈现出更加现代、优雅的风貌。同时，代表美丽与健康和谐的阿斯克勒庇俄斯之杖标志性符号也经过了精心改良，以更加美观、现代的姿态展现。

此次品牌重塑中，最引人注目的变化之一莫过于标语的革新。Weleda引入了前瞻性的品牌标识：“瑞士自然科学”，取代了以往对创始年份的强调。这一新定位彰显了品牌在瑞士实验室研发药用植物和天然配方方面的深厚底蕴和长期专业知识。

为了避免资源浪费，焕然一新的视觉形象将逐步应用于产品包装的各个方面，与品牌的可持续发展价值观相契合。自2025年4月起，这一全新品牌形象将在所有客户接触点上全面亮相，无论是社交媒体、电子商务平台，还是全球各地的零售货架，都将展现出Weleda的新面貌。

对于Weleda而言，这次品牌重塑不仅仅是一次外观上的变革，更是对创始人Ita Wegman和Rudolf Steiner一个多世纪前所奠定原则的重新承诺和坚守。“他们一生都在致力于不断发展和创新”Tina表示，“这次品牌重塑正是秉承了这种精神。”

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与瑞典公主合作
解决活性成分滥用问题

为了落实品牌重塑计划，提高品牌市场知名度，近日Weleda宣布与瑞典玛德琳公主合作推出新护肤品牌MinLen，这也标志着瑞典王室正式涉足美容领域，该品牌以Madeleine Bernadotte的私人名义命名，而非采用其王室头衔。

MinLen的创立，旨在应对一个令人忧虑的社会现象，即儿童和年轻人正在使用含有不适宜其年龄段有效成分的护肤品。

这一现象与美国发生的“丝芙兰儿童”事件颇为相似，当时，众多属于A世代的孩子们纷纷涌向丝芙兰，购买诸如Byoma、Glow Recipe以及Sol De Janeiro等流行美容品牌的产品，而这些产品中可能含有对青春期前儿童皮肤构成安全风险的成分。

瑞典国内也一直在加强对年轻消费者在这方面的限制。例如，瑞典连锁药店Apotek Hjärtat已对抗衰老类护肤品实施了年龄限制措施，这类产品包括但不限于含有AHA（果酸）、BHA（水杨酸）以及维生素A和维生素C的成分。


通过此次合作，Madeleine Bernadotte与Weleda共同应对了一个日益凸显的社会问题：儿童和年轻人越来越多地使用含有不适宜其年龄段的活性成分的护肤品。

自2024年1月以来，Madeleine与Weleda一直密切关注着这个新产品系列的研发进展。品牌名称MinLen源自瑞典语，巧妙地将“我的”（min）和“柔软”（len）两个词结合在一起，而“Len”恰好也是玛德琳公主的昵称，赋予了品牌独特的亲和力和寓意。

系列产品以面霜、洗发水和沐浴露、润肤露、润唇膏和身体油为主打，均融入了亚麻花、野生蓝莓和沙棘等天然成分。产品售价区间为10欧元至30欧元，而防晒产品则计划于2026年面世。

MinLen计划于2025年9月正式上市，首批上市市场包括德国、奥地利、瑞士和瑞典，随后将逐步拓展至其他市场。该品牌将通过Weleda网店、香水专卖店、旗舰百货商场、精选电子商务平台以及瑞典的药店进行有针对性的分销。