仁怀市东界遵义县、桐梓县，南临金沙县，西接四川古蔺县，北连习水县。境内居住着汉、苗、布依、仡佬、彝、白等9个民族，现有人口58万。其中非农业人口60563人，少数民族人口17159人。仁怀市经济社会保持良好发展态势，被贵州省委省政府命名为全省“经济十强县（市）”，列全国西部百强县（市）第35位。

 车刚刚驶入仁怀市，一阵阵浓郁的酒香就弥漫了整个车厢。以致下车后许久记者还沉浸在那酒香中。号称中国酒都，酒，是仁怀的符号和象征，酒不仅为仁怀带来广泛的知名度，同时也为仁怀带来经济上的腾飞。作为贵州省的经济十强县（市），仁怀的消费水平相比贵州许多县城要略高，因此，仁怀的日化市场也是高端消费占据主流。仁怀市商圈以佳慧百货所在的广场为中心扩散开来。佳慧百货是目前仁怀唯一的百货商场，但暂无化妆品专柜入驻。仁怀现有3家大型的超市分别是佳慧超市，福乐多超市及合力超市，其中佳慧和福乐多分别有2家店，合力超市只有1家店。而3家超市中仅有佳慧超市里设有化妆品专柜。仁怀的化妆品专卖渠道，可谓“明星”云集，蔚为壮观，金甲虫、娇傲化妆、霞光日化、好邻居日化这些品牌名店在仁怀虎踞龙盘，均欲在仁怀大展拳脚，一场日化专卖强者之战已在仁怀悄然展开。

圈地扩张抢占高端市场
    仁怀佳惠百货广场周边半公里不到的范围内，分布着3家金甲虫专卖，2家霞光日化，2家好邻居日化，1家骄傲化妆，其中骄傲化妆另一家店正在装修中，12月也即将开业。四家日化品牌连锁店在仁怀贴身肉搏，仁怀日化市场的强大诱惑力也可由此窥见。在品牌方面，从资生堂，梦妆，ZA，泊美等这样的跨国品牌到自然堂，美素，巧迪尚慧，珀莱雅等这样的国内品牌，应有尽有，可以毫不夸张的说，仁怀的专卖店囊括了现时所有的明星品牌。
    金甲虫专卖店的一名店长告诉记者，形成目前这样的格局也是近2年的事情，金甲虫最早的一家店是2000年后进入仁怀的，而另两家店都是08年以后才开的。金甲虫的扩张也是为了应对骄傲，霞光在仁怀的先后入驻和扩张。而好邻居日化相对3家店略显弱势，也是最晚进入仁怀市场的，但好邻居作为后起之秀，实力也不容小觑。目前在仁怀的日化专卖市场四分天下的格局业已形成。

连锁店纷纷选择开分店扩张，无疑是为了抢占更大的市场份额。而仁怀强大的消费市场和消费能力正是各家店所觊觎的。随着经济的发展，仁怀的人均消费水平不断上升，而且由于网络电视等媒体的强化宣传，消费者的消费需求，品牌意识也逐渐走向成熟，高端消费占据了仁怀日化市场的很大份额。因此几家店也都瞄准了高端市场，纷纷选择在高端消费群体较集中的国酒中路和步行街开店。为了更多的抢占市场份额，各家店以各类打折促销派发赠品等活动吸引消费者，几家店之间你方唱罢我登台的促销大战可谓异常激烈，一向重视广告宣传的金甲虫更是在此下足功夫，仁怀的灯箱及楼面广告均有金甲虫的身影。

避开锋芒吸纳大众消费
    在远离中心商圈的三号区，四号区记者看到了帝姿日化，心情日化，娇颜日化等几家日化店。和金甲虫等品牌连锁店所不同的，这几家日化店面积都是20平米左右的小店，主营中低端品牌以及大众洗化用品。帝姿日化的店主余加玲告诉记者，自己的店已经经营了3，4年时间，现在主要做美肤宝和欧柏兰这两个品牌。虽然有着金甲虫，娇傲等这样的强势连锁占据着主流市场，但因为自己店在选址和消费定位上有意避开了这些强敌，因此，自己店在仁怀坚强的存活了下来。记者了解到，帝姿日化虽然品牌少，店面小，但凭借自己热情周到的服务来吸引周边居民的消费，店内的年销售额也有8万左右。而心情日化，娇颜日化等和帝姿日化相似的小店虽没有精致的装修，强大的品牌，但籍着店主的苦心经营也都走出了自己的一条路。

在仁怀，同样选择避开强敌另谋出路的还有佳惠超市。佳惠超市现有的2家店，一家位于嘉惠百货二楼，因为处于日化战场的最中心地带的广场，所以这家店内以日化区域以大众洗化为主，没有化妆品专柜陈列。在远离中心商圈的四号区的另一家店，记者却看到了玉兰油，安安金纯，姬芙美3个品牌专柜，日化区域在这家店的整体面积上的占有率也比广场店要大得多，而日化洗化等品牌的种类齐全吸引了周边的大量居民来店消费，积聚人气的同时也带动了店内其他的消费，超市经营者的这一举措可谓精明至极。记者了解，不久重庆的大型连锁超市重百也将进入仁怀，店面选址也是避开中心商业区而选择一处新修的广场。

    仁怀的四大连锁店的强者之争势必将是会一场长期而持久的战争，也正是这样的战争促使仁怀的专卖店继续朝前发展。而生活在这些强者夹缝中的各中小专卖店和超市，能否在越来越激烈的市场竞争中继续走下去，让我们拭目以待。