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宾阳县:500米长的街上有5家化妆品店

阅读7224 2010-12-31 化妆品财经在线

宾阳县位于广西壮族自治区中部偏南,东邻贵港市、南偏东与横县接壤,西南部与邕宁县交界,西部与武鸣县连接,西北部与上林县相衔,东北部与来宾市毗邻。自古以来就是商贾云集之地,以“百年商埠”闻名于桂中南。总面积2314平方公里,辖16个镇(乡),总人口99万人。县城宾州镇为广西四大古镇之一。

宾阳县城不大,和昨天的横县比起来,核心商圈要小一些,几条繁华的街道都比较规整,永武、永祥路、永和路平行而列,和临浦路、政和路交叉,构成了宾阳核心商业圈,简单明了的布局给小记的走访提供了便利。宾阳的9家化妆品店多集中于此,特别是永武路,短短500米街道就有5家化妆品专卖店盘踞。

小记走访的第一家专卖店是位于永武路47号的金叶商行。金叶商行是化妆品报的老读者了,小记去的时候柜台上面正好摆着一本最新化妆品报,店员说邮递员刚走,他们送的很及时,每个月都能看到报纸,上面的很多品牌信息他们店员都在看。小记看到近两百平的店面多是国内一二线品牌, 美宝莲、佳雪、泊美、资生堂、欧莱雅、可贝尔、玉兰油、梦妆、ZA、妮维雅、水之蜜语等众多品牌都能看到,二楼卖床上用品,一楼后面一小块地方卖女士内衣。

特别显眼的是店门口右侧近4米长的玉兰油背柜,这在化妆品店内是很少见的,小记今天见到了老板叶梦平,温和的谈吐,儒雅的气质,是张老板给小记的第一印象,“我这个店开了20多年了,是这最早的一家,你可以打听一下,说到金叶,乡镇的人都知道,我开的时候这条街还没有今天这种规模。”谈到小店的如今的成就张老板很满意。提到关于员工福利待遇方面,张老板说“销售好的月份一般能拿到2600到3000,平时在1500左右”,“我现在都不管店里的事,我很放心,店里的14个员工都很专业很团结,现在每个月的销售额可以达到30万以上。” 张老板对他的员工充满信任。随后店长黄秋告诉小记,店里面目前有14个员工,分三班轮流上班,每班有一个班长。谈到促销活动,黄秋说,基本上每天都有一些促销手段,资生堂下来做活动是最多的,基本上一个月两次。小记还了解到,金叶的会员是根据不同品牌分开管理的,玉兰油的会员大概有2000个左右。自然堂以前在店里做了一段时间,在去年的年终就没做了,是因为给店里面定的量太高了。
 玫瑰经典化妆品店位于永武街196号,开店只有7个月,20平米左右的店面小记看到了法兰琳卡,韩束和樱尚这三个品牌。法兰琳卡在六月份做了2天活动卖了5千多,韩束和樱尚分别在十月份和十一月份做了活动也都卖到5千多,对此老板廖美娟很是满意,希望厂家经常做这样的促销。对于小记提出的店里面会不会考虑再增加一些品牌时,廖女士说暂时不考虑,“现在我的店刚开张,先讲稳定性,把这三个牌子做好再说吧”。相对于玫瑰经典来说,美美日化的老板徐志萍对促销显得不是那么热心,“现在满大街都是促销,这个已经不吸引人了。小促销没效果,大促销成本又高,虽然销售额上去了,但扣除成本就剩不了多少,除非是厂家来做。” 美美日化开张3年多了,目前有美素,自然堂,欧诗漫,霞飞和凯芙兰等品牌,徐女士表示,这几个品牌中,欧诗漫的服务做的最好,小样也很充足,目前不考虑开分店,房租压力太大了。

对于促销活动的形式买赠、积分、送小样等等哪样最好,完美空间化妆品店老板王建文说,“买赠活动买一送一好些,送些别的伞啊、枕头啊,现在已经不吸引人了。” 完美空间目前有自然堂,菲乐和诗恩碧三个品牌,自然堂在三个品牌中销路最好,一天可以卖到1500元左右,一天的总销售额差不多5000元。谈到这个成绩王老板直摇头,远没有达到他的预期,“美肤宝专柜刚撤,生意不好做,原来我还请了一个员工,现在没有了,都自己打理了。”“今年不如去年好做,今年一年开了5家新店,县城就这么大,消费人群也就这么多。”

随后小记走访了永武街55号的美之林化妆品店,不大的店面有瑾泉、柏萊雅、柏氏、梵洁诗、卡姿兰等几个品牌,小记与店员交谈不久,正碰到老板张建从南宁开完订货会回来,他告诉了记者几个见闻,“前不久南宁的一家经销商卷走了40万元跑了,做了2年一直都好好的,肯定是经营压力太大了。”“自然堂准备做成国内一线品牌,前段时间一直闹着要涨折扣,现在美素的折扣已经涨上来了。”对于这个话题,小记前面走访的美美日化老板徐志萍是这样说的:“厂家说了,三年不变折扣”。

对于日化的商超渠道,宾阳比横县的情况要好许多,小记在当地最大一家百汇百货看到了玉兰油、兰亭、欧诗漫和自然堂的专柜,小记发现其中玉兰油专柜有一半空着,销售人员反应说,要等商场的经理签字,玉兰油厂家才发货。小记看到了顾客的购买记录,从6号到今天,购物的顾客不到20人。专柜的生存状况可见严俊。

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