CBO记者周尧综合

众所周知，目前实体化妆品店大都面临着同样一个问题，那就是店铺促销成了店销的主要动销力，很多店铺几乎“不促不销”，所以频繁促销成了实体店的救命稻草。同样，当电商们也开始高密度的促销，也竞为促销巧立名目时，消费者会买账吗？

这场三“国”大战中，聚美优品率先开战，7月聚美CEO陈欧便在电视广告中喊出，8月要为消费者送福利，还在微博中直言为消费者送福利借口简直操碎了心。

据了解，聚美优品此次5.5周年庆美妆品类打出“满199元返200元现金券活动，最高返1000元”的口号，同时提出了国家馆的概念（即按照化妆品的“国籍”分类，消费者可按照商品的原产国进入该国家馆），以提高用户体验。护肤品牌中，佰草集满199送199，自然堂满328赠118，韩束品牌满169赠259，珀莱雅满159赠199，百雀羚买119赠119等；彩妆品类美宝莲旗舰店满89赠69，玛丽黛佳满79送69，卡姿兰满78赠78，蜜丝佛陀满158送58；洗护品类宝洁洗发用品满99减20，资生堂洗护满99减30等。

 

这次“海淘节”也将是淘宝第一次采取在保税模式下，由海外产品批量运输至海关监管的国内保税区，消费者在促销时间内拍下产品后，淘宝直接从保税区发货。这种新兴消费模式使运费和物流时间与国内网购基本相同，也是此次海淘节的一大优势。以一瓶300元的进口化妆品为例，消费者购买保税仓的产品可比海外直邮减少10-20元的邮费，且基本上1-3天就能送到消费者手中，而直邮的平均时效至少要15天。记者从淘宝促销页面中了解到消费者可以用预付款形式订购产品，如一款美国直邮兰蔻小黑瓶的20ml眼霜，原价680元，消费者可在淘宝全球购页面中预付73.8元，最终以369元的价格购买。

苏宁则要在8·18引爆全民发烧节，将以五大发烧品类发动两轮猛攻，并以美妆品类“一夫当关”打头阵。

据了解，卡姿兰、美宝莲、兰芝、欧莱雅、兰蔻等品牌将4折起促销。前不久，在7月“2015中国互联网大会”上，苏宁云商董事长张近东就提前透露苏宁今年“8·18全民发烧节”主题，旨在为消费者打造发烧级的产品，促销力度可见一斑。

   

6.18才过去不到2个月，各种促销名目又纷至沓来，互联网上消费者会买账吗？记者从网络消费者评论了解到，化妆品电商们疯狂“造节”的背后也暗藏着种种问题，如虚假打折、发货延迟等时常发生，甚至有不少网友反映电商促销过于频繁存在“活动价高于平时价”或“虚涨后再打析”的行为。“剁手族”周女士告诉记者，在化妆品电商大战时看中了一套化妆品，但在她参与整点促销时，却显示无货，让她空欢喜一场很是失望。这种有价无货的现象也是很多消费者在参与电商促销活动时经常会遇到的问题。

另一方面，返券促销“猫腻”也很多。据悉，某平台在这次8月促大促中，为了吸引消费者的眼球，在促销过程中打出类似于“满多少送多少”，“购物送消费券”等让利口号，看上去十分诱人。然而结果却是不少消费者在微博上表示，虽然说有些促销口号看上去优惠很多，但有些消费券、购物券大多都是要在满足一定条件下才可以使用，比如消费满500元等。此外，赠送的购物券在使用时间期限上大多也有规定，时间期限比较短，不少消费者表示，掉入消费陷阱里并没有拿到多少实惠。

从双十一到6.18再到各种店庆，让消费者感觉到节日也是可以创造的，电商为了促销想的心思让网友怎么看？

聚美5.5周年庆就让很多网友在微博发文调侃。一位辽宁网友就在自己的微博表示：你办5.5周年庆，我下个月要过18.1岁的生日。另有网友在聚美官博评论：“为了促销，聚美和欧大（陈欧）疯了吗？”来表达自己对电商频繁且巧立名目促销的不满。

而对于目前美妆电商竞争几乎趋于白热化，有化妆品业内人士表示，“目前电商都开始关注美妆这一品类，除了专注美妆的电商平台，百货类电商也把美妆当成主要战场，化妆品电商市场逐渐做大的同时也带来不少问题，这些都为个化妆品网购行业带来更足的火药味。