CBO记者 橙子

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）从品牌官方获悉，早在2016年与腾讯达成“年度战略合作”之初，欧诗漫就已经在为其奥运营销做长足规划了。

据欧诗漫品牌方透露，腾讯是中国奥委会唯一的互联网合作伙伴，而欧诗漫将充分利用腾讯的“媒体矩阵优势”和奥运强势资源，展开哪些多维度、多轮次的“梯度传播”呢？


《耐撕实习生》预热欧诗漫奥运营销 

“气场女王、毒舌总监，再加上软白傻萌的实习生，这可不是一部都市励志偶像剧。”欧诗漫品牌方向《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）透露，这是欧诗漫与花椒直播平台共同推出的一档剧情式直播节目《耐撕实习生》的日常一幕。

据介绍，该直播节目由“污力老司机”带着一群实习生共同为欧诗漫品牌设计“珍战里约”爆款泳装，自7月11日起，开启一周的“疯狂珍珠模式”。

据悉，这仅仅只是欧诗漫奥运营销战役的“预热篇章”。品牌相关负责人坦言，《耐撕实习生》是欧诗漫大胆创新的实验新玩法，“这也让我们对接下来的里约奥运之旅充满期待。”



欧诗漫独家冠名腾讯网里约奥运“游泳赛事” 

据介绍，欧诗漫作为中国游泳队官方合作伙伴，顺势拿下腾讯网里约奥运“游泳赛事”的独家冠名权。



上述负责人表示，游泳项目是里约奥运会人气最高的项目之一，“中国游泳队不仅拥有叶诗文、宁泽涛、孙杨等世界冠军，也有社交媒体人气之王刘湘这样的颜值担当，期待他们上演一场华丽的水中珍珠传奇。”

此外，欧诗漫品牌方还告诉《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn），腾讯网是除中央电视台、浙江卫视之外，夺得里约奥运会冠军第一时间采访权的三家国内媒体之一。针对这种极为稀缺的冠军资源，腾讯创新推出《金牌驾到》节目，围绕冠军打造赛后看点。



据悉，《金牌驾到》节目由欧诗漫品牌特约赞助。“节目全程在里约录制，欧诗漫执行团队也将奔赴里约，全程参与。”该负责人称。

设奥运传播“大本营” 欧诗漫开展多维度互动体验 

记者获悉，在腾讯视频，欧诗漫将建立奥运传播大本营，由欧诗漫与腾讯共同策划出品。据介绍，“大本营”将开辟多个板块，全时共享奥运资源，还有腾讯制作的独家内容。

欧诗漫品牌方透露，“大本营”将于8月1日上线，全程跟进奥运会进程，移动和PC端双战开通，设立精彩板块内容，力争呈现出“浓缩版里约奥运”，带给观众和欧诗漫粉丝充分的奥运体验和品牌互动，“这也是欧诗漫面对新消费群体的一次传播升级。”



据了解，除了“腾讯矩阵”，欧诗漫里约奥运传播还将首用移动传媒今日头条和新浪微博，配合大波新闻信息流广告及美啦、美图秀秀等垂直媒体，以丰富的交互传播和社交动能，增强奥运传播的广度和长尾效应。

“自媒体也将推出相应活动。”欧诗漫相关负责人表示，欧诗漫奔赴里约的“奥运直播团”，届时将穿上《耐撕实习生》创意设计的“珍战里约冠军泳装”，为广大网友做奥运直播。

据介绍，除了数字端的传播，欧诗漫还冠名了浙江卫视中国蓝剧场，由叶诗文、刘湘、陆滢三位中国游泳队明星队员演绎的奥运主题广告已经电视亮相，讲述为实现梦想而努力拼搏、历练成长的故事。




“广告片诠释了奥林匹克精神和欧诗漫珍珠之美。”上述负责人强调，“欧诗漫相信，女人的美不是能站多高，而是一种内生的力量，这种内生力量犹如珍珠：坚守初心，历练成长，自然散发自信光芒。”

此外，记者了解到，欧冠结束后，7月12日，在微信朋友圈、腾讯新闻APP、今日头条、凤凰网客户端，受众将看到欧诗漫奥运主题广告。